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Link preview: es exactamente lo que su nombre indica. Te muestra cómo se ve un enlace que compartes en una publicación en redes sociales (ya sea en Facebook, LinkedIn o Twitter). Hace unos años, era posible cambiar casi cualquier cosa relacionada con la previsualización del enlace. Podías modificar titulares, descripciones e imágenes.
En un intento por hacer de Internet un lugar mejor y frenar la difusión de fake news, los usuarios ahora se enfrentan a limitaciones sobre qué enlaces pueden modificar. Esto cambió la forma en que compartimos enlaces en Facebook y en otras redes sociales.
Con suerte, en este artículo aclararemos cómo incluir un enlace en un post de Facebook y qué hacer con los link previews en Twitter y LinkedIn. Aprenderás que los hipervínculos en los posts de Facebook son algo distinto a los posts de enlace (link posts) y qué es exactamente una previsualización en Facebook. También te contaremos qué herramientas (como el Facebook Link Debugger) pueden facilitarte mucho la vida cuando se trata de previsualizaciones de enlaces.
Edición de link previews en el CMS
Puedes configurar los link previews en tu CMS (por ejemplo, WordPress). Esto te permite controlar la previsualización del enlace sin tener que cambiar partes del mismo antes de publicarlo en redes sociales.
Pero lo que puede ocurrir es que, digamos, cambies una imagen en tu sitio web o artículo. Cuando intentes publicar el enlace en redes sociales, el link preview podría seguir mostrando la imagen antigua. Así es como funciona.
Por eso las redes sociales ofrecen soluciones alternativas que quizás no conocías. Facebook, LinkedIn y Twitter desarrollaron sus propias herramientas para gestionar los link previews. Todas tienen nombres diferentes, pero hacen más o menos lo mismo: te dicen la información que tienen sobre el enlace específico que les proporcionas.
Facebook, LinkedIn y Twitter almacenan en caché la información de los enlaces durante varios días. De esta forma, no tienen que descargar esa información cada vez que se muestra el enlace. Se guarda en su memoria y la actualizan de nuevo pasados unos días.
Afortunadamente, existen herramientas para actualizar los enlaces, ayudándote a acelerar el proceso.
Facebook – Link Debugger
Digamos que estás compartiendo un enlace en Facebook y se ve diferente a lo que esperabas. La imagen que añadiste como previsualización hace un par de horas no aparece. Facebook necesita actualizar el enlace de nuevo. En la mayoría de los casos, estos datos permanecen sin actualizarse hasta 30 días. para combatir esto y hacer que Facebook muestre los datos correctos conectados a ese enlace, puedes usar una pequeña y práctica herramienta llamada Facebook Link Debugger.
¿Qué es un Facebook preview? Es la forma en que se muestra un enlace en Facebook al publicarse.
Cuando necesites obtener un enlace para un post de Facebook, primero pega tu enlace en el Facebook Link Debugger. Te dará toda la información que se mostrará si compartes el enlace ahora. Si todavía muestra una imagen o titular antiguos, simplemente haz clic en “Scrape again” (Volver a extraer) y esta vez debería funcionar, proporcionándote los datos que querías compartir en tu link preview de Facebook desde el principio.
De esta forma, a través del link debugger, Facebook aprende que la información relacionada con el enlace ha sido actualizada. Entonces, cuando vuelvas a compartir el enlace en Facebook, mostrará la información actualizada.
Sin embargo, con Kontentino no tienes que preocuparte por nada de esto. El debugger es una función integrada en nuestra plataforma. Si vas a compartir enlaces a través de nuestro calendario, los link previews de Facebook se actualizarán automáticamente. Esto significa que cualquier enlace que pegues allí se publicará de la manera correcta.
LinkedIn – Post Inspector
¿Cómo obtener el link preview correcto en LinkedIn? Al igual que Facebook, LinkedIn almacena los enlaces en caché durante varios días. Para acelerar el proceso, puedes usar la versión del debugger de LinkedIn, llamada Post Inspector.
Usa esta herramienta para actualizar el link preview como lo harías con el Facebook Link Debugger. Simplemente pega tu enlace en el Post Inspector y haz clic en “Inspect”.
Incluso si eres el propietario del dominio y cambias un titular o una imagen, el link preview permanecerá igual simplemente porque LinkedIn lo recuerda así. Probablemente no verás ningún cambio en tu previsualización de inmediato. Bueno, no hasta que hagas clic en “Inspect” sobre el enlace en el Post Inspector.
El debugger de LinkedIn también te dirá cuándo fue la última vez que se extrajo ese enlace, información sobre la URL y los metadatos recopilados sobre esa página.
Twitter – Cards Validator
De manera similar a Facebook y LinkedIn, también puedes comprobar tu link preview en Twitter. Su versión de la herramienta debugger se llama Cards Validator. Te mostrará cómo se verá cualquier enlace cuando se publique en tu feed de Twitter. Puedes consultar la sección “Log” debajo de la previsualización para ver la información que Twitter tiene sobre ese enlace en particular. Si hay algún error, notarás un mensaje de “warn” (advertencia) en la sección Log.
Compartir directamente
Si no configuraste el link preview en tu CMS o tus programadores no te dieron acceso a ello, que no cunda el pánico. Las redes sociales tienen soluciones alternativas. Puedes editar el link preview directamente al publicar el post.
Propiedad del enlace en Facebook (Link Ownership)
En 2017, Facebook eliminó la capacidad de cambiar cómo se ve un enlace cuando aparece en Facebook. Ahora, solo tienes control sobre los enlaces de tu sitio web o del sitio web de un cliente que tengas derecho a gestionar.
Puede ser un poco molesto en comparación con lo que estábamos acostumbrados. Pero si lo piensas, solo el propietario de un enlace debería tener la opción de manipular su previsualización. Imagina que compartes un enlace y lo dejas perfecto. Luego alguien más quiere compartirlo, lo personaliza y comparte esa nueva versión de tu enlace. Tu artículo, producto o lo que sea que hubiera en ese enlace no se promocionaría de la manera que tú querías. Por eso llamaron al nuevo proceso de edición de link preview en Facebook Link Ownership (Propiedad del enlace).
Solo puedes cambiar el aspecto de un Facebook preview cuando puedes demostrar que eres el propietario del dominio. Esto se puede configurar fácilmente en tu Business Manager.
A diferencia de Facebook, LinkedIn permite la personalización arbitraria del link preview en términos de edición de títulos o imágenes. Sin embargo, LinkedIn te permite personalizar la previsualización solo cuando compartes en tus páginas de empresa. Estos cambios no son posibles al subir el enlace a una publicación en tu perfil personal (a menos que uses Kontentino, que todavía tiene esta opción).
En Twitter, la edición del link preview nunca fue posible. Quizás algún día Twitter se inspire en Facebook o LinkedIn e implemente una forma de hacerlo posible. Por ahora, lo único que puedes hacer es ver cómo se verá probablemente el enlace gracias al Twitter Cards Validator.
Bonus
Todo lo que siempre quisiste saber sobre link previews pero temías preguntar.
Lo tengo todo configurado correctamente, los link previews se muestran en Facebook y LinkedIn pero no en Twitter. ¿Por qué ocurre esto?
Todo está correcto, simplemente Twitter no tiene la capacidad de generar un link preview por sí mismo. Twitter necesita saber qué quieres que muestre en la previsualización. Puedes hacerlo a través de un código especial. Hay un tutorial sencillo creado por Twitter sobre este tema.
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¿Qué significa que mi previsualización está “cached” (en caché)?
Significa que la red social en particular descarga la información sobre el enlace y la recuerda durante varios días. Esto permite que el enlace cargue más rápido cuando navegas por el feed (por ejemplo, Facebook no tiene que descargarlo una y otra vez).
¿Qué es “link ownership”?
Es una función proporcionada por Facebook que permite a los administradores de páginas de empresa especificar a qué dominios tienen acceso o gestionan. De esta manera puedes demostrar a Facebook que estás a cargo del contenido de ese sitio web y, por lo tanto, puedes personalizar la previsualización de cómo se muestra después de que alguien lo comparta.
¿Qué son las open graph meta tags?
Las open graph meta tags son información especial incluida dentro del código de tu sitio web que dice a los robots (Google bot, Facebook bot, rastreador de Twitter) qué debe mostrarse en cada red social particular cuando se comparte el enlace. Realmente puedes jugar con esto: puedes personalizar el titular, la imagen, la descripción. Es posible incluir vídeo, hora de publicación del artículo o el autor. Puedes encontrar más información sobre las metaetiquetas para tu sitio web en esta guía de Facebook.
¿Qué son los hipervínculos en los posts de Facebook?
Algunas personas llaman así al «enlace» que Facebook crea cuando etiquetas a una persona o página en tu post o comentario. Cuando escribes @ y los nombres de personas o páginas de empresa, Facebook resaltará esas palabras. A algunos les puede parecer como los hipervínculos que usarías en posts de blogs o emails. Actualmente no hay forma de añadir hipervínculos (texto ancla) en Facebook. Puedes crear un link post (publicación con enlace) o mencionar a alguien en un post. Esas son todas las opciones que tienes.
Para terminar
Ya sea que te preguntes qué es una previsualización de Facebook o estés publicando enlaces en LinkedIn y Twitter, esperamos que este artículo te haya ayudado a encontrar la información que buscabas.
Puede parecer más difícil lidiar con los link previews ahora que tenemos opciones limitadas para hacerlo. Las redes sociales desarrollaron herramientas para ayudar a los usuarios a actualizar la información en caché (cached information) más rápido y publicar enlaces con las previsualizaciones correctas. Ahora que sabes cómo usar el LinkedIn Debugger, el Facebook Link Debugger y el Card Validator de Twitter, todo debería ser más fácil.
