Partnership ads son anuncios pagados creados a partir de una colaboración entre una marca y un creador, que se muestran bajo el perfil del creador con ambas cuentas destacadas y etiquetadas como una colaboración pagada. Anteriormente conocidos como anuncios de contenido de marca (branded content ads), son la solución oficial de Meta para convertir el contenido generado por creadores en anuncios pagados de alto rendimiento. A diferencia de otros formatos de colaboración, los partnership ads etiquetan explícitamente tanto a la marca como al creador en el encabezado del anuncio, haciendo que la colaboración sea transparente y cumpla con las políticas de contenido de marca de Meta.
La diferencia clave reside en la transparencia y los permisos. Con el whitelisting (también llamado allowlisting), una marca obtiene permisos publicitarios para usar el perfil de un creador, pero la marca no aparece etiquetada como socio pagado en el anuncio. Los partnership ads, por el contrario, muestran de forma destacada tanto la cuenta de la marca como la del creador con la etiqueta «Colaboración pagada». Los partnership ads también simplifican los permisos en un único proceso de aprobación, otorgan a los creadores mayor control sobre qué contenido se convierte en anuncio y ofrecen las protecciones oficiales de integridad de Meta para ambas partes. Aunque el whitelisting permite a las marcas realizar ediciones y segmentar más allá de los seguidores actuales del creador, los partnership ads ofrecen un mejor rendimiento y son el enfoque recomendado por Meta.
Las investigaciones de Meta demuestran que los partnership ads superan significativamente a los anuncios convencionales y a otros formatos de colaboración con creadores. Cuando se ejecutan junto con anuncios estándar en la misma campaña, los partnership ads generan un click-through rate un 53% mayor, una reducción del 19% en el coste por adquisición y una probabilidad del 99% de superar a los anuncios tradicionales. En comparación con los account takeovers y el whitelisting, los partnership ads tienen un 82% de probabilidad de ganar en resultados de compra, un coste por compra un 3,9% menor y un aumento de la conversión de 2,4 veces. Este impulso en el rendimiento proviene de aprovechar las señales de ambas cuentas (marca y creador), lo que mejora el ranking del anuncio y su relevancia en la subasta de Meta.
Los partnership ads se ejecutan como anuncios pagados estándar a través de Meta Ads Manager, lo que significa que aparecen en el feed y el timeline del creador. Sin embargo, el whitelisting y los account takeovers ofrecen más flexibilidad para los dark posts —anuncios que no aparecen en el timeline orgánico del creador pero se muestran a audiencias segmentadas—. Si necesitas ejecutar múltiples variaciones de anuncios sin saturar el feed de un creador, el whitelisting puede ser la mejor opción. Los partnership ads priorizan la transparencia y las políticas oficiales de contenido de marca, lo que los hace ideales cuando quieres que el respaldo del creador sea claramente visible para la audiencia.
Para crear un partnership ad, tanto la marca como el creador deben autorizar la colaboración a través de Meta Business Manager. El creador otorga permiso a la marca para crear anuncios usando su contenido y ambas cuentas deben estar vinculadas. Una vez aprobada, creas el anuncio en el Ads Manager de Meta, seleccionas la cuenta del creador como socio y eliges el contenido que se publicará como anuncio pagado. El anuncio se mostrará entonces bajo el perfil del creador con la marca y el creador etiquetados y la mención de colaboración pagada. Puedes segmentar audiencias, establecer presupuestos y realizar el seguimiento del rendimiento como en cualquier otro anuncio de Meta —con atribución completa y seguimiento de conversiones disponibles—.
Muchas marcas descargan manualmente el contenido de los creadores y lo vuelven a publicar en su propia cuenta como un anuncio de marca. Aunque esto funciona, los partnership ads aprovechan la confianza de la audiencia del creador y sus señales de engagement, lo que resulta en un rendimiento significativamente mejor. Al publicarse bajo el perfil del creador, el anuncio gana credibilidad y autenticidad: la audiencia lo percibe como una recomendación del creador y no solo como un mensaje publicitario. Además, los partnership ads respetan el consentimiento del creador y las políticas de contenido de marca de Meta, construyendo relaciones más sólidas a largo plazo. Para los especialistas en marketing de resultados enfocados en reducir el CAC y mejorar el ROAS, los partnership ads ofrecen un enfoque más eficiente, transparente y escalable para el contenido generado por influencers en la publicidad pagada.
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