El nuevo algoritmo de Facebook: ¿deberíamos seguir en pánico?

A menos que hayas participado en Gran Hermano sin conexión a Internet en los últimos meses, habrás oído hablar de los cambios que Facebook nos tiene preparados. Están actualizando el algoritmo de su News Feed una vez más, y una vez más afectará negativamente a los editores (publishers) y al alcance orgánico (organic reach). Por eso, cualquier agencia, Social Media Manager y cualquier persona de este sector debería estar muy atento. Aparentemente, el News Feed se está saturando y la opción de que la gente vea e interactúe con los posts más significativos para ellos es cada vez menor.

¿Pero qué significaaaa? ?

En primer lugar, no debe confundirse con las pruebas del ‘Explore feed’, que llevan realizándose desde hace bastante tiempo. Por ahora, todos tus posts permanecen en una única pestaña del feed (a menos que estés en uno de los países donde se está probando).

El 12 de enero, Mark Zuckerberg (CEO de Facebook) dijo que la misión de Facebook es acercar a las personas.  Luego añadió: «pero recientemente hemos recibido feedback de nuestra comunidad de que el contenido público —posts de negocios, marcas y medios— está desplazando a los momentos personales».

Esto significa que prepárate para ver más estados y fotos de tus amigos y menos vídeos de gatos y noticias, que probablemente son una de las razones por las que llegan estos cambios. Al fin y al cabo, Facebook no es un medio de noticias. Y los canales de noticias indudablemente lo estaban utilizando como tal. Lo que nos lleva a lo inevitable (y algo que hemos escuchado mucho en los últimos años): el alcance orgánico está más que muerto. Pero, ¿qué significa esto para las marcas? Prepárate para invertir aún más en tus Facebook Ads si quieres mantener tus resultados. Se tratará más de eso que de community management.

¿Qué? ¿Me estás eliminando… A MÍ?

El contenido de alta calidad sigue jugando un papel importante

Facebook también va a priorizar los posts que generen engagement. Nos habíamos acostumbrado al crecimiento de los vídeos como formato, pero debido a su naturaleza pasiva, esto dejará de ser así. Quedarán relegados y serán sustituidos por posts que generen conversación entre los usuarios y aquellos con comentarios más largos y significativos.

Menos community management, más actividades orientadas al negocio

Esto probablemente llevará a que el significado de publicar en el muro disminuya, ya que el espacio en el newsfeed será cada vez menor. Una de las formas más obvias de conseguir que tu contenido se vea será crear más campañas de publicidad. Las marcas tendrán que evaluar sus objetivos de negocio y lo que les beneficia; el propio Facebook ha mencionado que van a apoyar la generación de resultados de negocio para las marcas utilizando Facebook Ads.

Crea anuncios en Kontentino

Siempre intentamos adaptarnos, mejorar y hacerte la vida más fácil en todo lo que podamos. Y dado que estos cambios en el algoritmo probablemente signifiquen que vas a dedicar más tiempo a tus campañas de publicidad, hemos subido el nivel y ahora puedes crear y aprobar anuncios en Kontentino.

Pronto os traeremos la opción de exportar anuncios al Ads Manager de Facebook Business directamente desde Kontentino.

El proceso de aprobación sigue siendo exactamente igual al que ya estás acostumbrado con nosotros: trabaja en los formatos hasta que estés satisfecho, consiguie la aprobación del cliente, pulsa ‘Exportar’ y voilà: tus anuncios están listos para salir en tu Business Manager. También estamos trabajando en las opciones de targeting y configuración de objetivos, etc., así que manteneos atentos 🙂

¿Cuál es tu opinión sobre estos cambios? ¿Estás a favor o en contra? ¿Cómo crees que afectarán a Facebook y al espacio publicitario? Cuéntanoslo en los comentarios 🙂