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El marketing de contenidos ha ganado mucha popularidad en los últimos años. Muchas empresas intentan incorporarlo a su estrategia de marketing. Pero crear mucho contenido de forma regular puede ser complicado. Especialmente cuando no tienes un equipo muy numeroso.
La automatización puede ayudarte con la gestión de contenidos, ¿pero de dónde sacar ideas para nuevo material? Las empresas siempre están buscando contenido nuevo, y ahí es donde entra la curación de contenidos.
Tanto las grandes como las pequeñas empresas pueden beneficiarse del contenido curado. En este artículo, veremos qué significa el contenido curado, por qué creemos que es importante y cómo las herramientas de curación pueden ayudar a tu estrategia de social media.
¿Qué significa curar contenido?
El contenido curado es aquel que proviene de otras fuentes y que compartes en tus plataformas de redes sociales. Es material que se corresponde con tu marca y que consideras información valiosa para tu público objetivo.
La curación de contenidos significa recopilar, categorizar y compartir piezas valiosas de contenido sobre un tema específico. Y de manera similar a un curador en un museo, puedes curar tu propia colección a través de las plataformas de redes sociales (echa un vistazo a más definiciones de contenido curado aquí).
Ventajas del contenido curado
Si estás creando una estrategia de social media, probablemente ya sepas quién es tu público objetivo y qué temas le interesan. Ahora necesitas empezar a recopilar y compartir contenido relevante que se alinee con tu marca y sea útil para tus seguidores. De esta manera, puedes compartir contenido que invite a la reflexión y preguntar a tu audiencia su opinión al respecto.
La curación de contenidos puede ayudarte a ampliar tu red de bloggers, influencers y empresas en tu sector. Al compartir contenido, da siempre crédito a la fuente original. Ellos notarán que compartes su contenido y podrían devolverte el favor.
La curación es especialmente útil cuando se trata de Twitter. Se dice que deberías tuitear al menos 15 veces al día para que tus tweets ganen algo de reconocimiento. Con tal cantidad de contenido que se necesita producir a diario, resulta muy útil tener una carpeta llena de contenido con un gran potencial para ser compartido.
A la hora de decidir qué contenido compartir con tu audiencia, intenta pensar en qué te gustaría leer si estuvieras en su lugar.
Piensa si estás o no:
- Compartiendo información nueva
- Mostrando un punto de vista innovador
- Aportando valor a tu audiencia
- Captando la atención de tu audiencia con contenido interesante
- Compartiendo contenido que se corresponde con tu imagen de marca
Te recomendamos encarecidamente no compartir artículos que no hayas leído o vídeos que no hayas visto tú mismo. Incluso si provienen de una fuente en la que confías, hay docenas de imprevistos. Compartir contenido solo de las fuentes más reputadas te hace parecer más creíble y profesional, algo que estamos seguros de que no querrías arruinar compartiendo contenido con el que no te has familiarizado.
Si quieres establecerte como un líder de opinión (thought leader) en tu campo (¿quién no quiere eso?), la curación de contenidos puede ayudarte. Concéntrate en seleccionar cuidadosamente las fuentes y las historias que vas a compartir.
El contenido curado no significa que tengas que volverte loco con el botón de retweet… Vivimos en un mundo rodeado de tanto contenido que ya es difícil darle sentido a toda la información disponible.
Por eso es necesario elegir sabiamente lo que publicas. Cuando compartas el contenido de otra persona, añade siempre un extracto del texto original. Proporciona contexto, comparte con tu audiencia tus propios puntos de vista sobre el asunto y coméntalo. Hacerlo aportará un valor aún mayor y enfatizará tu experiencia en el campo.
Hay muchas reglas y enfoques diferentes de redes sociales que puedes seguir al pensar en cómo distribuir tus posts equitativamente. Cada uno de ellos está supuesto a asegurar que el contenido que publicas esté bien equilibrado. Por ejemplo, el enfoque 5:3:2 sugiere que el 50% de lo que compartes sea contenido curado. Luego, el 30% debería ser tu propio contenido, no solo posts de venta agresiva (hard-sell). El último 20% se supone que debe ser una combinación de contenido divertido y personal que le dé un rostro humano a tu marca.
Si decides seguir una regla similar o no, depende de ti. De cualquier modo, al menos la mitad de tu contenido debería ser contenido curado. Nunca se ve bien cuando las marcas hablan todo el día solo de sí mismas…
¿Cómo sabes qué contenido merece la pena compartir? Bueno, ¡tienes que leerlo, por supuesto! Incluso si estás publicando contenido que creó otra persona (dando crédito a la fuente, obviamente), representará a tu marca y quién eres una vez que esté en tu feed. Así que, incluso si usas una fuente de confianza, lee siempre el material antes de publicarlo.
¡Recopila, clasifica y comparte!
Hay contenido dondequiera que mires. Pero, ¿cómo sabes qué contenido quieres compartir? ¿Hay alguna forma de usar Internet para encontrar artículos interesantes de tus fuentes favoritas? ¡Por supuesto que la hay!
Antes de suscribirte a todas las newsletters disponibles, esto es lo que deberías hacer:
Escribe una lista de todos los temas que son interesantes para tu público objetivo y que les aportarán valor. Estos temas deben estar conectados con tu negocio. Intenta proponer temas alrededor de tus keywords. Una cosa es retuitear contenido interesante, pero soltar contenido aleatorio por todas tus redes sociales y considerar eso un trabajo bien hecho es algo completamente diferente. Por eso se llama «contenido curado»: debe ser obvio que le dedicaste tiempo y análisis.
Para mantenerte al tanto de todas las posibles fuentes que puedes usar, necesitas empezar a recopilar y categorizar la información. Cuando sepas en qué temas te vas a enfocar, es hora de comenzar el proceso de clasificación. Hay muchas apps y herramientas, tanto de pago como gratuitas, que pueden ayudarte a hacerlo de manera eficiente.
Herramientas de curación de contenido para redes sociales y más: ¿cuál elegir?
Los lectores RSS son excelentes herramientas agregadoras de noticias que pueden ayudarte a recopilar y categorizar tu futuro contenido curado. Recomendamos Feedly, pero hay muchas otras entre las que puedes elegir según tus preferencias e intereses. Ejemplos incluyen soluciones como Panda (principalmente para diseñadores y desarrolladores web), Techmeme (para entusiastas de noticias tecnológicas), Metacritic (un agregador de reseñas, incluyendo música y juegos), e(Science) News (principalmente noticias de divulgación científica) y Morning News (con varios tipos de noticias para ofrecer a sus lectores).
Feedly ofrece planes gratuitos y de pago. Por supuesto, los planes de pago tienen más funcionalidades, pero el plan gratuito funciona bien a un nivel básico. Siempre que necesites inspiración para contenido o busques algo para compartir con tu audiencia, los artículos de tus blogs y sitios web favoritos te estarán esperando. Si no sabes qué blogs seguir, echa un vistazo a nuestro top 50 de blogs de social media que vale la pena seguir.
Incluso si tu negocio no está en la esfera del marketing o las redes sociales, todavía puedes encontrar contenido útil allí.
Google Alerts definitivamente pertenece a la lista de las mejores herramientas de curación de contenidos que las empresas usan con satisfacción. Te permite crear una lista de palabras clave/términos que te interesan y te enviará los resultados directamente a tu bandeja de entrada. Puedes filtrar la búsqueda por país o idioma. Incluso puedes configurar con qué frecuencia quieres recibir estas alertas. Google Trends es una forma fácil de buscar temas y ver su popularidad en diferentes países y regiones. Podrás encontrar preguntas en tendencia o los términos más buscados.
Sniply es una plataforma de conversión que puede mejorar significativamente la efectividad de tu curación de contenidos. Te permite añadir una llamada a la acción (CTA) a cualquier página que enlaces. Como resultado, puedes redirigir a los usuarios de vuelta a tu contenido y aumentar tus tasas de conversión. Es una gran herramienta no solo para contenido curado, sino que también puede ayudarte mucho con el acortamiento de enlaces si alguna vez necesitas crear links cortos y con tu marca para compartir en tus perfiles de Twitter o Facebook. Los planes de precios de Sniply comienzan desde unos razonables 25$, por lo que quizás quieras echarle un vistazo considerando las funcionalidades que ofrece.
Quuu, también llamada «The House of Content», es una plataforma impulsada por Inteligencia Artificial. Te permite descubrir contenido curado relevante que merece la pena compartir en tus redes sociales y compartirlo en piloto automático. Puedes clasificar el contenido disponible usando funciones como Discover, Discover Profiles, RSS Feeds, Reader Mode y más. Cuando encuentres algo que te guste, simplemente agrégalo (scoop it). Tienen planes gratuitos y de pago, con el Plan Business más caro a solo 15,83$ al mes. Sería una lástima no darle una oportunidad.
Las Listas de Twitter son una función nativa de esta plataforma para ayudar a los creadores con el contenido curado. Puedes crear listas privadas o públicas en las que solo verás un flujo de tweets de las cuentas que están en esa lista. Otros pueden suscribirse a listas públicas y también recibir tweets de este feed curado. Twitter también te permite ver las listas de las que forma parte tu cuenta.
Las newsletters son una potente herramienta de email marketing que no debes olvidar. De hecho, el 64% de las pequeñas empresas usan el email para promocionarse. Seguro que hay docenas de newsletters que llegan a tu bandeja de entrada cada semana. Probablemente ninguno de nosotros lee todos los boletines a los que estamos suscritos. Lo mejor que puedes hacer aquí es darte de baja de los aburridos e innecesarios. Quédate solo con aquellos que te aportan valor real. Puede que haya algunos que llamen tu atención hacia el contenido perfecto para curar.
Otras herramientas de curación de contenidos que vale la pena mirar:
- #TagBoard – una plataforma intuitiva de producción en la nube para crear programación interactiva en vivo para cualquier pantalla conectada.
- Pocket – tu propio rincón privado en la web para pasar tiempo de calidad con grandes artículos.
Una vez que encuentres tus mejores herramientas de curación y el contenido que es interesante y valioso para tu audiencia, es hora de compartirlo. Con Kontentino, puedes programar fácilmente todos tus posts con antelación, para que no necesites gastar tiempo publicando manualmente cada día. Mientras preparas tus posts curados por adelantado, asegúrate de que estén actualizados y sean relevantes.
La curación de contenidos en su máxima expresión
Últimamente todo gira en torno al contenido. Un gran contenido es ahora más importante para las marcas que nunca. No es fácil porque hay demasiada información en todas partes. Es difícil mantenerse al tanto de todo, estar actualizado con las noticias y compartir parte de ello con tu base de seguidores.
Curar una biblioteca llena de contenido valioso que puedas compartir con tu audiencia te ahorrará mucho tiempo en la creación de contenido. Lo que publiques estará más equilibrado. Tu audiencia notará que no solo publicas posts promocionales y de venta directa, sino que les estás proporcionando contenido de valor.
