Kas haldad pikaajalisi Facebooki kampaaniaid (nt traffic või conversion eesmärkidega), kasutades samu loovlahendusi paljude erinevate sihtrühmade puhul? See postitus sisaldab kahte suurepärast nippi, mida peaksid kohe rakendama, kui sa seda veel teinud ei ole.
Lühidalt öeldes
Nendest kahest lõigust saad kiire ülevaate (kui sa ei viitsi minu pikemat memuaari lugeda), kuid soovi korral leiad altpoolt ka põhjalikuma selgituse.
1. Kasuta kõikide sihtrühmade jaoks ühte reklaampostitust (kasuta existing post valikut)
- Kui kordad sama loovlahendust mitmes kampaanias ja sihtrühmas, kasuta alati sama versiooni – sama post ID-d.
- Miks? Nii kogud kõikide kampaaniate interaktsioonid ühele postitusele. Olgem ausad, nähtavate interaktsioonidega (reaktsioonid, kommentaarid, jagamised) postitus jätab parema esmamulje kui ilma nendeta reklaam, mis võib jätta eksliku mulje, et see ei huvita kedagi.
- Peale selle väärtustab Facebooki algoritm paremate tulemustega reklaami rohkem ning seda kuvatakse feedis sagedamini (eeldusel, et su creative on tõesti tasemel).
2. Automaatne URL-ide märgistamine (URL parameters)
- Kui soovid Facebooki reklaamide linke korrektselt märgistada vastavalt sihtrühmadele või muudele tunnustele, vali „Dynamic URL parameters“.
- Pane kõikidele tasemetele (Campaign, Ad Set, Ad) korrektsed nimed ja lisa see dünaamiline kood iga reklaami (Ad tase) „URL parameters“ väljale. „Dünaamiline“ tähendab, et kõik reklaami andmed võetakse kampaania tasemete nimedest ning tavapärastest atribuutidest nagu source, medium ja placement. Nii on sul analyticsis liiklusest täiuslik ülevaade.
- Alpool olev kood kombineerib Facebooki URL-parameetrid ja tavalised UTM-täägid – kopeeri julgelt! ? (Sa ei pea midagi muutma, lihtsalt salvesta ja kleebi) ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Põhjalikum selgitus
ad 1. Kasuta olemasolevat postitust = sama ID
Kui soovid kasutada sama reklaami või reklaamiseeriat, mis sul juba Ad Setis on, piisab, kui teed Ad Setist duplikaadi ja muudad ainult seda, mida vaja (nt ajastus, eelarve, targeting). Küll aga soovitame Facebooki puhul asjad alati üle kontrollida. Olen kogenud olukordi, kus Facebook lõi duplitseerimisel olemasolevatest reklaamidest koopiad. See tähendab, et kuigi need nägid samasugused välja, olid need täiesti uued, ilma interaktsioonideta loovlahendused, mis pidid oma tulemuslikkust nullist tõestama hakkama. Ja see on puhas raiskamine.
Veendumaks, et kasutad uues Ad Setis juba olemasolevat ja interaktsioonidega reklaami, kontrolli reklaami preview’d – seal peaksid need reaktsioonid näha olema. Teine võimalus on sisestada see uude Ad Setti käsitsi läbi Ad ID. Selle leiad, kui avad Facebookis reklaami, kopeerid postituse URL-i lõpust numbrikombinatsiooni ja sisestad selle „Enter Post ID“ väljale. See on veidi keeruline selgitada, seega siin on lühike video-juhend: ⬇️
ad 2. URL parameetrid
Mul on tunne, et paljud social media managerid ignoreerivad seda välja või ei tea, milleks see hea on. Ma ei hakka eputama – ignoreerisin seda isegi pikka aega. ? Aga sellest ajast, kui avastasin, kui kasulik see on, on mu elu muutunud! ?
Suurte kampaaniate puhul, kus roteerid samu loovlahendusi kümnete Ad Settidega, on see uskumatu ajasäästija.
Ja siin ongi punkti nr 1 eelis – saad kasutada reklaamist ühte versiooni, kogudes sellele nähtavat engagementi, ja säilitada samal ajal analyticsis täieliku selguse. Ma olen nendesse funktsioonidesse nii kiindunud, et ei kasuta Facebooki kampaaniate puhul enam isegi manuaalset UTM-linkide loojat. Mul on dünaamiline kood salvestatud ja kasutan seda isegi sponsoreeritud postituste puhul.
Loodan, et leidsid siit kasulikku infot, mis säästab edaspidi su aega. Küsimuste korral võta meiega julgelt ühendust!
