El Earned Media Value (EMV) es una métrica de rendimiento que cuantifica el valor que una marca puede esperar obtener de promociones de terceros y menciones orgánicas en medios por las que no ha pagado. Esto incluye contenido generado por el usuario (UGC), cobertura de relaciones públicas, reseñas de clientes y otras formas de exposición no remunerada, tanto online como offline.
Al calcular el EMV, las marcas pueden justificar las inversiones en estrategias de relaciones públicas y redes sociales, evaluar el retorno de la inversión (ROI) de sus actividades de marketing y optimizar futuras campañas.
El EMV se puede calcular mediante varios métodos, pero existen dos fórmulas estándar.
Fórmula básica:
EMV = Impresiones × CPM × Variable de ajuste
donde CPM representa el coste por mil impresiones.
Fórmula integral:
EMV = (Impresiones + Alcance) × CPM + (Likes + Comentarios) × CPE
donde CPE es el coste por engagement. Esta fórmula combina métricas de exposición y engagement para ofrecer una visión más holística del valor de los medios ganados.
Los tipos de medios que contribuyen al EMV incluyen reseñas de clientes, menciones en artículos o blogs, posts en redes sociales de influencers o clientes, cobertura de prensa gratuita y cualquier otro contenido orgánico creado por terceros sobre la marca.
El EMV funciona como un indicador clave de desempeño (KPI) en el marketing de influencers, cuantificando el impacto y el rendimiento de las campañas. Permite a las marcas medir el valor generado a partir del alcance de los medios ganados y compararlo con campañas anteriores para optimizar estrategias futuras.
Volver al glosario