Tagasi blogisse
Kuigi esmapilgul ei pruugi see nii tunduda, on tehisintellekt ja automatiseerimine sisuturunduses üha enam kasutusel. Pole ka ime – need aitavad lihtsustada content curation protsessi, loometööd, levitamist ja suurte andmehulkade analüüsi. See kõik on võimalik tänu tehnoloogiliselt arenenud tööriistadele, millest paljud on juba praegu sinu käeulatuses. Siin on ülevaade sellest, kuidas AI-põhise turunduse automatiseerimise lahendused sinu sisuturundust mõjutavad.
Automatiseerimine ja tehisintellekt (AI) selgitatuna
Tehisintellekti ainsa ja ainuõige definitsiooni leidmine pole lihtne, kuna neid on väga palju. Siiski kirjeldab AI tavaliselt masinaid, mis „matkivad kognitiivseid funktsioone” – funktsioone, mida seostame inimaju, näiteks õppimise või probleemide lahendamisega. Sageli käsitletakse seda teatud tegevuste, näiteks otsuste tegemise automatiseerimisena. Samas tähendab „automatiseerimine” lihtsalt füüsilise või vaimse töö sujuvamaks muutmist või asendamist masinatega.
Sõltumata täpsest definitsioonist on huvitav see, et mõlemad terminid on muutumas üha populaarsemaks – ka turunduses. Tegelikult on marketing automation kiiresti kasvav valdkond, mille maht ulatub prognooside kohaselt peagi miljardite dollariteni – ja see pole üllatav, arvestades automatiseerimise ja masinõppe eeliseid turunduses.
Tänu täiustatud algoritmidele on võimalik koguda ja analüüsida märkimisväärset hulka andmeid, mis mõjutavad sinu turundusstrateegiat. Kuid see pole ainus eelis. Kui tegeled sisuturundusega, võivad AI ja automatiseerimine aidata sul leida asjakohaseid märksõnu, luua ja planeerida sisu ning seda hiljem levitada ja optimeerida.
Sisuturundus – automatiseerimine ja AI-põhised tööriistad tegevuses
Valdkonna arenguga kasvab ka saadaoleva sisuturunduse automatiseerimise tarkvara valik. Mõned neist lahendustest kasutavad automatiseerimist, teised aga tehisintellekti nutikamateks ja sihitud sisuturunduse tegevusteks. Siin on populaarsemad kasutusjuhud ja tööriistad.
Sisuturundusstrateegia parandamine
Geniaalse sisuturundusstrateegia koostamisel tasub alustada olemasolevate andmete analüüsist ja veenduda, et sa neist tegelikult aru saad. Alles seejärel saad liikuda persoonade loomise ja õigete kanalite valimise juurde. Ehkki see pole iseenesest raske, on andmete analüüsimine lihtsalt ajamahukas. Just sel eesmärgil arendataksegi AI-põhiseid tööriistu – et säästa aega ja vaeva.
Võta näiteks IBM-i Lucy. Uuringud, segmenteerimine ja sihitud sisuturunduse planeerimine on vaid osa selle võimekusest. Väidetavalt suudab Lucy võrrelda ka erinevaid strateegiaid ja hinnata, milline neist toob kõige rohkem kasu. Kõlab uskumatult? Mitte sugugi. Sarnaste andmeanalüüsi tööriistade üha kasvava populaarsuse ja langevate hindade juures on neil peagi veelgi suurem mõju sisuturundusele ja selle automatiseerimisele.
Automatiseerimine leiab tee ka sotsiaalmeedia haldusesse. Boosterberg võimaldab luua ja hallata Facebooki ja Instagrami postituste boostimise kampaaniaid. Kasutades protsesside automatiseerimist, säästab tööriist aega ja optimeerib kampaaniate tulemuslikkust nii agentuuride kui ka e-kaubanduse ettevõtete jaoks.
Millega saavad AI-põhised tööriistad veel aidata? Populaarsete teemade ja asjakohaste märksõnade otsimisega, mis toovad su veebilehele rohkem liiklust. MarketMuse on suurepärane näide lahendusest, mis kasutab masinõpet paremate sisuturundusplaanide koostamiseks, analüüsides teemasid ja soovitades mainimist väärt valdkondi.
Concured täidab sarnast eesmärki – see kasutab AI-d, et tuvastada teemad, mis võiksid sinu sihtrühmale huvi pakkuda, tuginedes avaldatud sisu populaarsusele ja muudele näitajatele. Kuid see pole veel kõik – see auditeerib su sisu, et leida parimad viisid selle edendamiseks sotsiaalmeedias, ning analüüsib kampaaniate tulemusi.
Acrolinx aga keskendub lisaks sisu parandamisele ka selle järjepidevusele. Eesmärk on säilitada brändi hääletooni kõigis kanalites ja järgida paika pandud strateegiat. Lisaks võimaldab tööriist hallata kogu sisuturunduse tiimi, et tekstid oleksid stiililiselt ühtsed.
Tõhusam sisuloome
Huvitaval kombel puutume tänapäeval üha sagedamini kokku automaatselt kirjutatud sisuga, ilma et me sellest alati teadlikud oleksime. Ilmselgelt ei saa masinad täielikult asendada kogenud copywritereid ja ajakirjanikke, kuid mõnel juhul saavad AI-põhised sisu genereerijad hakkama päris hästi. Eriti kui tegemist on teadaannete, uudiste, börsiteadete või lihtsate raportitega.
Praegusel hetkel suudavad AI tööriistad koostada tekste peamiselt inglise keeles, tänu selle keele spetsiifikale. Teadaolevalt kasutavad seda meetodit juba Yahoo ja The Washington Post. Kui see on tõsi, on sisu genereerijatel helge tulevik – ja Yseop püüab seda tõestada, kasutades tehisintellekti sisu loomiseks erinevates keeltes, sealhulgas prantsuse, saksa, hispaania ja jaapani keeles.
Rääkides raportite koostamisest, on üks populaarsemaid lahendusi Automated Insights. Nende tarkvara võimaldab säästa aega andmete organiseerimisel ja visualiseerimisel, et saaksid keskenduda sisulisele analüüsile. Need tööriistad suudavad muuta andmeread kasulikeks aruanneteks ja olenevalt valikutest luua ka tootekirjeldusi e-poodidele või broneerimisplatvormidele.
Sisu efektiivsem reklaamimine ja levitamine
Me ei hakka kordama, et sisu on kuningas. Olulisem on see, et see kuningas võib ilma korraliku levitamiseta kiiresti troonilt langeda. Tihti piirdub sisu levitamine sotsiaalmeediaga, mida hallatakse ilma selge plaanita. Siiski on olemas lahendus – võimsad sotsiaalmeedia halduse tööriistad. Klõpsa siia ja meie messengeri-bot aitab sind hea meelega.
Ehkki sotsiaalmeedia tööriistu on palju, pakub enamik neist sarnaseid funktsioone. Kontentino aga ei ole lihtsalt kalender postituste planeerimiseks – see võimaldab automatiseerida nii sinu sisu kui ka tööprotsesse.
Tegelikult suudab see kogu tiimi sotsiaalmeedia halduse protsessi oluliselt lihtsustada. Saad jälgida ülesannete kulgu ja info liikumist tiimiliikmete vahel, muuta postituste aegu ja kopeerida sisu drag-and-drop meetodil, saata mustandeid kinnitamiseks nii tiimisiseselt kui ka klientidele ning ajastada postitused mugavalt kõigil platvormidel. Lisaks saad kasutada sisseehitatud UTM-generaatorit, analüüsida postituste mõju ja kasutada sihtrühma piiramise võimalusi.
Keywee abil saad aga tuvastada gruppe, kes võiksid sinu profiilidest huvitatud olla, tuginedes nende varasemale huvile sarnase sisu vastu. Samuti soovitab tööriist sisu, mis sobiks hästi sinu sotsiaalmeedia kampaaniatesse.
Rääkides automatiseerimisest ja personaliseerimisest, ei tasu unustada ka chatbote. Need ei toeta mitte ainult klienditeenindust, vaid ka sisu levitamist. Populaarne Chatfuel aitab isegi sisu „tellimuse peale” pakkuda – saates sõnumi vastusena kommentaarile.
Kuna AI ja marketing automation tööriistu on nii palju, tasub kaaluda omnichannel-lähenemist ja levitada sisu ka väljaspool sotsiaalmeediat. Näiteks web push notifications abil saad sihtida lugejaid, kes on konkreetsest teemast tegelikult huvitatud. PushPushGo lahendused on hea näide – saad tuua rohkem liiklust oma blogisse ja kohandada soovitusi vastavalt lugejale.
Automatiseerimise ja tehisintellekti kasutamine
On selge, et sotsiaalmeedia ja sisuturundus on üha enam tehnoloogiast mõjutatud. Ja see ei pruugi olla halb asi. Kasutades nutikaid tööriistu, saad säästa aega, vaeva ja raha – eriti kuna andmete kogumine, analüüs ning sisu loomine ja levitamine on nüüd lihtsam kui kunagi varem.
Kuigi masinõpet kasutatakse turunduses laialdaselt, tasub meeles pidada, et kogenud turundaja peaks siiski strateegiat ja tegevusi suunama. Automatiseerimine ja AI tööriistad ei hakka niipea iseseisvalt järeldusi tegema ega kaasahaaravat sisu kirjutama. Just seepärast ei saa nutikat sisuturundust teha täielikult masinate abil – ja see ongi õige.
Siiski on turunduse automatiseerimisel, eriti kui see tugineb asjakohasele sisule ja personaliseeritud sõnumitele, võime muuta huvilised ustavateks klientideks. Ettevõtted, kes kasutavad turunduse automatiseerimise tööriistu, märkavad veebiliikluse ja leadide kasvu ning paremat ROI-d. Tehnoloogia kiire arengu juures on vaid aja küsimus, millal hakkad automatiseerimist ja AI-põhiseid tööriistu enda kasuks tööle panema.
