Tagasi blogisse
Instagrami kasv on kahekohalistes numbrites (sotsiaalvõrgustik on hiljuti teatanud 500 miljonist kasutajast) ja sotsiaalmeediamaailm ei maga kunagi. Nüüd on olulisem kui kunagi varem püsida kursis ja jälgida sotsiaalmeedia trende. Kas oled märganud, kuidas Instagram on viimasel ajal muutunud? Kui mitme konto lisamine on ikka veel see, mis sind rõõmust hüppama paneb, oled ajast veidi… palju maha jäänud. Millised on viimased muudatused, mida ühed ARMASTAVAD ja teised VIHKAVAD?
Asjakohasus on tapnud kronoloogia
Viimase aja kuumim teema – Instagrami algoritm. Paljude hirm on saanud tõeks. Miks selline muutus? 100% orgaaniline reach oli sotsiaalmeedia fännide seitsmes taevas ning üha suurenev toetus reklaamidele Instagramis suurendas huvi nii reklaamide kui ka postitamise vastu. Kuid kasutajate ja brändiprofiilide arv ning keskmine jälgitavate kontode hulk kasvas järjekindlalt. Sisu uudisvoos hakkas nii palju kogunema, et tavaliselt ei jõudnud me kerida läbi isegi 70% sellest. Muidugi on reklaam üks peamisi põhjuseid. Brändide sisu engagement rate hakkas langema.
Instagram soovib pakkuda oma kasutajatele sisu, mida nad äppi avades näha tahavad. See muudab voo kvaliteetsemaks ja asjakohasemaks iga konkreetse kasutaja jaoks. See omakorda pikendab platvormil veedetud aega ja tõstab selle populaarsust. Kuid ärge muretsege, algoritm ei tähenda, et poste hakataks filtreerima; need lihtsalt järjestatakse kõige asjakohasemast vähem asjakohaseni.
Odavad ja maitsetud reklaamid jäävad tõenäoliselt tagaplaanile ning rohelise tule saavad turundajate uued ja innovaatilised Instagrami strateegiad. Peate investeerima rohkem aega, loovust, raha ja vaeva, et sihtrühma kaasata.
Eesmärk on tagada isikupärastatud kogemus ja jõuda lähemale potentsiaalsetele klientidele. Esimesed algoritmi kriteeriumid on juba selgunud. 4 näitajat, mis mõjutavad postituste järjekorda, on:
- Postituse populaarsus –> mida rohkem südameid ja kommentaare, seda parem!
- Suhe –> loeb see, kuidas postitaja ja vastuvõtja on omavahel seotud
- Värskus –> mida värskem info, seda kõrgemale see jõuab
- Käitumine –> mida sa teiste kasutajatega jagad ja kes nad on; see paigutab sind teatud kasutajagruppi
Videod püsivad tugevalt pildis
2015. aasta mai oli aeg, mil meid võlusid Facebooki videod kui supercontent. Need on nüüdseks muteerunud kaheks täiuslikuks versiooniks: 360-videod ja Live-videod. Ka Instagram on selles valdkonnas edasi arenenud. Veebruari lõpp tõi info video vaatamiste kohta ning nüüd naeratavad kõik videofännid tänu 60-sekundilistele videotele (varem vaid 15 sekundit).
Mis need muudatused ajendas? Põhjuseid võib olla mitmeid, kuid peamine on see, et viimase 6 kuu jooksul on Instagrami videote vaatamisele kuluv aeg kasvanud 40%. Ja see on märkimisväärne kasvunumber.
Asjakohasemad Click to Website kampaaniad
Click to Website kampaaniad Instagramis põhinesid varem lihtsusel. Kliki pildil või nupul ja sind viiakse otse määratud veebilehele. Nüüd see enam nii ei ole. Pärast pildile klikkimist ilmub kiht veebilehe nime ja URL-aadressiga. Saate seda kihti Ads Manageris vajadusel muuta. See toimib sarnaselt ka mobiiliäpi installeerimise kampaaniatega. Üks väike erinevus on see, et URL-aadressi asemel on iOS-is kiri „View in App Store“ ja Androidis „View in Play Store“.
Kas mõte madalamast click-through rate’ist hakkab sind kummitama? See on kindlasti võimalik. Selle sammu tegelik eesmärk on suurendada asjakohaste klikkide arvu sinu veebilehele ja vältida juhuslikke kukkumisi. Kõlab paremini, eks?
Kas see kõik tähendab, et peaksid vahetama sotsiaalvõrgustikku? Kindlasti… mitte! Tee oma sisu kallal kõvasti tööd, sihi oma auditooriumi täpselt ja ära unusta promote’imist. Instagram jätkab kindlasti algoritmi optimeerimist ning uute funktsioonide ja postituste sponsoreerimise võimaluste lisamist. Juba on lubatud, et aasta teises pooles lisandub ka Canvas reklaamiformaat.
Nii et valmis olla, läks! Värskenda oma teadmisi ja püsi kursis. Ning ära unusta oma sotsiaalmeedia sisu planeerida, et see ka tegelikult toimiks. Kontentino võimaldab sul hõlpsalt sotsiaalmeedia postitusi planeerida ja kinnitada, sealhulgas Instagramis. Tutvu meie Instagram Publisheri funktsioonidega ja alusta kohe – saad 14 päeva tasuta!
Loe selle postituse slovaki keelset versiooni Triadi blogist 🙂
