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Pasa otro año y las redes sociales siguen teniendo sus aciertos y errores. Sin embargo, hay pocas cosas que no cambian, y el crecimiento de Instagram es una de ellas.
En general, a Instagram le va bastante bien con sus funciones clásicas pero exitosas, como las Instagram Stories, y con otras nuevas como los Reels. Para ayudarte a no ahogarte en un mar de estadísticas de Instagram, hemos seleccionado y explicado 50 de ellas con un consejo rápido sobre cómo aplicarlas a tu propia estrategia.
¡Allá vamos!
Estadísticas demográficas de los usuarios de Instagram
Los datos demográficos de las redes sociales tienden a cambiar y están sujetos a rumores. Según algunos, la audiencia de Instagram está envejeciendo mientras que los usuarios más jóvenes huyen a TikTok. También hay quienes piensan que solo las mujeres usan la plataforma. ¿Son estas suposiciones simples conjeturas o la verdad está en algún punto intermedio?
#1. Hay más de mil millones de usuarios de IG en todo el mundo (Statista)
La cifra real es de 1.393 millones de usuarios activos mensuales en Instagram, según Statista. Sin embargo, también hay datos internos, publicados por ejemplo por CNBC, que afirman que, en realidad, este número ya supera los 2.000 millones de usuarios activos.
El consejo de Kontentino: Desde luego, Instagram NO tiene pensado echarse la siesta todavía. Cuando la gente decía que Snapchat mataría a Instagram, presentaron las Stories. Luego, el crecimiento de TikTok llevó a Instagram a lanzar Reels. Tanto los usuarios como las empresas siguen encontrando muchas razones para seguir usando esta plataforma.
#2. Más de la mitad de los usuarios de Instagram tienen menos de 34 años (Statista)
Statista muestra el desglose completo del uso de Instagram, y las cifras más altas provienen de los grupos de edad de 18-24 y 25-44 años. Se puede sacar otra conclusión del mismo gráfico, pero la guardaremos para más adelante.
El consejo de Kontentino: huelga decir que si tu público objetivo tiene menos de 34 años, deberías considerar estar en Instagram para maximizar tu alcance. Pero, ¿y si no es el caso?
Bueno, no nos estamos haciendo más jóvenes. Los treintañeros de hoy tendrán más de 40 dentro de 10 años, lo que te da bastante tiempo para construir tu reconocimiento de marca en Instagram. Tampoco es que los grupos de mayor edad no usen Instagram en absoluto, como se muestra arriba.
#3. Las mujeres representan el 48,8 % de todos los usuarios de Instagram a nivel mundial (Statista)
Mito cazado. Según las estadísticas, Instagram es (ligeramente) más popular entre los hombres, que superan en número a las usuarias. Esto va en contra de la creencia común de que Instagram es solo cosa de mujeres.
El consejo de Kontentino: por supuesto, las diferencias son tan mínimas que no tiene sentido masculinizar tu comunicación solo por este dato. Así que no te precipites y piensa en tu propia demografía antes de tomar cualquier decisión.
#4. India, EE. UU. y Brasil son los 3 países con más usuarios de Instagram (Statista)
Hay cientos de millones de usuarios de Instagram en estos tres países, por lo que las empresas que operan en estas ubicaciones deberían estar satisfechas con sus esfuerzos en Instagram, ¿cierto?
El consejo de Kontentino: obviamente existe una correlación entre la población y la saturación de Instagram, así como con la digitalización, pero no te desanimes mirando estos números y comparándolos con tu propia ubicación.
Las estadísticas pueden ser de hecho más favorables en otros países. Por ejemplo, Statista afirma que la base de usuarios de Instagram en Japón es de 48,7 millones, o el 39% de la población. Ese número para la India, mientras tanto, se estima en un 17,5 % (un 20 % menos). Así que, en lugar de mirar las estadísticas ciegamente, considera siempre las proporciones.
#5. “Solo” el 12 % de los usuarios de Instagram viven en EE. UU. (Make a Website Hub)
Instagram, como concepto, probablemente se inventó en los EE. UU. y se introdujo como producto por una empresa con sede principal allí. Sin embargo, el 88 % de los usuarios de Instagram son de fuera de los EE. UU.
El consejo de Kontentino: Instagram es una plataforma internacional donde las marcas y empresas utilizan varios tipos de comunicación e idiomas. No asumas que si tu negocio no está ubicado en Estados Unidos no tendrá éxito en Instagram.
Estadísticas de comportamiento del usuario de Instagram
#6. Los estadounidenses pasan casi 300 horas al año en Instagram (Uswitch)
Para ser exactos, 297 horas al año y hasta 53 minutos al día. ¿No es esta simplemente otra estadística que muestra que a Instagram le va bien, ya que ha mantenido la atención de la gente durante años y sigue en un nivel alto?
El consejo de Kontentino: tienes casi una hora cada día para llegar a tu audiencia, así que ya es hora de darle una oportunidad a Instagram si aún no lo haces. A menudo basta con una sola Story para sentirse atraído por una marca en particular, así que ¿por qué no intentarlo?
#7. En otoño de 2020, Instagram era la tercera red social más importante para los adolescentes estadounidenses (Statista)
El 25 % de los adolescentes estadounidenses afirmó que Instagram se convirtió en su plataforma favorita en el otoño de 2020, siendo superada solo por Snapchat y TikTok.
El consejo de Kontentino: existen falsas creencias de que Instagram solo llega a audiencias mayores que los adolescentes, pero eso simplemente no es cierto. Además, como señalamos anteriormente, todos los grupos de edad envejecen. Así que si logras llegar a los adolescentes en Instagram hoy, es probable que sean leales a tu marca cuando crezcan.
#8. El 70 % de los compradores buscan inspiración en Instagram antes de su próxima compra (Business Instagram)
Los usuarios de Instagram a menudo usan la plataforma no solo para entretenimiento, sino también para evaluar antes de decidir comprar algo. Hasta un 70 % de los usuarios consultan marcas, ven contenido de influencers o verifican posts comprables (shoppable posts).
El consejo de Kontentino: piensa en la experiencia omnicanal. El enfoque ROPO invertido (Research Online, Purchase Offline) puede ser el elemento clave aquí: tal vez quieras ofrecer contenido brillante en Instagram y luego mostrar los productos de manera atractiva en tu tienda física para que sean fáciles de encontrar. O puedes usar las mismas fotos en Instagram y en tu tienda online.
#9. Instagram registró un crecimiento de casi el 14 % en el tiempo promedio gastado por día en 2020 (eMarketer)
En términos de tiempo invertido dentro de la aplicación, Instagram fue una de las plataformas que más rápido creció en 2020. La pandemia pudo haber tenido un gran impacto aquí, ya que la gente quería compartir sus prácticas e ideas de quedarse en casa.
El consejo de Kontentino: Instagram se convirtió en el lugar donde estar para muchos, por lo que las marcas que se digitalizaron o intensificaron sus esfuerzos de marketing en ese momento tuvieron la oportunidad de ganar mucha atención y seguidores.
#10. La gran mayoría (91 %) de los usuarios activos de IG informaron que ven vídeos en la aplicación al menos una vez a la semana (Instagram)
El formato de vídeo sigue ganando tracción en todo Internet, por lo que esta estadística no es particularmente sorprendente. Especialmente en estos días de conexiones rápidas, no es necesario conectarse a Wifi para subir o ver incluso vídeos largos. Dado que los vídeos generan engagement y son dinámicos, son una herramienta excelente para muchas marcas.
El consejo de Kontentino: crear vídeos todavía se considera a menudo una tarea que consume mucho tiempo, aburrida y cara. Sin embargo, con las estadísticas mostrando claramente que este formato es popular y con muchas herramientas diferentes y gratuitas disponibles para ayudarte a crearlos al instante, no hay excusa para no intentarlo.
#11. El 59 % de los usuarios revisa Instagram al menos una vez al día (PewInternet)
La misma investigación también afirma que un 20 % adicional de personas revisa IG semanalmente, lo que suma casi el 80 % de todos los usuarios que inician sesión en la aplicación al menos cada siete días.
El consejo de Kontentino: algunas marcas se mantienen alejadas de Instagram solo porque no tienen los recursos para publicar varias veces al día. Sin embargo, dado que muchos usuarios solo inician sesión semanalmente, tal vez quieras probar una frecuencia similar en tu calendario de publicaciones. Quién sabe, tal vez esto también podría funcionarte a ti.
#12. El 50 % de los usuarios realizó una compra fuera de la plataforma después de ver un producto o servicio en IG Stories (Business Instagram)
De todos los formatos de contenido disponibles en Instagram, las Stories tienen uno de los impactos de compra más significativos. Según Instagram, el 50 % de los usuarios fueron influenciados para realizar una compra.
El consejo de Kontentino: las Stories a menudo son el primer punto de contacto con una marca. Un contenido de solo unos segundos puede conseguirte un cliente de por vida. Si las Stories aún no forman parte de tu estrategia de Instagram, ¿qué tal si las pruebas?
#13. Los usuarios de Instagram interactúan con las marcas diez veces más que los usuarios de Facebook (Forrester)
Instagram parece ser una plataforma más participativa para los usuarios, ya que genera más interacciones que su hermana mayor. Como la primera es ampliamente móvil, mucho engagement ocurre sobre la marcha y en segundos. El feed de fotos de Instagram también ocupa toda la pantalla, mientras que Facebook puede ser más disperso, lo que podría tener un impacto en las interacciones.
El consejo de Kontentino: en Facebook, los amigos de los usuarios pueden investigar más sobre lo que les gusta, lo que no, y dónde reaccionan. En Instagram, esta información se mantiene más segura y privada (no ves dónde han comentado tus amigos, por ejemplo), lo que puede animar a los usuarios a involucrarse aún más.
#14. El 70 % de los usuarios de Instagram publican Stories (99Firms)
7 de cada 10 usuarios publican Stories en sus perfiles personales en Instagram, y muchos usan este formato con más frecuencia que los posts estándar.
El consejo de Kontentino: las Stories son un formato muy popular en todo Instagram, y las marcas pueden obtener visibilidad adicional a través de las stories de los usuarios con hashtags, etiquetas, gifs y otros tipos de contenido generado por el usuario que se pueden compartir en la plataforma.
Estadísticas de Instagram para empresas
#15. Hay más de 200 millones de cuentas de empresa en Instagram (Business Instagram)
Y sumando. Más de 200 millones de usuarios de Instagram han cambiado a Perfil de Empresa para acceder a más opciones para llegar a su público objetivo.
El consejo de Kontentino: si gestionas una cuenta de compañía en Instagram, es posible que quieras hacer el cambio gratuito a un Perfil de Empresa también. Cuanto antes lo hagas, mejor, ya que solo estos perfiles tienen acceso a opciones de publicidad e información de contacto avanzada. Además, suelen ser los primeros en recibir notificaciones de nuevas funciones.
#16. Según un estudio de las 100 mejores marcas en IG, sus captions usan dos hashtags y medio de media (Make a Website Hub)
El juego de los hashtags es delicado. Mientras que hay leyendas urbanas que recomiendan usar 11 hashtags como regla general, el estudio de las 100 mejores marcas en Instagram dice que solo incluyas unos dos o tres. Entonces, ¿quién tiene razón aquí?
El consejo de Kontentino: simplemente haz lo que funcione mejor para tu marca. No se trata de usar el límite total de 30 hashtags, sino de usar correctamente los que elijas. Puedes consultar nuestras buenas prácticas para elegir los mejores hashtags de Instagram justo aquí.
#17. Las marcas pueden experimentar un 23 % menos de engagement por una imagen publicada en Facebook en comparación con IG (Social Media Today)
No es sorprendente que Instagram genere más interacciones que Facebook porque es una plataforma que depende en gran medida de imágenes y elementos visuales. Sin embargo, puede haber aún más razones para esto.
El consejo de Kontentino: hay menos reacciones interactivas en Instagram, donde los usuarios solo pueden dar «me gusta» y comentar debajo de un post de foto. El engagement es algo más difuso en Facebook porque la misma foto se puede publicar con enlaces clicables, provocar varias reacciones y ser compartida ampliamente.
#18. Más del 60 % de las marcas utilizan algún tipo de elemento interactivo cada semana (Business Instagram)
Los elementos interactivos, incluidos los stickers de encuestas, la música y las menciones, se introdujeron simplemente para ser utilizados: son visualmente atractivos y fáciles de aprovechar. Las Instagram Stories comenzaron lentamente con solo algunas funciones, pero ahora ofrecen la posibilidad de aumentar el engagement, algo que a las marcas les encanta.
El consejo de Kontentino: no puedes introducir tus propias funciones en Instagram, pero puedes personalizar las que ya existen. ¿Qué tal introducir tu propio conjunto de GIFs (nosotros tenemos), filtros o hashtags de marca? Hazlo memorable.
#19. Un enorme 98 % de las marcas de moda tiene una cuenta de Instagram (Make a Website Hub)
La industria de la moda es uno de los sectores que más puede aprovechar Instagram con funciones interactivas y posts comprables. El hecho de que el 98 % de las marcas de moda utilicen Instagram no debería sorprendernos, entonces.
El consejo de Kontentino: las marcas de moda deberían mirar aún más allá en Instagram. Si bien hay opciones para hacer que sus propios posts sean realmente atractivos, la industria de la moda también podría considerar involucrar a influencers y contenido generado por el usuario, así como usar esta plataforma para pedidos y servicio al cliente.
#20. Las marcas suelen publicar de 4 a 7 stories al día en Instagram (Kontentino)
Existe mucha confusión no solo sobre si usar Stories o no, sino también cuántas publicar si se decide hacerlo. Hemos estado revisando recientemente las cuentas de las marcas más populares, y el resultado se sitúa en hasta 7 Stories por día.
El consejo de Kontentino: esta cantidad puede parecer mucho, pero no dejes que te desanime. No olvides que a menudo hay grandes equipos detrás de una sola cuenta de IG, así que no te sientas mal si no puedes publicar con tanta frecuencia. Incluso unas pocas Stories a la semana es mucho. Además, no te limites si, por ejemplo, lanzas una nueva colección con docenas de productos en tu tienda.
#21. En Instagram, el 90 % de las cuentas siguen al menos a una empresa (Business Instagram)
Mencionamos que Instagram tiene casi 2.000 millones de usuarios activos mensuales, y el 90 % (o aproximadamente 1.800 millones según datos no oficiales) sigue al menos a un negocio en Instagram. ¿Quizás ese podría ser el tuyo?
El consejo de Kontentino: seguir un perfil en Instagram parece más fácil y más apropiado que dar «me gusta» a una página en Facebook hoy en día, así que no tengas miedo de animar a tus seguidores a que te den un «follow» además de un «corazón».
#22. De media, el 10 % de los comentarios en los posts de una marca aparecen después de 19 días (Make a Website Hub)
Encontramos esta estadística de Instagram bastante interesante, ya que va en contra de la percepción de la «vida útil» casual de cada publicación en redes sociales. En una era en la que nos dicen que los posts viven solo unas pocas horas como máximo, esto puede ser sorprendente hasta que lo analizas.
El consejo de Kontentino: existe la posibilidad de que a los recién llegados les encante explorar tu perfil en su totalidad cuando lo visitan, especialmente si no publicas mucho contenido.
Mira a @philippineleroybeaulieu. Esta actriz francesa obtuvo reconocimiento mundial después de su aparición en una serie de Netflix y se hizo popular en Instagram de la noche a la mañana. Incluso sus fotos de hace años siguen recibiendo nuevos comentarios y reacciones. ¿Pasaría eso en Facebook? No estamos del todo seguros.
Estadísticas de Instagram Stories
Las Instagram Stories se crearon en 2016, ¿te lo puedes creer? Sí, han pasado años y casi una década desde que el mundo se entusiasmó por primera vez con esta nueva función de Instagram que ha estado utilizando desde entonces.
Veamos cómo se presenta el panorama de las Instagram Stories en 2022.
#23. Cada día, 500 millones de personas usan Instagram Stories (Business Instagram)
Esto se explica por sí solo: medio billón de personas en todo el mundo usan Instagram Stories diariamente. Con una audiencia tan extensa, esta plataforma es un canal de redes sociales prominente y uno de los más populares en general. Reúne a millones de personas en cada momento, con 350.000 usuarios cada minuto de media.
El consejo de Kontentino: las Stories son un formato rápido, dinámico y, a menudo, más digerible que los posts estándar. Si aún no las usas en tu comunicación, nunca es demasiado tarde para empezar. No tienen que ser profesionales para ser vistas: mira lo que publican tus competidores, espía a los líderes de la industria y prueba por ti mismo.
#24. Las empresas producen el 33 % de las Stories más populares en Instagram (Make A Website Hub)
¿Es poco o es mucho? Las empresas a menudo tienen una gran variedad de herramientas para hacer grandes Stories, pero les falta el impulso, el tiempo o la audiencia para hacerlas realmente exitosas.
El consejo de Kontentino: las Stories ganan popularidad si se cumplen algunos requisitos: cuando a los espectadores les gusta una marca, están interesados en su contenido, interactúan con sus compras o están a punto de hacer una. Antes de comenzar a crear contenido a gran escala, asegúrate de tener una audiencia lo suficientemente amplia para que tenga impacto.
#25. Las Stories de marca tienen una tasa de finalización del 86 % (Conviva)
Si tuviéramos que elegir una estadística para animar a los gestores de redes sociales a comenzar a usar IG Stories, sería esta. El 86 % de los usuarios que comienzan a ver Stories las terminan.
El consejo de Kontentino: subir Stories aleatorias que no tienen sentido juntas y no son consistentes con tu estrategia puede no ser lo mejor para la retención de usuarios. Hacerlas interesantes, pero de una manera que cuente una historia mientras, por otro lado, te ayuda a obtener una mejor tasa de finalización. No querrás dejar una historia a medias, ¿verdad?
#26. El 46 % de los marketers utilizan Instagram Stories en sus estrategias de marketing (Hubspot)
Además, la misma investigación muestra que el 55 % de los marketers planean crear más Instagram Stories en el futuro. En otras palabras, probablemente hay algunos marketers que todavía no lo hacen a pesar de saber que deberían. Como tal, es probable que los veamos creando Stories increíbles en 2022.
El consejo de Kontentino: aunque el 46 % puede parecer bastante bajo, debemos tener en cuenta que incluso si a algunos marketers les encantaría crear Stories para las cuentas que administran, las pautas de la empresa podrían no permitirlo o simplemente no tienen los recursos para hacerlo bien. No seamos duros con nuestros compañeros social media managers.
#27. Las empresas reciben el 37 % de todas las impresiones en Instagram al compartir sus Stories (Make a Website Hub)
La función de Stories se ha convertido en una parte clave de la presencia de una empresa en Instagram, con más de ⅓ de todas las interacciones que obtienen en esta plataforma a través de este formato. Las Stories incorporan varias herramientas, lo que las hace ideales para fomentar las interacciones.
El consejo de Kontentino: las reacciones e interacciones con las Stories pueden ser más significativas que las de los posts del feed de Instagram. ¿Por qué? En primer lugar, puedes usar contenido interactivo como encuestas, preguntas y respuestas o stickers. En segundo lugar, varias reacciones a las Stories conllevan un feedback precioso que va más allá de los «me gusta» de los posts regulares.
#28. El 67 % de los usuarios de Instagram afirmó haber hecho “swipe up” en los enlaces de Stories de marca (Finances Online)
La función «swipe up» (deslizar hacia arriba) tiene la apariencia de un sticker, pero sería difícil pasarlo por alto. A menudo se presenta con un botón de CTA, en el que el 67 % de los usuarios que lo descubrieron hacen clic.
El consejo de Kontentino: una de las razones por las que este porcentaje es relativamente alto es el hecho de que el Swipe Up estuvo una vez reservado para marcas con más de 10k seguidores. Tal base de seguidores solía ser bastante leal y entregada de todos modos, por lo que hacer clic en los enlaces de swipe up era natural para ellos. Para alguien fuera de esa base, es probable que la función fuera tan nueva e interesante que también hicieran clic.
Ahora esta proporción podría incluso aumentar, ya que la opción Swipe Up se está implementando para todos los usuarios de Instagram sin el límite de 10k/insignia azul.
#29. Aproximadamente el 62 % de las personas dicen haberse interesado más en una marca después de verla en IG Stories (Business Instagram)
Mientras que en una de las estadísticas de Instagram mencionadas anteriormente el 50 % de los usuarios afirmó haber comprado después de ver Stories, el 62 % dijo que les hizo interesarse en una marca.
El consejo de Kontentino: no abuses de las Instagram Stories para ventas. Haz que la gente sienta intriga por tu marca hasta el punto de que decidan ver más y más Stories, y luego salten a tu perfil para convertirse en seguidores devotos.
#30. El 29 % de los encuestados en un estudio de Instagram afirma que ven Stories con sonido (Hubspot)
Esto contrasta con el 15 % que dice que nunca ve Stories con sonido, y el 59 % de los encuestados que lo hacen a veces. Es probable que esto último esté asociado con su capacidad para escuchar algo (por ejemplo, al desplazarse en transporte público) o dependiendo de la cuenta que sigan. ¿Cuál es la mejor práctica, entonces?
El consejo de Kontentino: adáptate a todos tus espectadores centrándote primero en hacerlas visualmente atractivas. Luego, si hay elementos de sonido cruciales, asegúrate de reforzarlos añadiendo el nombre de la canción que suena o subtítulos para el habla. Asegúrate de que tu Story sea comprensible para todos los que la vean.
Estadísticas de Instagram Reels
#31. La mayoría (87 %) de los usuarios de TikTok de la Generación Z cree que los Instagram Reels son básicamente equivalentes (Growthoid)
Reels no entró en escena por accidente. Instagram no podía perderse la popularidad de TikTok, así que decidió introducir su propia función gemela: Reels. Esto ganó tracción rápidamente para llegar a donde estamos ahora después de un comienzo lento y en solo unos pocos países al principio, combinando lo mejor de los posts del feed de IG y las Stories.
El consejo de Kontentino: los Reels son extremadamente similares a TikTok, por lo que esta estadística no es sorprendente. Sin embargo, IG ofrece más que solo vídeos cortos tipo TikTok: puedes construir una presencia online más sostenible aquí con posts en el feed, Stories y ahora también Reels. Además, puedes reutilizar tu contenido de TikTok en Reels y viceversa.
#32. Los Reels reciben hasta un 67 % más de engagement que el contenido de vídeo normal en Instagram (Conviva)
Los Reels generan hasta un 67 % más de engagement para los equipos de la NFL en comparación con el vídeo promedio de Instagram. Esto puede cambiar las reglas del juego para aquellos que hasta ahora solo publicaban vídeos en sus feeds o Stories. ¿A qué estás esperando?
El consejo de Kontentino: los Reels te dan otra oportunidad para reutilizar lo que publicaste en TikTok o Snapchat, pero con un toque de Instagram. Incluso si no planeas quedarte con este formato por mucho tiempo, prueba suerte y publica un Reel o dos. Podría volverse viral, como suelen esperar los marketers, y pronto verás su poder real.
#33. 20 de los 30 equipos de la NBA utilizan Reels en sus estrategias (Sports Pro Media)
La NBA es un juego rápido, dinámico y desafiante que es perfecto para mostrar en forma de Reels. La NBA siempre ha estado involucrada en las redes sociales, por lo que verlos subiéndose al carro aquí no es chocante, pero la escala sí lo es. El 67 % de los equipos de la NBA ya comenzaron a utilizar este formato relativamente nuevo en Instagram.
El consejo de Kontentino: la popularidad de ver baloncesto está disminuyendo lentamente, como indica una investigación de Gallup (el 34 % de las personas encuestadas dijo que era su deporte favorito en 1960, frente al 9 % en 2017), por lo que los equipos de la NBA pueden querer usar Reels para atraer a las generaciones más jóvenes a través de un formato que les encanta.
Estadísticas de Publicidad en Instagram
#34. El coste medio por clic en Instagram es de 1,32 $ en febrero de 2022 (RevealBot)
En comparación con menos de un dólar en Facebook, este gasto es un poco más alto. Pero hay más factores a considerar aquí antes de simplemente tachar a Instagram de tu presupuesto publicitario.
El consejo de Kontentino: ya lo hemos enfatizado bastantes veces, pero IG es una plataforma muy visual con solo unas pocas ubicaciones de enlaces limitadas. Como tal, los clics pueden ser bastante caros pero valiosos y significativos, conduciendo finalmente a la conversión.
#35. Se prevé que Instagram alcance aproximadamente 40.000 millones de $ en ventas anuales de publicidad en 2023 en EE. UU. (Statista)
Eso es un salto considerable desde los 17.400 millones de $ que alcanzó en 2020. Si analizas el gráfico a continuación, puedes ver que el valor de Instagram no hace más que crecer.
El consejo de Kontentino: los anuncios de IG pueden ser varias veces más baratos y más efectivos que los de Facebook o LinkedIn, especialmente para algunos sectores muy instagrameables. El Covid-19 también inyectó dinero en el comercio electrónico, que ahora se beneficia de su presencia en redes sociales e invierte dinero en Anuncios Dinámicos de Instagram o remarketing.
#36. El coste medio por engagement en Instagram es de 0,063 $ (RevealBot)
Esto es ligeramente más barato que el coste de engagement de FB de 0,085 $. De cualquier manera, por un dólar puedes tener casi 20 interacciones (incluidas ventas o generación de leads) con tu contenido. ¿Te compraría eso alguna otra forma de publicidad?
El consejo de Kontentino: la predicción es que este coste será cada vez más barato, a pesar de la competencia y las montañas de contenido ya disponibles en Instagram. Como las interacciones en esta plataforma son fáciles de conseguir, las marcas continuarán generando aún más de ellas con publicidad.
#37. Las vistas de vídeo pueden ser tan baratas como 0,01 $ (RevealBot)
Por si necesitaras más ánimos para empezar a usar vídeos.
El consejo de Kontentino: igual que arriba.
#38. Las Instagram Stories parecen ser las ubicaciones de influencers más baratas (eMarketer)
Sería difícil no mencionar el marketing de influencers como parte de la publicidad en IG. Por supuesto, las tarifas dependen de muchos factores (ubicación, nicho, popularidad, etc.), pero eMarketer descubrió que el coste de una Story publicada por una celebridad con más de 500k seguidores es más de 4 veces más barato que un post de Instagram normal.
El consejo de Kontentino: aunque los precios más bajos para las ubicaciones en Instagram Story pueden sonar tentadores, no olvides un detalle importante aquí: desaparecen después de 24 horas (a menos que se fijen en los destacados del perfil después, con menor visibilidad). Otras ubicaciones publicitarias son más caras, pero pueden tener más poder en lo que respecta al conocimiento de marca e incluso SEO (si hablamos de YouTube).
Estadísticas de contenido de Instagram
#39. Se suben 1.074 fotos a Instagram cada segundo (Omnicore Agency)
Si asumimos que escribir este párrafo costó 2 minutos, Instagram es ahora más rico en 130.000 fotos.
El consejo de Kontentino: aunque puedas pensar que la escena de Instagram está saturada a estas alturas, todavía hay nuevos negocios que van allí para interactuar con sus audiencias con fotos. Tú podrías ser el siguiente si aún no estás presente allí.
#40. Las imágenes que contienen mucho color azul reciben un 24 % más de «me gusta» que las predominantemente rojas (Traveller)
Hablamos aquí de psicología del color: el azul se asocia con calma, inspiración, estabilidad y productividad. El rojo a menudo se asocia con la ira y el miedo, por lo que los diseños gráficos que usan este color pueden ser menos populares entre los usuarios de Instagram.
El consejo de Kontentino: podría haber incluso más que eso. El rojo suele ser un color terrible cuando se trata de conversión online, ya que puede convertirse fácilmente en píxeles o desenfoques y arruinar todo el efecto. Este problema incluso provocó una discusión en Reddit el otro día. Mejor mantente alejado de este color en tus canales de redes sociales, o al menos no abuses de él, si quieres conseguir «me gusta».
EXTRA: la misma fuente identificó los cuatro colores a continuación como los más instagrameables. Puedes darnos las gracias luego.
#41. Las fotos con caras obtienen un 38 % más de me gusta en Instagram (Omnicore agency)
Ahora que sabemos qué colores usar en tus fotos, pasemos a algunas estadísticas de Instagram sobre el contenido más atractivo. Resultó que las fotos con caras pueden generar casi un 40 % más de engagement que las que no las tienen.
El consejo de Kontentino: las caras, especialmente las que pertenecen a la marca de alguna manera (por ejemplo, fundadores, empleados, modelos), tienen un elemento de personalización y acercan a tu audiencia. Recuerda que la gente quiere tratar con personas, no con empresas. Al mostrar “vuestras caras”, mostráis vuestra marca.
#42. Los posts con etiquetas de geolocalización reciben casi un 80 % más de engagement que los que no las tienen (FanBooster)
Según FanBooster, los posts que aprovecharon las geolocalizaciones y, por lo tanto, se asociaron con lugares específicos generaron hasta un 79 % más de engagement que los que no. Por supuesto, esto también se debe a que la geolocalización puede darles un lugar en la pestaña Explorar, pero esa puede no ser la única razón por la que son más populares.
El consejo de Kontentino: al igual que con las caras, si añades una ubicación a tus posts creas un vínculo con las personas que viven en ese lugar, han estado allí o incluso simplemente pasaron por allí y les gustó. Este vínculo puede resultar en una reacción como un like, repost o follow y luego en ventas, generación de leads y un cliente leal.
#43. El hashtag más popular en Instagram es #love (Shopify)
Al menos finge estar sorprendido.
El consejo de Kontentino: el hecho de que #love sea el hashtag más popular no significa que debas usarlo cada vez que tengas la oportunidad. Ceñirse a tu estrategia de hashtags puede ser más beneficioso que subirse al carro de #love, que actualmente tiene 2.100 millones de menciones.
#44. 130 millones de usuarios hacen clic en posts comprables cada mes (The Small Business Blog)
Puede parecer difícil crear posts con etiquetas comprables al principio, pero en realidad es tan simple como subir tus productos a un catálogo de Facebook (sí, también necesitarás estar en esa plataforma para esto) y etiquetarlos. Merece la pena hacerlo, ya que hasta 130 millones de usuarios de Instagram hacen clic en dichos posts cada mes.
El consejo de Kontentino: si tienes cientos de productos, podrías empezar moviendo solo algunos prioritarios en lugar de añadirlos todos a catálogos extensos. De esta manera, podrás tantear el terreno sin gastar demasiado tiempo al principio.
#45. El 92 % de los instagrammers confía más en el contenido generado por el usuario que en la publicidad tradicional (Social Media Today)
El contenido generado por el usuario (UGC) es la forma más alta de agradecimiento por lo que una marca está haciendo en internet. Si tu negocio está recibiendo menciones naturales de tus clientes, simplemente sabes que estás haciendo un gran trabajo. Hasta el 92 % de los usuarios de Instagram afirman que confían en el UGC mucho más que en otros métodos de publicidad.
El consejo de Kontentino: puede ser difícil conseguir contenido generado por el usuario si acabas de empezar a tener presencia en Instagram o has lanzado una nueva marca. Considera animar a los clientes a compartir Stories sobre tu marca (por ejemplo, a cambio de un código de descuento) o involucra a influencers en tu estrategia.
#46. El 68 % de las personas acuden a Instagram para interactuar con creadores (Business Instagram)
Más de ⅔ de los usuarios de Instagram acuden a Instagram para ponerse en contacto con sus creadores favoritos, no solo con las marcas. Están abiertos a descubrir otros nuevos, lo que convierte a IG en uno de los mejores lugares para experimentar con estrategias creativas.
El consejo de Kontentino: Instagram no es solo un gran lugar para impulsar el reconocimiento de marca o las ventas, sino también para construir una comunidad leal en torno a tu actividad. Si eres un creador, puedes reunir un gran número de seguidores en Instagram en poco tiempo con una estrategia consistente y un enfoque proactivo.
#47. El 50 % de los usuarios de Instagram visitan la página Explorar cada mes (Instagram Press)
Cada usuario de Instagram puede navegar por la página Explorar para descubrir posts, cuentas, hashtags y productos que puedan interesarle, y la mitad de todos los usuarios realmente lo hacen cada mes. Esto puede abrir muchas nuevas posibilidades a las marcas que son activas y regulares con sus estrategias, con el principal beneficio de ser vistas por posibles nuevos seguidores.
El consejo de Kontentino: no existe una regla de oro sobre los pasos a seguir para aterrizar en la página Explorar. Para aumentar la probabilidad de eso, siempre debes añadir etiquetas geográficas y hashtags relevantes a tus posts, estimular la interacción y cuidar la capa visual de tu contenido.
#48. El 55,4 % de los Influencers utilizan Instagram Stories para campañas patrocinadas (eMarketer)
Más de la mitad de los influencers encuestados afirman usar Instagram Stories para las campañas patrocinadas que realizan para las empresas. Puede haber algunas razones para ello. Las Stories desaparecen después de 24 horas, por lo que los influencers pueden promocionar muchos productos sin que choquen entre sí. Además, las Stories son un tipo de contenido muy interactivo que es rápido de producir y publicar a gran escala.
El consejo de Kontentino: lo que suena genial para los influencers no tiene por qué sonar así para las empresas. ¿A quién le gustaría ver sus anuncios desaparecer después de un día? Al discutir los acuerdos, es posible que desees asegurarte de que tu marca estará cubierta de la manera correcta (por ejemplo, guardando una Story en Destacados particulares).
#49. La tasa media de engagement en IG para cuentas con más de 1 millón de seguidores es del 1,97 % (Phlanx)
Según lo que ha analizado Phlanx, resulta que cuantos más seguidores tiene una cuenta, menor es su engagement. Mientras que para cuentas enormes con más de un millón de seguidores la tasa media de engagement (ER) está por debajo del 2 %, los creadores más pequeños pueden contar con hasta un 5,6 % de ER.
El consejo de Kontentino: los datos anteriores pueden inspirarte a buscar micro-influencers para colaborar. Pueden tener menos seguidores, pero tasas de engagement más altas y comunidades leales construidas en sus campos. Los micro-influencers no serán la opción correcta en todas partes, pero hay muchos casos (por ejemplo, promoción local o un producto muy nicho) donde acertarás con ellos.
Una campaña que llevé a cabo personalmente con micro-influencers hace unos años en Instagram fue para promocionar un nuevo producto y mostrar su textura (una crema de manos muy espesa e hidratante). Logramos involucrar a algunos influencers más pequeños y colaboramos con ellos con reglas de trueque en lugar de gastar el presupuesto en un post para una cuenta más grande. ¿El resultado? Esa crema de manos se agotó en unos días.
#50. El 65,5 % del contenido en Instagram consiste en imágenes (Digital Information World)
Esto no es una sorpresa, ¿verdad? Sin embargo, la misma investigación muestra que hay más posts tipo carrusel (18,6 %) que posts de vídeo (15,9 %) en los feeds de Instagram. Esto puede indicar que las marcas prefieren guardar los vídeos para Stories y Reels.
El consejo de Kontentino: ¿qué tal combinar algunas imágenes que tengas en un GIF, luego en un archivo MP4 y añadirlo a tu feed como un vídeo? Nadie dice que crees vídeos desde cero, pero reutiliza lo que tienes y comprueba si el contenido animado genera mejores resultados. Especialmente si supuestamente no son tan populares en los feeds de IG.
