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Instagram es una plataforma social en crecimiento que presenta una deslumbrante variedad de grandes recursos visuales. Es perfecta para conectar con los clientes a nivel personal, con una gama de funcionalidades creativas para generar engagement con tu audiencia.
Pero un aspecto a menudo ignorado, aunque importante, de la plataforma son tus captions de Instagram. Añaden valor a tu contenido visual y mantienen a la gente enganchada a tus posts, por lo que vale la pena hacerlos bien. En este artículo, veremos cómo escribir y añadir captions a los posts de Instagram de una manera que resuene con tu público objetivo.
El post de Instagram perfecto requiere tiempo y esfuerzo para crearse. Echa un vistazo a estos seis grandes errores en Instagram que debes evitar al crear tu próximo post.
Carga tu primera frase con un gancho
La primera frase de tu caption de Instagram es absolutamente crucial.
Por defecto, Instagram acorta los captions después de algunas líneas, alrededor de tres o cuatro. Si quieres escribir buenos captions de Instagram, necesitas cargar tu primera frase con un gancho (hook) que atrape a tus seguidores.
Este post de concurso de la marca de viajes Expedia es un ejemplo perfecto de una frase de apertura estelar:
La oferta de un viaje valorado en $50k es una propuesta irresistible que hará que cualquier trotamundos se detenga en seco. Enmarcada por emojis de regalo (hablaremos de ellos más adelante), hace una oferta clara y atractiva a los seguidores de Expedia que capta inmediatamente su atención.
Hazlo interesante e irresistible — una oferta de concurso como la de Expedia, por ejemplo, o la promesa de un freebie. Aunque el contenido visual de tu post hará que tus seguidores hagan una pausa mientras hacen scroll por su feed, tu primera línea los obligará a hacer clic en el botón ‘Ver más’ para expandir el caption.
Busca aportar valor en tus captions de Instagram
Mientras que tu primera frase debe enganchar a tus seguidores, el resto de tu caption debe mantenerlos interesados. Una vez que tienes su atención, necesitas mantener el engagement ofreciéndoles algo de valor genuino.
Los captions superficiales que no aportan nada útil o interesante, en última instancia, no animan a la gente a seguir leyendo. Pero si ofreces algo valioso, les das una razón para quedarse, interactuar y compartir tu post.
Mira este post de la marca de fitness 9Round como ejemplo de un caption orientado al valor:
El caption trabaja con la imagen para educar a los seguidores sobre un entrenamiento rápido que pueden hacer durante las vacaciones. Es simple, conciso y atrae a la audiencia objetivo de 9Round interesada en el fitness.
Lo que se considera «valor» variará dependiendo de tu negocio e industria. Puede incluir consejos, guías, trucos útiles o incluso una historia. Puedes informar, actualizar, educar o incluso entretener con tu caption — siempre y cuando estimule a tus seguidores lo suficiente como para mantenerlos leyendo, es valioso.
Pro Tip: No importa de qué trate tu caption ni cómo aporte valor a tu audiencia, debes asegurarte de que la puntuación sea correcta y no haya errores gramaticales. Una mezcla de palabras fáciles de leer, ideas pegadizas y palabras de transición sin erratas ni faltas de ortografía da un aspecto profesional a la descripción y capta la atención de tu audiencia.
Sé cuidadoso y estratégico con tus hashtags de Instagram
Los hashtags son una parte crucial para entender cómo escribir captions de Instagram que llamen la atención. Hacen que tu contenido sea visto por las personas adecuadas, generando engagement con los temas relevantes sobre los que publicas. Eso significa que necesitas realizar una investigación exhaustiva de hashtags.
Al igual que con otros aspectos de escribir mejores captions en Instagram, hay un número mágico para el uso de hashtags en tus posts. 11 es el número óptimo, siendo nueve el mínimo.
Pero si realmente quieres sacar el máximo partido a tus textos en Insta, deberías usar una mezcla de hashtags diversos pero relevantes.
Diversidad en términos de hashtags significa usar hashtags generales (ej. #navidad) y otros más específicos (ej. #recetasdenavidad). Esto te ayuda a captar tráfico más diverso. Sin embargo, en términos de relevancia, tus hashtags deben relacionarse realmente con el contenido que estás publicando. Si alguien llega a tu post esperando una cosa pero se encuentra con otra, lo perderás.
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Los mejores captions de Instagram se planifican cuidadosamente
Los mejores captions de Instagram no son los que se escriben en el momento. Todas las marcas profesionales dedican tiempo a redactar, editar y volver a redactar sus captions para obtener los mejores resultados.
Para ello, planifica tu calendario de Instagram con antelación. Haz una lluvia de ideas sobre qué publicar a principios de año — unas cuantas ideas generales te cubrirán las espaldas durante todo el año, y podrás ser más específico más adelante.
Una vez que tengas algunas ideas, puedes redactar borradores y planificar tus posts con Kontentino.
Esto te da una visión general de cómo se verá tu calendario de Instagram en formato de cuadrícula (grid), además de facilitar que tu equipo pase cada caption por el proceso editorial y colabore para crear el contenido de Instagram perfecto.
También vale la pena aprovechar esta oportunidad para planificar tus hashtags. Utiliza la investigación de hashtags mencionada anteriormente para buscar y recopilar hashtags potenciales que podrías usar. Esto hace que sea fácil recopilar y gestionar tus hashtags y mejorar tu estrategia a futuro viendo qué funciona y qué no.
Dedica tiempo a encontrar los emojis adecuados
Los emojis son algo divertido pero polarizante. Para algunos, son una forma creativa de animar un caption de Instagram. Pero para otros, son una indulgencia que resta profesionalidad al post.
En última instancia, todo se reduce a tu branding. Si eres una marca divertida e irreverente, entonces los emojis están bien. Pero si eres una marca B2B más sobria y profesional, entonces quizás quieras evitar los emojis.
Saber cómo poner captions en posts de Instagram con emojis significa saber cuántos debes usar. El número mágico para emojis en tus captions está entre 2 y 3.
También vale la pena crear un set de emojis aprobados que tu marca use en sus textos. Tener un banco de emojis aprobados te ayuda a saber cómo titular las fotos de Instagram de una manera que se adapte a la personalidad de tu marca.
Por ejemplo, las marcas divertidas o extravagantes podrían usar emojis más expresivos con caras o personas, mientras que un negocio más vanguardista podría inclinarse más por los símbolos. Mira este post de la cadena de comida rápida Wendy’s:
Aunque la marca solo usa un único emoji, el símbolo de la llama hace eco de la referencia a la comida picante sin exagerar. Además, dado que Wendy’s tiene un tono de voz famoso por ser irónico, el emoji se siente como una parte natural de su personalidad de marca.
Vale la pena mencionar aquí a Emojipedia. Como sugiere el nombre, Emojipedia es una enciclopedia online que te permite navegar por prácticamente todos los emojis jamás creados. También te permite copiar emojis para que puedas pegarlos en tu app de programación de Instagram o en la hoja de cálculo de captions mencionada anteriormente.
Intenta ajustarte a la longitud óptima de caracteres siempre que sea posible
Saber cómo escribir captions de Instagram significa conocer el número mágico de caracteres.
Por supuesto, la longitud óptima de caracteres para buenos captions varía dependiendo de a quién preguntes y en qué industria estés, pero como regla general intenta mantenerlo entre 138 y 150, con algunas fuentes diciendo que 125 es lo ideal.
Dependiendo del tipo de post que estés escribiendo, esto puede ser complicado. Por ejemplo, si estás escribiendo un post promocionando un concurso, necesitarás más caracteres para explicar los detalles de participación.
Pero las reglas están para romperse. Mientras tus captions sean concisos y no usen más palabras de las necesarias, estarás bien.
También vale la pena pensar en cómo se verá el caption visualmente en la pantalla. En lugar de escribirlo todo en bloques densos de texto, divídelo en una o dos frases por línea. Si estás listando algo, usa viñetas (bullet points) para delimitarlo y que se vea mejor.
Además de verse más ordenado, esto también hace que tu caption sea más fácil de leer en dispositivos móviles.
Haz que cada caption sea relevante y cercano
Los mejores captions de Instagram son aquellos que funcionan en tándem con el contenido que acompañan. Tu texto debe relacionarse con tu imagen, y tu imagen debe relacionarse con tu caption.
Puede parecer evidente, pero una parte fundamental de saber cómo escribir en Instagram es comprender la importancia de la relevancia. No faltan posts de Instagram que tienen captions perfectos y visuales hermosos pero que no tienen absolutamente nada que ver entre sí.
El vínculo entre tu caption y tu foto no necesita ser obvio. Pero siempre que el espectador pueda hacer alguna conexión semántica entre los dos, es suficiente para mantener la relevancia.
Por ejemplo, si estás promocionando una marca de colchones, tus posts de Instagram no solo girarán en torno a accesorios para dormir, sino también sobre la calidad del sueño, la importancia de dormir y cómo el sueño juega un papel en el éxito de las personas.
Todos estos temas son bastante relevantes entre sí, dando una sensación de sincronía a tu contenido de Instagram. Sin embargo, si descubres que una gran parte de tu audiencia objetivo tiene algo en común, por ejemplo, una bebida o un producto cosmético o cualquier otra cosa, en lugar de hablar de ello desde un ángulo simple, intenta averiguar cómo puede relacionarse con tu nicho. Una vez encontrado, publícalo desde el ángulo de tu marca para hacer las cosas únicas y personalizadas para tu audiencia.
Usa tus CTAs con cuidado
Los Call-to-actions (o CTAs) juegan un papel importante en tu estrategia de Instagram. Los CTAs guían a tus usuarios a través del recorrido estipulado, ayudándoles a tomar la acción que necesitas para convertir.
Pero las llamadas a la acción en tu sitio web, páginas de producto, landing pages o email marketing son diferentes de las de tus captions de Instagram. Entonces, ¿cómo escribir captions donde los CTAs realmente resuenen con tus seguidores?
Para empezar, evita usar CTAs demasiado «vendedores» como «haz clic aquí» o «compra hoy». Estos chocan con la naturaleza social de Instagram, convirtiendo una pieza creativa de contenido atractivo en una pieza de venta que ahuyenta a los usuarios.
Es importante recordar que los usuarios de Instagram ya saben cómo usar las redes sociales. Saben que necesitan hacer clic en los enlaces y hacer ‘swipe up’ en las Instagram Stories.
En su lugar, asume que tus seguidores tienen el conocimiento necesario y guíalos hacia tu acción deseada de manera sutil.
Escribe como un ser humano real
Por encima de todo, escribe como un ser humano real en tus captions de Instagram.
Instagram es una plataforma social, y lo que realmente importa (y resuena) en social media es la autenticidad. Tus posts aparecerán junto a los de los amigos y familiares de tus seguidores, por lo que es importante que encajes.
Eso no quiere decir que no puedas usar tus captions para promover tus objetivos comerciales. Pero debes hacerlo de una manera que se sienta natural y legible. Evita la jerga corporativa siempre que sea posible y usa palabras simples y comunes que todos entiendan.
La marca de cosméticos Lush hace esto perfectamente en sus posts de Instagram:
With a friendly tone and informal vernacular, the brand’s captions feel conversational and relatable. But the post is also a fine advert for its Happy shower gel, pushing the product in a way that feels natural and organic.
Por supuesto, como ocurre con muchos puntos de esta lista, tu enfoque puede variar dependiendo de tu audiencia. Si tu audiencia está en un campo específico (por ejemplo, reclutamiento o RR.HH.), entonces está bien usar ciertas palabras o frases técnicas. Pero si escribes para el consumidor promedio, mantenlo simple y legible.
Aunque tus visuales son importantes, tus captions de Instagram también deben ser planificados y redactados cuidadosamente. Utiliza los consejos descritos anteriormente y escribe mejores posts de Instagram que mantengan a tus seguidores enganchados con cada publicación.
