Si publicas contenido para marcas, seguro que has escuchado alguna versión de esto en una reunión con clientes, probablemente planteada como «¿vale la pena seguir subiendo fotos?». La respuesta, directa de Adam Mosseri, Head de Instagram, en una sesión de Q&A en julio de 2026: las fotos no se van a ninguna parte, y eliminarlas nunca ha sido una opción sobre la mesa.
Por qué el mito es tan creíble
Como la mayoría de los mitos persistentes, este surgió de una pizca de verdad. El propio Mosseri lo reconoció en la sesión: el video ha impulsado la mayor parte del crecimiento de Instagram en los últimos años. Si a esto le sumamos los mensajes de 2021 que decían que Instagram «ya no era una app para compartir fotos», años de lanzamientos centrados en Reels y la experiencia real de cualquier social media manager viendo cómo el video supera a las imágenes estáticas en alcance, la conclusión de que solo habrá video parece una simple extrapolación. No lo es. La estrategia de crecimiento y la identidad del producto son dos cosas distintas, y confundirlas es donde el mito falla.
Lo que Mosseri confirmó realmente
En el Q&A, Mosseri rechazó la idea de que Instagram haya dejado de preocuparse por las fotos. Las fotos siguen siendo una parte fundamental de la experiencia, y destacó los carousels como el formato donde más brillan: pueden ser fotos, videos o ambos, y una gran parte de ellos siguen siendo solo fotos. El enfoque que ofreció es que Instagram quiere albergar diferentes formas de creatividad visual, y las imágenes son una de las más importantes. Los propios recursos para creadores de Meta siguen tratando a los post de fotos y carousels como formatos de primer nivel, lo que coincide con la realidad del producto: se siguen lanzando funciones para fotos en lugar de eliminarlas.
El modelo mental correcto no es «el video está reemplazando a las fotos». Es «el video impulsa el crecimiento, las fotos impulsan la profundidad». El video atrae nuevas audiencias a través de recomendaciones; las fotos y carousels sirven a la audiencia que ya tienes, y los carousels en particular consiguen de forma constante muchos «guardados» y un gran engagement por múltiples impresiones.
Qué hacer en lugar de entrar en pánico
Mantén un mix de formatos deliberado en lugar de apostarlo todo a un solo lado. Una división práctica para la mayoría de las cuentas de marca: reels para buscar alcance, carousels de fotos para educación, detalles de producto y contenido de comunidad, y fotos individuales para momentos oportunos o estéticos. Luego, deja que tus propios insights ajusten la proporción; los datos de tu cuenta valen más que cualquier regla general. Planificar ese mix es más fácil cuando los formatos se ven de un vistazo en un content calendar, para que a nadie se le pase un mes entero de solo videos por accidente. Y como las dudas sobre el alcance siempre vienen después de las dudas sobre el formato, echa un vistazo a lo que dijo Mosseri sobre de dónde viene realmente el alcance de los reels y cómo lee la búsqueda de Instagram tus fotos en esta misma serie.
FAQ
¿Va Instagram a eliminar las fotos para centrarse solo en el video? No. Al preguntarle directamente en el Q&A de julio de 2026, Mosseri fue claro: «Ese nunca ha sido el plan y nunca lo será».
¿El algoritmo de Instagram penaliza las fotos? No. Las fotos no están penalizadas; simplemente el video tiende a generar más recomendaciones. Las fotos y carousels siguen siendo formatos totalmente compatibles.
¿Los carousels son fotos o videos? Ambos. Los carousels pueden mezclar fotos y videos en un solo post, y Mosseri señaló que muchos de ellos todavía son solo de fotos.
¿Deberían las marcas seguir publicando fotos en 2026? Sí. Las fotos y carousels aportan engagement y profundidad con tu audiencia actual, mientras que el video se encarga del descubrimiento. Un mix equilibrado es mejor que cualquier extremo.
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