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Septiembre es ese mes del año en el que ya te has despedido del calor del verano y te preparas para el colorido mundo del otoño poniendo a punto tu armario con la nueva moda de temporada. Pues bien, los gigantes de las redes sociales nos traen actualizaciones tan increíbles como coloridas que cambiarán la forma en que haces marketing en social media.
Novedades de Facebook
Llega a clientes que han comprado offline…
Algunas empresas seleccionadas ya pueden crear anuncios y llegar a clientes que han visitado sus tiendas físicas. De esta forma pueden hacer retargeting efectivo a sus visitantes y traerlos de vuelta para realizar una compra adicional o convencer a los que solo miraban el escaparate para que realicen una compra real.
Otra novedad increíble es que los anunciantes pueden crear públicos similares (lookalikes) a partir de la audiencia personalizada compuesta por visitantes de la tienda. Esto aporta un nuevo potencial para encontrar clientes relevantes para tu negocio.
Carrusel con segmentación por visitas a tiendas físicas
El Administrador de Anuncios y el Power Editor se fusionan…
En nuestra opinión, la razón por la que Facebook tiene dos plataformas para la gestión de anuncios y campañas es porque querían hacer un test A/B para ver qué plataforma funcionaba mejor para los anunciantes. Por lo tanto, han decidido detener el desarrollo del Power Editor (debido a su menor uso) e implementar las funcionalidades más populares directamente en el Administrador de Anuncios (Ads Manager).
En el Administrador de Anuncios, podrás crear borradores de forma similar a como lo hacías en el Power Editor. Elige el flujo de creación de Power Editor o del Administrador de Anuncios; el Ads Manager actualizado obtiene los informes de actividad e historial del Power Editor, pero mantiene el antiguo desglose, filas de resumen o columnas personalizadas.
Cómo podría verse este matrimonio 🙂
Cómo espiar las «tácticas» de tu competencia
Facebook ha dado otra opción para empujar a los anunciantes a hacer aún más publicidad, pero también una opción para ver qué objetivo de anuncio está utilizando tu competencia. Al hacer clic en el menú desplegable junto al anuncio patrocinado, te permitirá crear un anuncio similar. Esto te llevará a tu administrador de anuncios y te mostrará el objetivo particular utilizado por dicho anuncio.
Menú desplegable de crear anuncio similar
¿No te basta con el objetivo del anuncio para descubrir las tácticas de tus competidores? Haz clic en «¿Por qué veo esto?» y te mostrará la segmentación básica del anuncio y tus intereses. Esto puede darte una idea bastante aproximada sobre los criterios de segmentación utilizados por tu competencia.
1, haz clic en por qué veo esto
2, Ver criterios básicos de segmentación
3, Analiza tus intereses basándote en por qué te segmenta el anuncio
Comentarios de colores
No hace falta mucha explicación. Facebook está probando los comentarios coloridos. Quizás ya les ha llegado el espíritu otoñal. Una cosa es segura, los comentarios de colores te permitirán destacar entre la multitud. O no…
Comentarios de Facebook coloreados
Novedades de Instagram
Grid de 4 fotos de ancho
Instagram está probando con algunos usuarios un grid (cuadrícula) de 4 imágenes por fila, algo que ya ha recibido bastantes críticas (hate), especialmente por parte de bloggers y celebridades.
Nadie entiende realmente por qué han decidido cambiar el grid de 3 fotos a 4. Instagram debe saber que las marcas llevan tiempo perfeccionando su grid visual. Solo nos queda esperar y ver si este cambio se aplicará a todos los perfiles.
Grid de Instagram de 4 fotos
Más opciones para las Stories
Facebook e Instagram quieren estar más conectados en lo que respecta a las stories. Aquí tienes algunas actualizaciones que te permitirán gestionarlas mejor.
- Estos dos gigantes ya están probando el cross-posting de stories (publicación cruzada).
- Integración con Facebook Canvas, ofreciendo una extensión fluida de la experiencia a pantalla completa de Instagram Stories.
- Las stories orgánicas podrán promocionarse (boost) desde el Power Editor o el Administrador de Anuncios.
- Optimización de ubicación para ejecutar campañas de «stories» a través de Facebook, Instagram y Audience Network.
Compartir story en Facebook
Novedades de Twitter
Límite de 280 caracteres
Tengo la sensación de que no era el único al que siempre le costaba expresar una idea, opinión o incluso explicar algún mensaje publicitario en solo 140 caracteres. Esos días difíciles se han acabado. Twitter está lanzando el nuevo límite de 280 caracteres para tus tweets. Me entusiasma ver las nuevas oportunidades que esto trae.
Tweet de 280 caracteres
El algoritmo de Twitter, similar al de Facebook
Twitter preferirá mostrar tweets con más engagement que aquellos con menor interacción. De esta forma, Twitter aumentará la calidad de tu feed. Además, Twitter te mostrará incluso tweets de personas a las que no sigues. ¿Cómo? Si las personas a las que sigues interactúan con un tweet de alguien a quien no sigues, Twitter simplemente te mostrará dicho tweet basándose en su popularidad.
Novedades de LinkedIn
¡Videos, videos por todas partes!
Los videos dominan el mundo del social media. Y LinkedIn no quiere quedarse atrás.
No hace falta decir más: LinkedIn te permitirá subir/grabar videos nativos en el feed. El video debe durar menos de 10 minutos y se reproducirá automáticamente sin sonido.
Videos en LinkedIn
LinkedIn presenta…
La ubicación de anuncios en Audience Network no es nada nuevo en la publicidad en redes sociales. Y ahora te preguntarás, ¿qué ha hecho LinkedIn mejor? Pues bien, sus criterios de segmentación únicos basados en empresas y cargos ofrecen opciones de targeting con precisión láser. Dado que LinkedIn es una red profesional, la gente tiende a mantener su información actualizada. La oportunidad en los anuncios de LinkedIn para empresas B2B o de reclutamiento es mucho mejor comparada con Facebook o Twitter.
Desafortunadamente, esta funcionalidad solo está disponible para anunciantes seleccionados.
Novedades de Pinterest
Pinterest Taste Graph
Cada mes, 200 millones de personas acuden a Pinterest en busca de ideas para diseñar su vida. Pinterest afirma que realmente entienden las categorías e intereses de sus visitantes. Por ello, han introducido el «Taste Graph» de Pinterest para anunciantes. Esto brinda a los marketers la opción de segmentar sus anuncios con mayor precisión.
Lo realmente genial es que puedes elegir entre más de 5.000 intereses. Y lo que es más importante, los gustos de cada persona evolucionan con el tiempo. Por lo tanto, los anunciantes impactarán con sus anuncios a la audiencia que tenga mayor probabilidad de interactuar con ellos.
https://www.youtube.com/watch?v=gEWC8L-wKEU
Google+ sigue vivo
Está claro que Google no está prestando tanta atención a su barco medio hundido. Sin embargo, se han dado cuenta de que G+ todavía tiene más de 1,6 millones de usuarios activos diarios. Lo cual no es una cifra pequeña en absoluto. Aquí tienes 3 actualizaciones que nos han llamado la atención:
- Ocultar comentarios de baja calidad. En otras palabras, moderar la discusión bajo los posts.
- Los eventos de Google vuelven. Esta es una decisión basada en la creciente popularidad de las comunidades de G+ que usaban ampliamente los Eventos anteriormente.
- Con el desarrollo de Google Photos, G+ se había centrado en la calidad de las imágenes y ahora la mayor resolución te permite hacer zoom y ver las imágenes con mejor calidad.
Septiembre nos ha traído muchas cosas por las que estar entusiasmados. ¿Cuál es tu actualización favorita? El doble de caracteres en Twitter, la función de crear anuncios similares o los videos de LinkedIn. Cuéntanoslo en los comentarios. ¡Siempre nos alegra leeros!
