Display advertising es una forma de publicidad visual en línea donde las marcas utilizan banners, imágenes, videos o medios interactivos para promocionar sus productos o servicios en sitios web, redes sociales y plataformas digitales. A diferencia de los search ads, que dependen de palabras clave, los display ads utilizan segmentaciones específicas para atraer audiencias basadas en sus intereses, comportamiento o demografía. Estos anuncios están diseñados para aumentar la visibilidad de marca, captar la atención e impulsar conversiones.
¿Alguna vez has buscado un producto y, de repente, has empezado a ver sus anuncios por todos lados? Eso es el display advertising en acción. Al utilizar una segmentación avanzada, las marcas pueden mostrar anuncios personalizados a clientes potenciales, manteniendo sus productos presentes en la mente del usuario y fomentando los clics.
Los anunciantes crean anuncios visuales y los suben a redes publicitarias como Google Ads. Después, los anuncios se muestran a usuarios segmentados según sus intereses, comportamiento de navegación o datos demográficos. Por último, los usuarios hacen clic en el anuncio, lo que los lleva a un sitio web, una landing page o una página de producto.
Los display ads utilizan elementos visuales (banners, videos) y aparecen en sitios web.
Los search ads se basan en texto y aparecen en los resultados de los motores de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave específicas.
Sin duda, sí, especialmente para el reconocimiento de marca (awareness) y el retargeting.
Funcionan muy bien para las empresas que quieren mantener su marca visible incluso cuando los usuarios no están realizando una búsqueda activa.
Volver al glosario