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El contenido en video está ganando popularidad y se prevé que sea el tipo de contenido principal y más popular para este 2020. Además, si consideramos que la capacidad de atención de la audiencia disminuye con cada generación (solo 8 seg. para la Gen Z), no sorprende que Twitter y LinkedIn hayan decidido subirse al tren de las ‘Stories’ junto con otras plataformas de redes sociales.
LinkedIn prueba las Stories
A finales de febrero, LinkedIn anunció que estaba probando sus Stories internamente y que planeaba llevar este contenido de alto engagement y menos formal al mundo empresarial, típicamente más serio.
Como dice Pete Davis de LinkedIn: “A veces queremos una forma de simplemente conectar, reírnos un rato con nuestros compañeros y seguir adelante”.
Él cree que las Stories podrían aportar más autenticidad y creatividad a la vida laboral y ayudar a construir mejores relaciones.
Las Stories de LinkedIn podrían atraer especialmente a los jóvenes profesionales, ya que se están convirtiendo en la forma de comunicación favorita entre las generaciones más jóvenes.
Las estadísticas demuestran que el 70% de los usuarios de la Gen Z y el 59% de los Millennials ven Instagram Stories.
“Se sienten más cómodos iniciando conversaciones con un formato efímero a pantalla completa que publicando actualizaciones, y prefieren compartir contenido que vive como un momento en el tiempo en lugar de como un elemento permanente en un feed”, dice Peter.
El tiempo dirá si las Stories llegarán a ser igual de populares entre los profesionales y las empresas. Sin embargo, una cosa es segura: las empresas y las marcas tendrán la oportunidad de captar la atención de su audiencia, socios potenciales o futuros empleados de una manera mucho más casual e interactiva.
Twitter ‘Fleets’: ¿llegarán pronto?
La semana pasada, Twitter anunció que ha comenzado a probar su propia versión de las ‘Stories’, llamada ‘Fleets’. Aunque los Fleets son muy similares a las Stories normales, Twitter señala “algunas diferencias intencionales para hacer que la experiencia se centre más en compartir y ver los pensamientos de las personas”.
El objetivo principal de los ‘Fleets’ es dar a los usuarios la oportunidad de compartir sus pensamientos de forma más privada. Como anunció Kayvon Beykpour, jefe de producto de Twitter, en su Tweet: “La gente a menudo nos dice que no se siente cómoda twitteando porque los Tweets pueden ser vistos y respondidos por cualquiera, se sienten permanentes y performativos (¿cuántos Likes y Retweets conseguirá esto?)”.
Por eso Twitter presenta la posibilidad de los ‘fleeting thoughts’ (pensamientos fugaces), que no aparecerán en el timeline de los usuarios como los tweets habituales, sino solo en su perfil, desaparecen después de 24 horas y no se pueden retwittear ni comentar. La única forma de interactuar con un Fleet es a través de DMs (mensajes directos).
TechCrunch explicó una diferencia significativa de los Fleets respecto a las Stories normales.
“Para ver los múltiples Fleets que ha publicado un usuario, deslizas hacia abajo en lugar de avanzar a través de ellos horizontalmente tocando los lados de la pantalla. Mientras tanto, para pasar al Fleet de la siguiente persona, deslizas hacia la izquierda”.
Sin embargo, este tipo de navegación podría cambiar según el feedback de los usuarios.
Actualmente, los Fleets se están probando en Brasil tanto para iOS como para Android antes de que Twitter decida lanzarlos oficialmente en otros mercados. Probablemente pasarán algunos meses hasta que podamos probarlos nosotros mismos.
Al final, las Stories de LinkedIn y Twitter no nos toman por sorpresa. Es algo que todos esperábamos que sucediera tarde o temprano. La pregunta ahora es si las empresas caerán en la trampa de reciclar el mismo contenido de las Stories en todas las plataformas o si darán un paso más y lo usarán de manera creativa para atraer la atención de diferentes audiencias.
