Una era es una etapa o fase de la vida definida por uno mismo en la que te encuentras o por la que has pasado, caracterizada por intereses, moda, mentalidad o identidad específicos. En las redes sociales, especialmente en TikTok, el término era se refiere a un periodo concreto en el que alguien adopta una personalidad, estética o enfoque de vida particular. Es una forma de etiquetar y compartir los diferentes capítulos de tu vida —desde tu villain era hasta tu main character era— y ayudar a los demás a entender en qué punto de tu camino personal te encuentras.
El término ganó una tracción importante alrededor de 2021, cuando los usuarios de TikTok empezaron a usarlo para describir diferentes fases de sus vidas. La gente compartía fotos o vídeos de varios periodos con captions como «my Fleabag era» o «my healing era», creando una forma muy cercana de hablar sobre el crecimiento personal y la transformación. El fenómeno explotó cuando Taylor Swift bautizó su gira de 2023 como The Eras Tour, donde cada concierto celebraba las diferentes etapas de sus álbumes. Los fans se disfrazaban de las distintas eras de Taylor Swift y, de repente, el término se convirtió en un fenómeno cultural que fue mucho más allá de la música.
Las eras van desde lo lúdico hasta lo profundamente personal. Algunos ejemplos populares incluyen la «villain era» (rechazar las expectativas sociales), «main character era» (sentirse como el protagonista de tu propia vida), «healing era» (centrarse en la superación personal), «DGAF era» (fase de «no me importa nada») y «snail girl era» (dedicar tiempo al autocuidado). Cada era captura una mentalidad o un periodo de vida distinto. La gente usa las eras para marcar todo, desde elecciones de moda y estado civil hasta cambios de carrera y fases emocionales; cualquier cosa que defina esa identidad particular.
Los profesionales del marketing han adoptado el concepto de era para conectar con la audiencia de forma auténtica. Las marcas hacen referencia a eras culturales o invitan a sus seguidores a compartir sus propias eras personales, creando engagement en la comunidad en torno a la identidad y las fases de la vida. Los creadores de contenido utilizan las eras para estructurar su evolución, mostrando transformaciones de antes y después, esfuerzos de rebranding o diferentes fases de contenido. Se ha convertido en una potente herramienta de storytelling porque reconoce que las personas no son estáticas; están en constante movimiento a través de diferentes versiones de sí mismas, y las marcas que entienden esto logran una conexión más profunda.
Aunque el término se ha usado en exceso en algunos rincones de las redes sociales, cumple un propósito real. El concepto de era ayuda a las personas a exteriorizar y comunicar los cambios internos que ocurren en sus vidas. Ya sea que alguien esté en su era de productividad, su era de viajes o su era de «finalmente me estoy priorizando», el lenguaje da forma a la transformación personal. No se trata tanto de la palabra en sí, sino de la necesidad humana de marcar y celebrar los diferentes capítulos de nuestra vida, lo que lo hace mucho más significativo que una simple tendencia pasajera.
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