Definiciones de curación de contenidos (y sus implicaciones comerciales)

Curación de contenidos: ¿Qué es y por qué es importante para el marketing de contenidos? ¿Qué lugar ocupa la curación de contenidos en la estrategia de contenidos? Si ya has oído hablar del contenido curado pero quieres saber más, sigue leyendo, aquí encontrarás las respuestas.

Cuando la gente piensa en marketing de contenidos, muchas veces asumen que basta con crear o compartir contenido. Sin embargo, la mayor parte del contenido proviene de una o dos fuentes de inspiración. Sacas ideas de varios sitios y las muestras en tus cuentas de redes sociales con algo llamado contenido curado (o curated content). Esta es una práctica que ha ganado una popularidad masiva en los últimos años.

Si no tienes claro qué es el contenido curado o cuáles son las implicaciones comerciales de esta práctica, esto es para ti. Te daremos algunas definiciones de curación y te contaremos por qué es una buena idea incorporarla a tu propio marketing de contenidos y a tu estrategia de redes sociales.

¿Qué significa «curado»?

Las tres definiciones siguientes pueden darte una idea mejor del significado de contenido curado. Definir «curar» puede ser complicado porque puede significar cosas diferentes para distintas personas. Sin embargo, parece tener unos estándares básicos en los que todo el mundo está de acuerdo.

Según EContent, la definición de curación es:

«La curación de contenidos es el acto de descubrir, recopilar y presentar contenido digital que rodea un tema específico. La curación de contenidos no incluye la generación de contenido, sino la acumulación de contenido de una variedad de fuentes y su entrega de manera organizada».

Medium define el significado de curado como: 

«La curación de contenidos es el arte de encontrar, organizar, aportar valor y compartir públicamente elementos de información digital sobre un tema específico para el interés de una audiencia particular».

En su post sobre cómo curar contenido, Kontentino explica el significado de contenido curado como:

«El contenido curado es contenido de otras fuentes que compartes en tus plataformas de redes sociales. Es algo que se corresponde con tu marca y que consideras una pieza de información valiosa para tu público objetivo. La curación de contenidos significa recopilar, categorizar y compartir piezas valiosas de contenido sobre un tema específico. Y de manera similar, como el curador en un museo, tú curas tu propia colección a través de las plataformas de redes sociales».

El Huffington Post captura el significado de contenido curado usando esta definición de curación de contenidos:

«La curación de contenidos en redes sociales es simplemente filtrar todo el contenido interesante de la web y compartir las mejores noticias, artículos, vídeos e infografías en tus canales sociales. Curarlo es coleccionarlo».

Idealmente, con tu contenido curado, recopilas y compartes enlaces a tu marca o productos de alguna manera. Quieres que se corresponda con tu marca y que resuene con tu público objetivo para causar una impresión positiva y que invite a la reflexión.

Definición de Curador y Curar 

Piensa en un museo. La persona responsable de montar las exposiciones, hacer un seguimiento de las diversas piezas y organizarlas todas es el curador del museo. De manera similar, tú te conviertes en un curador cuando recopilas y muestras tu contenido a través de tus canales de redes sociales para conectar tu marca con tu audiencia. 

Si defines «curar», de nuevo, puede tener diferentes significados dependiendo del nicho al que te dirijas o con el que trabajes. Sin embargo, el Diccionario Macmillan tiene una forma muy sencilla de definir ‘curar’ para fines comerciales, y es:

«En términos generales, curar es el acto de examinar una cantidad de ítems – objetos concretos, piezas musicales, medios impresos u otros, es decir, cualquier cosa que el público pueda mirar, escuchar o ‘consumir’ de otra manera – y seleccionar lo que consideras lo mejor del grupo. Estos ítems se presentan entonces de una manera que los hace fáciles de digerir y, por tanto, de máximo beneficio para los ‘consumidores'».

Las implicaciones comerciales de la curación de contenidos 

Si quieres ser un curador y presentar contenido curado en tus plataformas de redes sociales, debes conocer las implicaciones comerciales. No tiene sentido hacer algo a menos que entiendas por qué es una buena idea hacerlo. De esta manera, comprenderás por qué es tan importante incorporarlo a tu plan de marketing empresarial. 

Posiciona tu marca como líder de opinión 

Compartir contenido relevante para tu negocio o nicho ayuda a construir tu reputación como el recurso de referencia en tu industria. Compartir contenido le dice a tu audiencia que lo has leído y que conoces el tema. La gente entenderá que tienes las respuestas cuando tengan preguntas o necesiten ayuda. Aunque no lo hayas escrito personalmente, tú lo has compartido. 

Tu audiencia objetivo sabrá que tienes el contenido a mano para ayudarles con sus problemas. Cuando esto sucede, se suscriben y siguen tus plataformas de cerca. También puedes añadir tu propia perspectiva agregando un comentario a todo lo que curas. Aporta un toque personal y da a tus seguidores más en lo que pensar. 

Haz crecer tu audiencia con la curación de contenidos

El contenido curado es una plataforma excelente para conseguir que tu audiencia sea participativa: que hablen, conecten e interactúen. Tener una audiencia interactiva forma la base de tu estrategia de marketing en redes sociales.

La curación es una forma excelente de iniciar conversaciones relacionadas con las cosas de las que tu audiencia está hablando y en las que está interesada. Cuando buscas contenido, debes preguntarte por qué le importaría a tu audiencia si curaras esa pieza de contenido en concreto. 

Asegúrate de añadir contenido informativo en varios formatos diferentes. Comparte artículos de blog, pero recuerda compartir también infografías, imágenes, vídeos, gráficos y más. Esto te ayuda a conectar con diferentes miembros de la audiencia y puede evitar que tu contenido se sienta aburrido y obsoleto. 

Mejora la imagen pública de tu marca

Tu imagen es fundamental, y hacer crecer una marca con buena reputación no es fácil. Requiere esfuerzo y tiempo. Crear contenido también lleva tiempo, pero la curación de contenidos lo hace más fácil. Usar ciertas herramientas puede darte una buena idea de quién está hablando de qué en internet. Puedes usarlo para averiguar qué dice la gente sobre tus productos o tu marca. 

Cuando encuentres contenido que mencione a tu marca, cúralo. Esto podría ser tan simple como posts de blog que enlazan al blog de tu marca, infografías que citan a tu equipo o artículos que detallan tus nuevos productos o servicios. Añade tus propios pensamientos para que parezca más profundo y menos como material promocional.

Empieza a trabajar el contenido curado en tu estrategia de marketing

Ahora que hemos definido el término ‘curar’ y explicado qué es el contenido curado, puedes incorporarlo a tu estrategia de marketing. También hemos repasado las definiciones de ‘curar’ y ‘curación’ para darte una comprensión profunda de esta práctica. Bien hecha, puede producir resultados significativos para tu estrategia de marketing online general.