Ah, las estadísticas, el pan de cada día de cualquier buena estrategia de marketing en redes sociales. Las estadísticas pueden ofrecerte información valiosa sobre tu audiencia, las plataformas sociales en las que quieres crecer y cómo los acontecimientos recientes han influido en el comportamiento de los consumidores. 2021 fue una montaña rusa y 2022 parece que seguirá el mismo camino. Gracias a los confinamientos globales, la actividad online se disparó, las compras online superaron los 4,2 billones de dólares en todo el mundo y las redes sociales se han convertido en la columna vertebral de muchas empresas que buscan aumentar su notoriedad de marca.
La perspectiva es importante y saber qué ocurre en el mundo del social media y la publicidad puede repercutir directamente en tu marketing y, por tanto, en tus resultados. Hemos recopilado un montón de estadísticas útiles que te ayudarán a identificar nuevas tendencias para aprovecharlas en tu marketing.

Estadísticas generales de redes sociales:
Este año pasado hemos visto un aumento masivo en el uso de las redes sociales, así como un cambio en los hábitos de gasto y en el número de anunciantes. Aquí tienes algunas estadísticas generales sobre el uso de redes sociales.
- 3.960 millones de personas utilizan actualmente las redes sociales, un 92,76% más que los 2.070 millones de 2015
- El 50% de la población mundial utiliza las redes sociales y el 63% de esas personas son usuarios activos diarios
- El 99% de las personas acceden a las redes sociales a través de dispositivos móviles
- El 55% de los usuarios de redes sociales en Norteamérica son mujeres y el 45% son hombres
- Por regiones, el crecimiento de las redes sociales en 2019-2020 está liderado por Asia: +16,98%, África +13,92%, Sudamérica +8,00%, Norteamérica +6,96%, Europa +4,32% y Australasia +4,9%
- El país con mayor crecimiento en redes sociales en 2021 fue China, con 639 millones de usuarios actuales, seguido de India.
- A nivel mundial, la persona media pasa 2 horas y 24 minutos al día en redes sociales.
- TikTok fue la red social más descargada en 2021, con 2.800 millones de descargas globales. Facebook es la red social líder en términos de engagement con 2.830 millones de usuarios activos mensuales, seguida de YouTube con 2.200 millones, WhatsApp con 2.000 millones, Instagram con 1.300 millones y WeChat con 1.200 millones.
- El 70% de la población total de EE. UU. tiene cuentas en redes sociales, sumando un total de 231,47 millones de personas y creciendo un 3,1% entre 2019 y 2020
- En EE. UU., los usuarios activos mensuales de 2019-2020 subieron entre un 1-2% en Facebook, Instagram y LinkedIn. Sin embargo, Pinterest, Twitter, WhatsApp y Snapchat bajaron entre un 1-3%
- El 72% de todos los hombres en EE. UU. utilizan las redes sociales y el 76% de todas las mujeres en EE. UU. las utilizan
Ahora que tienes una idea general del estado de las redes sociales en 2021, repasemos las cifras de las plataformas más populares, datos publicitarios y las tendencias que debes conocer como marketer.

Estadísticas de Facebook
Facebook ha sido la red social más popular desde 2012, con más de 2.500 millones de usuarios activos. Y aunque la plataforma ha tenido su buena dosis de escándalos y críticas por parte de los usuarios, sigue siendo la plataforma de marketing digital más popular en 2021.
Demografía de usuarios de Facebook
- En julio de 2021, se observó que el 9,4 por ciento del total de usuarios activos de Facebook en todo el mundo eran mujeres de entre 18 y 24 años. El segmento demográfico más grande de usuarios de Facebook fueron los hombres de entre 25 y 34 años.
- India ocupa el primer lugar con 340 millones de usuarios
- El 73% de los graduados universitarios usan Facebook
- Casi el 90% de los Usuarios Activos Diarios de Facebook provienen de fuera de EE. UU./Canadá.
- El 75% de los usuarios online con ingresos superiores a 75.000 $ están en Facebook
- El 69% de los adultos en EE. UU. utilizan Facebook
Estadísticas de uso de Facebook
- 1.900 millones de personas usan Facebook a diario
- De media, los usuarios pasan 38 minutos en Facebook cada día.
- El 81% de los usuarios de Facebook solo acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles
- Solo el 1,5% del total de usuarios de Facebook accede a la plataforma utilizando un ordenador portátil o de escritorio.
- 1.300 millones de personas usan Facebook Messenger
- Más de 1.800 millones de usuarios de Facebook se han unido a Grupos
Cifras de anuncios en Facebook
- Facebook tiene más de 10 millones de anunciantes.
- El News Feed de Facebook sigue siendo el mejor formato publicitario
- Facebook tiene una audiencia publicitaria de 2.140 millones.
- El 47% de los ingresos publicitarios de Facebook proviene de EE. UU. y Canadá
- El 39,7% de los ingresos netos por publicidad de Facebook en EE. UU. proviene de Instagram
- El 18,3% de los adultos estadounidenses realizó una compra a través de Facebook el año pasado
- 2/3 de los usuarios de Facebook visitan una página de un negocio local al menos una vez a la semana
- El Coste por Clic (CPC) medio en los anuncios de Facebook es de 3,56 $, mientras que el Ratio de Clics (CTR) medio es del 0,9%. La tasa de conversión (CVR) media es del 9,21%.
Tendencias imprescindibles para empresas
- Facebook está apoyando a las pequeñas empresas
- Facebook está optimizando su plataforma para experiencias de compra
- La adopción de chatbot se está generalizando
- Facebook está invirtiendo en RA para compras
- Las comunidades privadas específicas de nicho (por ejemplo, los Grupos de Facebook) son cada vez más útiles para la generación de demanda
- 200 millones de empresas utilizan aplicaciones de Facebook para interactuar con sus clientes
- Se recaudaron 5.000 millones de dólares para organizaciones benéficas
Estadísticas de Instagram
En 2021, Facebook compró Instagram y un año después incorporó la plataforma como filial de Facebook Ads. Desde entonces, Instagram ha experimentado un crecimiento interanual en ingresos publicitarios, generando en 2019 algo más de 70.000 millones de dólares. Instagram es también la plataforma social número uno para el marketing de influencers, un segmento que ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años.

Demografía de usuarios de Instagram
- El 50,8% de todos los usuarios de Instagram son mujeres, mientras que el 49,2% son hombres
- 546 millones de usuarios de Instagram son mujeres, y 528 millones son hombres.
- Hay 140 millones de usuarios de Instagram en EE. UU.
- El 71% de los adultos estadounidenses de 18 a 29 años usan Instagram.
- El 87% de los usuarios están fuera de EE. UU.
- Hay 320 millones de usuarios globales de Instagram con edades entre 18 y 24 años.
- Hay 354 millones de usuarios globales de Instagram con edades entre 25 y 34 años.
- El 72% de los adolescentes usan Instagram.
- El 25% de los adolescentes estadounidenses dicen que Instagram es su plataforma de redes sociales preferida.
Estadísticas de uso de Instagram
- El usuario promedio de Instagram pasa 30 minutos al día en la plataforma, un 13% más que el año pasado.
- La tasa media de engagement de una publicación de Instagram es de alrededor del 1%
Cifras de anuncios en Instagram
- Instagram afirma que se puede llegar a 850 millones de personas en Instagram mediante anuncios
- El CPC medio en Instagram está entre 0,70 $ y 1,00 $, aunque algunas industrias pueden esperar pagar más de 5 $ por clic
- El 87% de las personas afirman que se animaron a seguir la página de una marca, visitar su sitio web o realizar una compra después de ver un anuncio en Instagram.

Tendencias imprescindibles para empresas
- Hay más de 200 millones de cuentas de empresa en Instagram
- La gran mayoría de los adolescentes dicen que Instagram es la mejor manera para que las marcas se comuniquen con ellos sobre nuevos productos y promociones.
- 130 millones de cuentas de Instagram interactúan con una publicación de compras (shopping post).
- El 55% de los profesionales de marketing planean utilizar influencer marketing en 2021
- Las empresas pueden esperar un retorno de la inversión medio del 500% con el marketing de influencers
- 200 millones de usuarios de Instagram visitan un perfil de empresa al menos a diario
- 2021 vio un salto del 33,3% en el gasto en marketing de influencers
Estadísticas de LinkedIn
LinkedIn es la red social para profesionales. Con una amplia base de usuarios formada por líderes de opinión y altos directivos, las opciones para hacer networking y generar oportunidades son abundantes. Las marcas que se consolidan como expertas en su nicho compartiendo contenido valioso suelen ver resultados asombrosos.
Demografía de usuarios de LinkedIn
- LinkedIn tiene un total de 774 millones de usuarios, de los cuales 310 millones están activos cada mes
- Los usuarios más activos de LinkedIn provienen de Asia
- 690 millones de profesionales están en LinkedIn
- Hay 61 millones de influencers de nivel senior y 65 millones de personas con poder de decisión en LinkedIn
- Las personas de entre 25 y 34 años son el mayor grupo demográfico en LinkedIn
Estadísticas de uso de LinkedIn
- 15 millones de empleos se encontraron usando LinkedIn
- Hay tres personas contratadas cada minuto en LinkedIn.
- Hubo un aumento del 55% en las conversaciones en LinkedIn en 2020
- El 57% del tráfico total de LinkedIn proviene de dispositivos móviles
- El 80% del engagement en el contenido proviene de dispositivos móviles.
- Hay más de 57 millones de empresas listadas en LinkedIn
- El 80% de las personas en LinkedIn impulsan decisiones empresariales
- Hay más de 10.000 páginas de productos de software B2B en LinkedIn.
- LinkedIn es la red principal para los marketers de contenido B2B para marketing social orgánico, con un 96%
- El 80% de los leads B2B provienen de LinkedIn
Cifras de anuncios en LinkedIn
- El CTR medio en todas las industrias para una publicación patrocinada en LinkedIn se sitúa entre el 0,44% y el 0,64%.
- El CPC promedio para los anuncios de LinkedIn es de 5,58 $
- El 96% de los marketers B2B utilizan LinkedIn para sus esfuerzos de marketing de contenidos
Tendencias imprescindibles para empresas
- LinkedIn es la red social más confiable
- LinkedIn es la red social más popular para generar leads B2B
- Se ven 1 millón de horas de contenido educativo cada semana en LinkedIn
- Hay más de 57 millones de empresas listadas en LinkedIn
- El 80% de las personas en LinkedIn impulsan decisiones empresariales
- Hay más de 10.000 páginas de productos de software B2B en LinkedIn.
Estadísticas de Pinterest
Pinterest se utiliza principalmente para explorar fotos y vídeos de ropa, arquitectura, diseño de interiores, recetas y mucho más. Los usuarios añaden, o hacen un «Pin», de su contenido elegido en tableros con un tema común para mantenerlo organizado y para que otros usuarios puedan descubrir nuevo contenido relacionado con sus intereses. Los marketers segmentan a los usuarios de Pinterest compartiendo contenido irresistible que sea relevante para sus intereses.
Demografía de usuarios de Pinterest
- El 77,1% de los usuarios de Pinterest son mujeres
- El 46% de las mujeres adultas de EE. UU. utilizan Pinterest.
- El 14,5% de los usuarios de Pinterest son hombres.
- El 38% de los usuarios de Pinterest tienen entre 50 y 64 años, lo que constituye el grupo de edad con mayor número de usuarios en Pinterest.
- Más del 50% de las personas que utilizan Pinterest viven fuera de EE. UU.
- Alemania es el segundo mercado más grande para Pinterest con 17,5 millones de usuarios.
- El 80% de las madres estadounidenses que usan Internet utilizan Pinterest.
- La edad media de un usuario de Pinterest es de 40 años, sin embargo, la mayoría de los pinners activos tienen menos de 40 años.
- El 29% de los usuarios de Pinterest ganan entre 50.000 $ y 75.000 $ al año.
Estadísticas de uso de Pinterest
- La cantidad de Usuarios Activos Mensuales Globales creció un 30% año tras año hasta los 478 millones.
- Pinterest tiene 478 millones de usuarios
- Los usuarios han guardado 240.000 millones de pines desde el inicio de Pinterest
- Entre octubre de 2020 y marzo de 2021, Pinterest tuvo 1.220 millones de visitas totales
- El 15% del tráfico de Pinterest proviene de usuarios de escritorio
- La demografía de Pinterest ha subido un 40% interanual para los Pinners de la Generación Z y un 35% para los Millennials.
Cifras de anuncios en Pinterest
- 400 millones de personas pueden ser alcanzadas a través de anuncios en Pinterest
- Los ingresos para el primer trimestre de 2021 crecieron un 78% interanual hasta los 485 millones de dólares a medida que la plataforma gana popularidad y más anunciantes aprovechan los anuncios de Pinterest
- Los anunciantes pueden esperar alrededor de 2 $ de retorno por cada dólar gastado en anuncios de Pinterest
- Seis veces más empresas utilizaron anuncios de compras (shopping ads) en Pinterest en el cuarto trimestre de 2020
- La mayoría de los anunciantes de Pinterest clasifican la plataforma como n.º 1 en reputación
Tendencias imprescindibles para empresas
- El 25% de los marketers de redes sociales se anuncian en Pinterest
- El 85% de los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para inspiración de compras
- El 97% de las búsquedas en Pinterest no tienen marca (son genéricas)
- El 77% de los Pinners semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest.
- El 64% de los usuarios de Pinterest describieron la plataforma como un lugar para encontrar ideas, productos o servicios en los que pueden confiar.
- El 47% de los usuarios de redes sociales vieron a Pinterest como la plataforma para descubrir y comprar productos.
Estadísticas de Twitter
Twitter es una herramienta increíble para las empresas. La plataforma puede funcionar como una herramienta de búsqueda para que la gente te encuentre, un potente medio de atención al cliente y una forma de que tu negocio se mantenga al día.

Demografía de usuarios de Twitter
- El 68% de los usuarios de Twitter son hombres y el 31% mujeres.
- El promedio de Usuarios Activos Diarios monetizables (mDAU) en EE. UU. fue de 38 millones en el primer trimestre de 2021
- El promedio internacional de mDAU (usuarios fuera de EE. UU.) fue de 199 millones en el primer trimestre de 2021
- En EE. UU., el 52% de los usuarios de Twitter afirman usar Twitter a diario.
- El 42% de los usuarios de Twitter en EE. UU. son graduados universitarios
- El 42% de los adultos canadienses con acceso a internet están en Twitter
- El 28,9% de la audiencia de Twitter tiene entre 25 y 34 años
- El 99% de los usuarios de Twitter utilizan al menos otra red social
- Twitter es la principal plataforma de redes sociales en Japón.
- El 42% de los usuarios de Twitter en EE. UU. tienen entre 18 y 29 años, y el 27% de los usuarios tienen entre 30 y 49 años.
- El 80% de los usuarios de Twitter son millennials con altos ingresos.
- El 93% de los miembros de la comunidad de Twitter están abiertos a que las marcas participen si lo hacen de la manera correcta.
Estadísticas de uso de Twitter
- El usuario medio de EE. UU. pasa 32,7 minutos al día en Twitter
- Twitter tiene 326 usuarios activos
- Un total de 500 millones de tweets se envían cada día
- El 20% de los adultos en EE. UU. usan Twitter
- El 92% de los tweets de EE. UU. provienen del 10% de los usuarios de Twitter
- El 12% de las personas utiliza Twitter como fuente de noticias en todo el mundo
- El 17% de los estadounidenses obtiene sus noticias de Twitter
Cifras de anuncios en Twitter
- El CPC medio en Twitter se sitúa en 0,58 $
- Según un informe de Twitter, los anuncios de vídeo ahorran más del 50% en coste por engagement.
- Los anuncios de Twitter pueden llegar a 339 millones de personas
- Según Twitter, la gente pasa un 26% más de tiempo viendo anuncios de vídeo en Twitter que en otras redes sociales importantes
Tendencias imprescindibles para empresas
- Según informes, las mujeres tienden a interactuar más con las marcas en Twitter que los hombres.
- El 82% de los marketers de contenido B2B utilizan Twitter para marketing de contenido orgánico.
- El 59% de las empresas B2B utilizan Twitter para promocionar su negocio, superando a las empresas B2C en un 6%.
- El 79% de los usuarios afirmaron haber realizado alguna acción (aprender más sobre la marca, hacer clic en su sitio web, etc.) después de ver una marca mencionada por otras personas.
Estadísticas de TikTok
Desde 2020, TikTok ha superado a Facebook como la plataforma de redes sociales más descargada. TikTok aloja vídeos cortos, divertidos y atractivos, y los marketers pueden aprovechar el formato de TikTok creando contenido que atraiga a la audiencia más joven de la plataforma.
Demografía de TikTok
- El 53% de los usuarios de TikTok son hombres y el 47% son mujeres.
- Aproximadamente el 50% de la audiencia global de TikTok tiene menos de 34 años, con un 32,5% entre 10 y 19 años.
- 100 millones de usuarios activos mensuales son de los EE. UU.
- El 41 por ciento de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años.
- Los usuarios de TikTok pasan un promedio de 52 minutos al día en la aplicación.
- 26,5 millones de usuarios activos mensuales son de los EE. UU.
- En menos de 18 meses, el número de usuarios adultos de TikTok en EE. UU. creció 5,5 veces.
- La colección de aplicaciones de ByteDance, incluida TikTok, tiene un total de más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales.
- El 69% de los adolescentes de EE. UU. están en TikTok
Estadísticas de uso de TikTok
- Más de 2.000 millones de personas han descargado TikTok
- TikTok tiene 689 millones de usuarios activos mensuales
- TikTok acumula 1.000 millones de visualizaciones de vídeo al día
- TikTok fue la aplicación más descargada en 2021
- Los usuarios de TikTok pasan un promedio de 52 minutos al día en la plataforma
- La tasa media de engagement por publicación es del 17%, lo que convierte a TikTok en una de las redes sociales con mayor interacción.
- TikTok ha experimentado un crecimiento del 576% interanual en el tráfico de su sitio web (comparado con el 3% de Facebook)

Cifras de anuncios en TikTok
- TikTok generó unos ingresos estimados de 1.000 millones de dólares a lo largo de 2020 de fuentes como los anuncios en la plataforma.
- OceanSpray obtuvo 15.000 millones de impresiones en parte debido a una tendencia viral de skate en TikTok.
- TikTok Promote es una nueva herramienta que te permite convertir cualquier vídeo de TikTok que hayas creado en un anuncio.
Tendencias imprescindibles para empresas
- El TikTok Creator Marketplace es un añadido a la aplicación TikTok que alberga miles de perfiles de creadores de TikTok. Las marcas pueden buscar en el Marketplace y contactar con creadores cuyas audiencias mejor se ajusten al mercado objetivo de sus campañas.
- TikTok creó un fondo de 200 millones de dólares para incentivar a los creadores a unirse a la plataforma.
- Los influencers en Estados Unidos ven las tasas de interacción más altas en TikTok.
- Los anuncios de TikTok que muestran visualmente los beneficios de su producto/servicio en los primeros 3 segundos obtienen los mejores resultados.
Estadísticas de Youtube
YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo y el segundo motor de búsqueda más popular. Y aunque YouTube puede ser un terreno muy competitivo, es una gran oportunidad para conseguir más tráfico y crear contenido de vídeo optimizado para SEO.

Demografía de usuarios de Youtube
- El 72% de los usuarios de Youtube en EE. UU. son hombres
- El 81% de los adultos estadounidenses usan YouTube.
- El 82% de los hombres adultos estadounidenses usan YouTube.
- El 80% de las mujeres adultas estadounidenses usan YouTube.
- El 95% de los jóvenes de 18 a 29 años en EE. UU. usan YouTube
- El 91% de las personas de 30 a 49 años en EE. UU. usan YouTube
- El 49% de los mayores de 65 años en EE. UU. usan YouTube
- El 89% de los usuarios de YouTube provienen de fuera de EE. UU.
Estadísticas de uso de Youtube
- El 51% de los usuarios de YouTube dicen que visitan el sitio a diario.
- La cuota de adultos estadounidenses que usan YouTube se mantiene prácticamente sin cambios desde 2018
- El 15,5% del tráfico del sitio de YouTube proviene de EE. UU.
- Más del 70% del tiempo de visualización en YouTube proviene de dispositivos móviles.
- Puedes navegar por YouTube en un total de 80 idiomas diferentes.
- YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo.
- YouTube es la segunda plataforma social más utilizada del mundo.
- El visitante promedio de YouTube consulta 8,89 páginas por día.
- El número de canales con más de un millón de suscriptores creció más del 65% año tras año.
- El género principal visto por los usuarios de YouTube es la comedia
- La gente vio 100.000 millones de horas de gaming en YouTube en 2020
- India lidera como el país con el mayor número de usuarios de YouTube con 225 millones.
- Más del 70% de los vídeos que la gente ve son recomendados por el algoritmo de YouTube
Cifras de anuncios en Youtube
- El CPC medio de YouTube Ads es de 0,49 $, bajando casi 3 $ desde el primer trimestre de 2018
- El CTR medio de YouTube Ads es del 0,65%
- YouTube es utilizado por el 55% de los marketers.
- Apple Inc fue el mayor anunciante en YouTube en 2020 habiendo gastado 237,15 millones de dólares.
Tendencias imprescindibles para empresas
- YouTube es el segundo sitio más visitado, y motor de búsqueda, del mundo
- A partir de 2021, YouTube fue la quinta plataforma de redes sociales más utilizada por los marketers después de Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.
- El 70% de los espectadores compró de una marca después de verla en YouTube
El 29% de los marketers dicen que los anuncios de vídeo saltables de YouTube se consideran el formato de anuncio más efectivo en YouTube.
Usa las estadísticas de redes sociales a tu favor
Vaya, cuántos números. Ahora tienes una comprensión sólida de hacia dónde se dirigen las redes sociales y qué cambios fundamentales se pueden aprovechar. Y aunque las estadísticas de marketing digital son una excelente manera de mantenerse por delante de las tendencias emergentes, saber cómo implementar esa información es lo que realmente importa.

