Desde el 2 de agosto, las normas de transparencia de la Ley de IA de la UE (Artículo 50) se aplican a cualquier persona que utilice IA en contenido profesional. Ahora mismo, los equipos de redes sociales se dividen en dos bandos: los que ponen la etiqueta «generado por IA» en cada post por miedo, y los que fingen que esto no existe.
Ambos bandos se equivocan. La obligación real es limitada, específica y totalmente gestionable, una vez que sabes dónde está el límite. Existen exactamente dos situaciones en las que se requiere una etiqueta, y la sanción máxima por hacerlo mal es de 15 millones de euros o el 3% de la facturación global, por lo que merece 20 minutos de tu atención.
Aquí te explicamos qué publicaciones necesitan realmente una etiqueta, cuáles no y la auditoría que te pondrá por delante de casi todo el mundo.
Si publicas con IA, la responsabilidad de etiquetar es tuya, no de tus herramientas
La Ley denomina a cualquier persona que utilice la IA profesionalmente como «responsable del despliegue»: eso incluye a todas las agencias, marcas y equipos de marketing. Pero la obligación de la etiqueta visible solo se aplica en dos situaciones: deepfakes (contenido fotorrealista que podría pasar por real) y texto escrito por IA que informe al público sobre asuntos de interés general.
Cuidado con lo segundo: la salud, la seguridad de los consumidores y la sostenibilidad se consideran interés general incluso en el contenido comercial. ¿Todo lo demás? Sin etiqueta por defecto.
La mayoría de tu feed NO necesita etiqueta. Parte de él, definitivamente sí.
Seguro sin etiqueta:
- Ilustraciones, animaciones, fantasía evidente
- Una foto de producto real sobre un fondo de IA
- Ediciones de color e iluminación
- Copy redactado por IA que un humano ha reescrito y del que se ha hecho responsable
Necesita etiqueta:
- Personas fotorrealistas que no existen (sí, incluso los «influencers sintéticos» totalmente inventados)
- Una voz que imita a una persona real
- Escenas fotorrealistas que podrían pasar por el registro de algo que sucedió
La prueba de fuego: que se cumplan estas tres condiciones: «parece real + podría existir plausiblemente + podría inducir a error sobre su autenticidad».
Las plataformas ya están preparando el terreno
Regla de oro: la etiqueta debe ir EN el contenido visual; los captions no sobreviven a un repost o a una captura de pantalla.
Meta acaba de añadir una etiqueta de información de IA a la API de Instagram y Facebook, y la UE ha publicado un conjunto gratuito de iconos oficiales de etiquetado de IA (SVG y PNG, sin necesidad de atribución). Traducción: la divulgación se está convirtiendo en un campo estándar en el workflow de publicación, no en una nota al pie. Los equipos con una regla de etiquetado clara avanzarán más rápido que los que debaten cada post.
Prueba esto: La auditoría de etiquetas de IA de 20 minutos
- Clasifica tus posts programados para las próximas 2 semanas en 3 grupos: sin IA involucrada, con asistencia de IA (un humano lo reescribió y es el responsable) y contenido fotorrealista generado por IA.
- Solo para el grupo 3, aplica la prueba del deepfake: parece real + podría existir plausiblemente + podría inducir a error sobre su autenticidad. ¿Se cumplen las tres? Etiquétalo, dentro del recurso, visible a primera vista, sin necesidad de clics ni de pasar el cursor.
- Redacta una regla interna que todo tu equipo pueda repetir de memoria: «Si podría pasar por un registro de la realidad, lleva etiqueta. Si no estamos seguros, no publicamos: escalamos».
Dato útil: las pruebas de usuario de la propia UE revelaron que los iconos oficiales funcionan mejor cuando se combinan con una etiqueta de texto corta como «generado por IA»; el icono solo confundía a la gente.
Dónde conseguir los recursos oficiales
- Iconos oficiales de IA de la UE – SVG/PNG gratuitos, variantes en blanco y negro, sin necesidad de atribución.
- Etiqueta de información de IA de Meta – recién añadida al registro de cambios de la API de Instagram y Facebook.
- Interruptores de divulgación de IA en las plataformas – Instagram, Facebook y TikTok ya tienen uno. Localiza dónde están.
El cumplimiento no es un documento de política. Es un paso en tu flujo de aprobación.
Los equipos que están gestionando esto bien no escribieron un informe de 10 páginas. Añadieron una pregunta a su workflow de aprobación actual: «¿Necesita esto una etiqueta de IA y es visible en el recurso?». Se pregunta una vez por post y se responde antes de que nada se publique.
Con Kontentino puedes:
- Etiquetar posts generados por IA con etiquetas internas para que nada fotorrealista se publique sin identificar
- Previsualizar el post exacto antes de la aprobación, para confirmar que la divulgación es realmente visible y no está oculta
- Enviar posts sensibles a un segundo aprobador: la regla de «¿no estás seguro? escala», integrada en el flujo
- Mantener un historial completo de aprobación, para que saber «quién aprobó esto y cuándo» sea cuestión de un clic, no un proyecto de arqueología
Crea tu red de seguridad para aprobaciones con Kontentino
Este artículo no constituye asesoramiento legal; en caso de duda, consulta con tu abogado.
