Tagasi blogisse
Kas tead seda tunnet, kui lood pilkupüüdva ja väärtusliku postituse ning oled pärast ränka tööd valmis seda lõpuks oma auditooriumiga jagama? Super, eks? Kuid siis ei juhtu midagi. Engagement on kesine ja sulle tundub, et kogu pingutus oli vaid aja- ja raha raiskamine. See ei ole veel maailma lõpp, seega ära anna alla.
Kuigi sul võib olla õige content, on see kahjuks vaid pool võidust. Sama oluline on teada, millal Facebookis (või mis tahes muus võrgustikus) postitada, et sisu tooks tulemusi. Soovid jõuda oma sihtrühmani ja vältida postituste kadumist sotsiaalmeedia mürasse? Kuidas seda siis teha?
Selles blogipostituses jagame oma insights-teadmisi selle kohta, millal ja kuidas postitada Facebookis, Instagramis, LinkedInis, Twitteris ja TikTokis. Seda kõike selleks, et saaksid oma suurepärasest sisust maksimumi võtta.
Sotsiaalmeedia turunduse olulisus 2022. aastal
Kõigepealt – miks on sotsiaalmeedia turundus su ettevõtte jaoks 2022. aastal nii oluline? Alates 2020. aastast on toimunud tohutu nõudluse kasv sotsiaalmeedia ja selle turunduse järele, peamiselt tänu globaalsele pandeemiale ja lukustustele, millesse me kõik sattusime.
Kõigist platvormidest koges TikTok erakordset igakuiste aktiivsete kasutajate kasvu, ulatudes 2022. aastaks 1 miljardi kasutajani. Inimesed pidid kiiresti kohanema muutuva keskkonnaga ja leidma uusi meelelahutusvorme.
Kodus püsimine muutus uueks väljaskäimiseks ja seetõttu kasvas selliste platvormide nagu Facebooki, Instagrami ja loomulikult TikToki populaarsus märgatavalt.
Rohkem kasutajaid tähendab suuremat potentsiaalset reachi neile, kes soovivad oma äri edendada. Kui sul on veel kahtlusi sotsiaalmeedia turunduse tasuvuses, siis on aeg need unustada ja keskenduda täiusliku strateegia loomisele, et sisu efektiivselt postitada.
Uurime lähemalt, mis mõjutab parimat postitamisaega erinevatel platvormidel.
Miks on oluline, kui palju sa sotsiaalmeedias postitad?
Sinu postituste sagedus on oluline, sest see esindab su brändi ja on viis klientidega suhtlemiseks.
Postitamise maht võib su brändile kas kasuks tulla või seda kahjustada.
Liiga tihe postitamine võib jätta mulje tähelepanuvajadusest, samas kui liiga harv postitamine jätab mulje, et sa pole oma jälgijatest huvitatud. Õige tasakaalu leidmine on vajalik, et paistaksid aktiivne ja kaasatud, ilma et mõjuksid pealetükkiva või hooletuna.
Sotsiaalmeedia on kahesuunaline tee. See pole ainult info jagamise koht, vaid võimaldab klientidel sinu ettevõtte kohta rohkem teada saada ja luua ühendust. Seepärast on regulaarsus oluline – see hoiab jälgijaid kursis ja annab võimaluse luua sügavamaid sidemeid. Tulemusena on su tulevased kampaaniad edukamad.
Postituste arv on su engagement-taseme ja jälgijatega loodud sideme mõõdupuu. Kui sa ei postita piisavalt, võivad nad huvi kaotada. Kui postitad liiga palju, võivad nad tüdineda ja jälgimise lõpetada.
Võti peitub terves tasakaalus.
Leia, mis sinu jaoks töötab, ja jää sellele kindlaks.
Allpool leiad meie uuringu selle kohta, kui tihti ja millal on parim aeg sotsiaalmeedias postitada. Kasuta neid nõuandeid kui suunajuhiseid oma sotsiaalmeedia strateegia jaoks.
Millal on parim aeg sotsiaalmeedias postitada?
Kui soovid teada täpset kellaaega Facebookis või Instagramis postitamiseks, et tagada tipptulemused, siis vastus ei ole ühene.
Internet on täis arutelusid optimaalseima aja üle, kuid ühist konsensust on raske leida. See on keerulisem teema, kui esmapilgul tundub. Tegelikult mõjutavad õiget aega arvukad tegurid, millega pead tutvuma, kui soovid näha paranemist.
Vaatame, mis mängib rolli sinu content calendari ja avaldamisaegade sättimisel:
Platvorm
Igal platvormil on oma kultuur, kasutusviisid ja funktsioonid. Nad tõmbavad ligi erinevat auditooriumi, kellel on sageli erinev vanus, huvid ja sissetulekud. Sinu fookus peaks olema oma sihtrühma leidmisel ning nende demograafia ja veebikäitumise mõistmisel.
Näiteks parim aeg Facebookis postitamiseks erineb oluliselt LinkedInist või Instagramist, kuna igal segmendil on oma sirvimisharjumused. Keskendu oma äri olemusele ja ideaalsele jälgijale ning alusta sealt.
Kui mõistad, kellele su sisu on suunatud ja kus nad aega veedavad, ei ole õige platvormi ja aja valimine enam probleem.
Valdkond
Sama oluline on tegevusvaldkond. B2C ettevõttena tasub keskenduda nädalavahetustele ja töövälisele ajale, mil engagement ja impressions on tavaliselt kõrgemad. Kui aga soovid teada parimat aega LinkedInis, et jõuda äriinimesteni, toimivad tööpäevad ja tööaeg paremini.
Kõik sõltub sihtrühmast. Levinud viga on postitada täpselt sama sisu igal platvormil samal ajal. See on vale, sest su sihtrühm ei viibi igal pool korraga. Miks raisata aega ja raha kanalile, mis ei too tulemust?
Ajavöönd
Loomulikult on parim aeg siis, kui su publik on onlines. See on keerulisem, kui tegutsed mitmes ajavööndis.
Seepärast on oluline analüüsida, kus su vaatajaskond asub. Selle info põhjal saad paremini planeerida sotsiaalmeedia strateegiat ja ajastada sõnumeid nii, et need kataksid erinevaid regioone.
Elu lihtsustamiseks kasuta sotsiaalmeedia haldustööriistu nagu Kontentino, et sisu ette planeerida ja schedule’ida. Saad määrata igale lehele eraldi ajavööndi. Samuti on lihtne suhelda meeskonnaga ja küsida klientidelt kinnitust, isegi kui tiim töötab kaugtööna. Kogu kommunikatsioon toimub otse postituse juures, mis tagab täieliku selguse.
Kontentino puhul on suurepärane ka see, et see välistab vajaduse lugematute e-kirjade ja failide vahetamise järele – kõik on ühes kohas koos.
Aastaaeg
Huvitaval kombel mõjutab ka aastaaeg parimat postitamisaega. Sügisel ja talvel, kui päevad on lühemad ja inimesed veedavad rohkem aega siseruumides, kasvab ka sotsiaalmeedia kasutus. See suurendab tõenäosust, et nad näevad su sisu Facebookis või Instagramis.
Kevadel ja suvel, kui ilm on ilus, võib engagement olla madalam. Uuringud näitavad, et vihmastel päevadel on inimesed kuni 42% altimad sisuga suhestuma võrreldes päikeseliste päevadega. Sadu suvistel nädalavahetustel võib tõsta interaktsioone isegi 90%. Kas pole põnev?
Millal ja kui tihti postitada Facebookis?
See platvorm on endiselt kõige kasutatavam (2,91 miljardit aktiivset kasutajat 2021. aasta lõpu seisuga) ja turundajate seas populaarseim. Seega pead teadma, kuidas mürast läbi murda ja tähelepanu võita.
Facebooki postituse keskmine eluiga on umbes 5 tundi. Algoritm prioritiseerib postitusi, millel on kõrgem engagement ja mis on kasutaja jaoks asjakohased. Videod (eriti live-striimid) toovad suurima reachi ja püsivad pildis kauem.
Seega – kui tihti Facebookis postitada?
Kui sa pole meediaväljaanne, on brändide jaoks optimaalne sagedus kord päevas. Maksimaalselt soovitatakse kahte postitust päevas. HubSpoti kohaselt sõltub sagedus ka jälgijate arvust. Kui sul on alla 10 000 jälgija, piirdu ühe postitusega päevas, sest liigne maht võib vähendada klikke 60% võrra. Üle 10 000 jälgijaga lehtede puhul on 1-2 korda päevas ideaalne. Facebookis loeb kvaliteet, mitte kvantiteet.
Järgmine küsimus on:
Millal on parim aeg Facebookis postitamiseks?
Kuna Facebooki kasutatakse nii arvutis kui mobiilis, on inimesed aktiivsed nii vabal ajal kui tööpostil. Mõned eelistavad kella 9 hommikul, kui inimesed esimest korda uudisvoogu sirvivad. Teine populaarne aeg on 11.00–12.00 enne lõunat või kella 13.00–16.00 vahel, kui soovitakse tööst veidi puhata. Enamik allikaid soovitab neljapäevast pühapäevani, kusjuures pühapäev on sageli edukaim. Nädalavahetuste kohta märgib üks raport, et engagement on siis kuni 32% kõrgem – selge märk ettevõtetele: postitage nädalavahetusel!
Need on üldised soovitused, kuid kui su auditoorium ei tööta tavapärasel 9–17 tööajal? Me ei usu, et on olemas ühte universaalset “parimat aega”. Selle asemel, et lugeda teiste arvamusi, süvene oma andmetesse.
Andmete analüüs õpetab sulle, kuidas saavutada maksimaalne reach. Kasuta Facebook Insightsi, et näha postituste populaarsust, demograafiat ja just sinu lehe jaoks sobivaimaid aegu.
Uuri tööriista põhjalikult. Eriti huvitav on jaotis ‘People’, mis näitab su jälgijate vanust ja asukohta.
Klõpsates ‘Posts’ alt leiad vahelehe ‘When is your audience online’. Siin näed lisaks kellaaegadele ka postituste tulemuslikkust.
Arvesta, et Insightsi andmed on nädalapõhised ja sageli Vaikse ookeani ajavööndis (PT). Katseta erinevat tüüpi sisuga eri aegadel ja jälgi edu. Järjepidevus on trendide märkamisel võtmetähtsusega.
Kas pead nüüd kõike käsitsi postitama? Ei. Sotsiaalmeedia haldustööriist nagu Kontentino võimaldab sul mugavalt tiimiga koostööd teha. Kui postitus on kinnitatud ja ajastatud, võid selle unustada. See säästab aega, vähendab vigu ja aitab jõuda rohkemate inimesteni just õigel ajal.
Millal ja kui tihti postitada Instagramis?
Instagram on üks kiiremini kasvavaid platvorme. Tänu visuaalsele sisule ning sellistele funktsioonidele nagu Stories ja Reels, saab su bränd kiiresti engagementi kasvatada.
Kuigi tavapostituse eluiga on umbes 48 tundi (Stories 24 tundi, Reels aga 14+ päeva!), võib õigete hashtagide ja filtritega su sisu püsida aktiivne päevi.
Instagrami algoritm eelistab sisu perelt ja sõpradelt, seega on ilma tasulise edendamiseta raske sihtrühmani jõuda. Hea strateegia on ellujäämiseks hädavajalik!
Kui tihti peaks Instagramis postitama?
Soovituslik on 1,5 kuni 3 postitust päevas. Kuid maht peab käima käsikäes järjepidevusega. Hajuta sisu ühtlaselt oma kalendris. Stories-te puhul vaata oma Insights-andmeid – liiga palju sisu võib panna inimesi su kontot vaigistama (mute).
Parim aeg Instagramis postitamiseks?
Kuna Instagram on peamiselt mobiiliäpp, sirvitakse seda rohkem töövälisel ajal. Populaarne on lõunapaus (11–12) ja tööpäeva lõpp (umbes kella 17 paiku). Mõned allikad toovad välja õhtused tipud kell 19–21 või teisipäeva kell 14. Kolmapäeva peetakse sageli parimaks päevaks. Esmaspäev ja pühapäev on tavaliselt nõrgemad päevad.
Kuldne kesktee on igal ettevõttel erinev. Instagram Insights pakub graafikuid jälgijate aktiivsuse kohta. Hoia pilk peal ka trendidel, sest need muutuvad kiiresti. Väldi levinud Instagrami vigu ja täiusta oma strateegiat pidevalt.
Millal ja kui tihti postitada LinkedInis?
LinkedIn on suunatud ärile ja B2B valdkonnale. 97% B2B turundajatest kasutab seda platvormi. Professionaalse maine hoidmiseks on oluline teada nii postitussagedust kui ka -aega.
Kui tihti postitada LinkedInis?
Siin ei käida nii tihti kui teistes võrgustikes. Umbes 20 postitust kuus (ehk igal tööpäeval) on piisav, et jõuda 60%-ni auditooriumist. Parem on postitada harvemini ja väärtuslikumalt kui toota madala kvaliteediga sisu.
Lisaks tavapostitustele tasub kaaluda LinkedIn artikleid, mis võimaldavad sul oma ekspertiisi sügavamalt jagada ja brändi usaldusväärsust tõsta.
Parim aeg LinkedInis postitamiseks?
Kasutajad on aktiivsed peamiselt tööajal. Parimaks ajaks peetakse vahemikku 7.00–12.00. Parimad päevad on teisipäevast neljapäevani, kusjuures kolmapäeva hommik (10–11) on sageli nädala tipphetk.
Nädalavahetusel on engagement madalam, kuid see on hea aeg kergema ja motiveeriva sisu jagamiseks. Kasuta LinkedIn Analyticsit, et näha oma külastajate valdkondi ja rolle – see aitab sisu täpsemalt ajastada.
Vihje: Kontentino oli üks esimesi tööriistu, mis võimaldas ajastada videopostitusi ka isiklikele profiilidele.
Millal ja kui tihti postitada Twitteris?
Twitter on koht kiireteks uudisteks. Päevas saadetakse üle 500 miljoni twiidi, seega liiklus on meeletu ja pead oskama selles silma paista.
Kui tihti postitada Twitteris?
Twiidi eluiga on vaid 18 minutit. Sama sisu võib julgelt jagada mitu korda päevas eri segmentidele jõudmiseks. Engagementi tõstmiseks kasuta visuaale – pildid, videod ja GIF-id toimivad suurepäraselt.
Soovituslik on 1–5 twiiti päevas. See tagab stabiilse kaasatuse ilma spämmina mõjumata.
Parim aeg Twitteris postitamiseks?
Inimesed sirvivad Twitterit pauside ajal ja päeva alguses/lõpus. Levinud soovitus on 8.00–10.00, 12.00–13.00 või 18.00–21.00. Retweetide ja CRR-i optimeerimiseks märgib aga mõni uuring vahemiku 17.00–18.00. Analüüsi oma jälgijaid Twitter Analyticsi abil, et leida nende huvid ja asukohad.
Millal ja kui tihti postitada TikTokis?
TikTok pole enam ainult noortele – see on tohutu potentsiaaliga platvorm igas suuruses ettevõtetele.
Kui tihti TikTokis postitada?
Rangeid reegleid pole. Kuni 3 korda päevas on mõistlik, kuid mõned influencerid postitavad isegi 10 korda. Alusta rahulikult ja vaata, mis toimib.
Parim aeg TikTokis postitamiseks?
Õige aeg aitab videot TikToki algoritmil lükata “For You” lehele. Muuda oma konto Pro-kontoks, et näha Analyticsit. Sealne “Followers” vaheleht näitab täpselt, millal su jälgijad on aktiivsed.
TikToki video eluiga
Siin on üllatus: TikToki videotel polegi kindlat eluiga. Video võib minna viraalseks täna, aga ka 3 kuud hiljem. Viraalsuse saavutamiseks kasuta populaarseid helisid, hoia videod lühikesed ja lisa asjakohaseid filtreid.
Leia oma parim aeg sotsiaalmeedias postitamiseks
See on pidev protsess. Järgi neid 5 sammu:
1. Analüüsi oma andmeid platvormide Insights-tööriistadega.
2. Katseta erinevate aegade ja sisutüüpidega, ka ebatavalistel kellaaegadel.
3. Kasuta Kontentinot sisu ette planeerimiseks, et säästa aega ja vältida vigu.
4. Jälgi tulemusi ja määra oma ettevõtte jaoks optimaalsed ajad.
5. Kohanda strateegiat pidevalt vastavalt trendidele ja publiku käitumisele.
