Tagasi blogisse
Selle aasta sotsiaalmeedia kampaaniad on olnud segu sotsiaal-, tehnoloogia- ja popkultuurist. Mõned reklaamid tõstsid teadlikkust, teised aga esitasid väljakutse ebaõiglusele või püüdsid meid lihtsalt naerma ajada.
Kuna 2021. aasta on aeglaselt lõpule jõudmas, toome teieni oma lemmikud ja meeldejäävaimad sotsiaalmeedia kampaaniad sel aastal.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
See pole esimene kord, kui Dove on juhtinud tähelepanu tänapäeval üha süvenevale probleemile – digitaalse moonutamise laialdasele kasutamisele veebipiltidel.
Selliste filtrite kasutamine on tänapäeva noorte seas üks peamisi söömishäirete, kehadüsmorfia ja isegi depressiooni põhjuseid. Filtrite kasutamine piltide moonutamiseks on eriti populaarne Instagramis, kus neid kasutatakse tavaliselt Stories’tes, et oma välimust “veidi” parandada.
Dove juhib tähelepanu asjaolule, et 80% tüdrukutest on 13. eluaastaks juba kasutanud filtrit või retušeerimisäppi, et muuta oma välimust fotodel. Nad harjuvad filtritega kohendatud välimusega nii ära, et ei suuda ilma nendeta Stories’id postitada ning võivad lõpuks lakkata end aktsepteerimast sellisena, nagu nad on.
Sotsiaalmeedia kampaania #NoDigitalDistortion eesmärk on takistada tüdrukuid oma enesehinnangut retušeerimisega kahjustamast. Dove’i lühivideo “Reverse Selfie” tõstis probleemi esile ja läks kiiresti viraliks, tekitades sotsiaalmeedia kanalites tuliseid arutelusid.
Osana sellest sotsiaalmeedia kampaaniast said kasutajad anda #NoDigitalDistortion lubaduse ja postitada selfiesid ilma igasuguste muudatusteta, mis aitas probleemi teadvustada. Lisaks pakkus Dove lapsevanematele, hooldajatele ja noortele toolkit’i, et aidata neil sotsiaalmeedias positiivsemalt navigeerida.
Õppetund:
Dove’i sotsiaalmeedia turunduskampaania on näide hoolikalt organiseeritud strateegiast: alates kõnetavast sisust, mis pani kõigele aluse, kuni allalaaditavate tööriistakomplektideni, mida õpetajad ja lapsevanemad saavad kasutada probleemi teadvustamiseks. Dove kaasas oma auditooriumi oluliselt, julgustades sotsiaalmeedia kasutajaid lisama hashtag’i #NoDigitalDistortion, andes kampaaniale avalikku kõlapinda ja genereerides palju kasutajate loodud sisu (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Kui mainime vaid kahte nime, Beyoncé ja JAY-Z, siis sa juba tead kampaania tulemusi, eks?
See oli esimene kampaania, milles paar koos osales – see sündis tihedas koostöös ning Carterite ja Tiffany & Co. ühisest visioonist. Kampaaniafilmis on paari kujutatud intiimsetes hetkedes, mis tabavad nende ainulaadset armastust.
Võib öelda, et kogu kampaania on pidu meeltele, eriti kui taustaks laulab Beyoncé “Moon Riverit”.
“Brändina, mis on alati seisnud armastuse, tugevuse ja eneseväljenduse eest, ei osanud me mõelda ikoonilisemat paari, kes esindaks paremini Tiffany väärtusi,” ütles toote- ja kommunikatsioonidirektor Alexandre Arnault.
Õppetund:
Aastaid on Tiffany & Co. esindanud samu väärtusi, mis kanduvad järjepidevalt edasi nende reklaamidesse – ja see tasub end ära. Kuigi see kampaania polnud tõenäoliselt suunatud spetsiaalselt sotsiaalmeediale, kasutas Tiffany & Co. täielikult ära asjaolu, et Beyoncé postitused jõuavad tohutu auditooriumini (tal on Instagramis 213 miljonit jälgijat). Seeria postitusi brändi sotsiaalmeedias ning Beyoncé ja JAY-Z profiilidel andsid kampaaniale tugeva lükke.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
Uus YouTube Shorts funktsioon tuli välja koos YouTube’i sotsiaalmeedia kanalites avaldatud lühivideote ja eksklusiivse koostööga K-popi bändiga BTS.
BTS-i teadaanne Twitteris kogus ligi veerand miljonit like’i. Grupi ametlik konto @BTS_twt on influencer-skooriga 94, mis teeb neist ühed mõjukamad kontod Twitteris. Koostöö tulemusena esitati üle 148 000 video 84 000 kanali kaudu.
Õppetund:
YouTube teadis täpselt, kuidas oma sihtrühmani jõuda, kuna enamik bändi kuulajatest on Gen Z esindajad, kes armastavad lühivideote loomist. Vaadake vaid TikToki, mis on Gen Z platvorm. Koostöös BTS-iga lõi YouTube sotsiaalse kampaania, mis pälvis globaalse auditooriumi tähelepanu.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s käivitas unikaalse kampaania, et tähistada uut McSpicy burgerit, küsides: „kui vürtsikas see on?”
Kampaaniaperioodil paluti sotsiaalmeedia kasutajatel liituda #McSpicyDebate aruteluga ja rääkida brändile uue burgeri vürtsikusest. Klientidel paluti hinnata McSpicy’t ühes neljast kategooriast: ‘a lil kick’, ‘pretty spicy actually’, ‘hot hot hot’ või ‘my mouth is on fire!‘.
McDonald’s UK sotsiaalmeedia kontodel olid peamiseks sisuks lühivideod. Neli influencerit – Bash The Entertainer, Nella Rose, Adeola Patronne ja Ehiz Ufuah – andsid oma hinnangu vürtsikusele ja julgustasid inimesi debatis osalema.
Õppetund:
Selleks, et aidata auditooriumil end vürtsikuse tasemega samastada, pakkus McSpicy ka kohandatud Snapchati lensi, emojit ja GIF-i. Lihtne, kuid see julgustas edukalt inimesi oma arvamust jagama ja motiveeris nende sõpru sama tegema.
5. NHS England x YouTube – rahvusikoonid proovimas vaktsiine
See aasta on olnud täis vaktsineerimisteemasid, mistõttu pole ime, et paljud kampaaniad on ärgitanud inimesi end süstima. Meie arvates pakkus NHS England kõige huvitavama vaatenurga selle kümnendi kriitilisimale teemale.
Veebruaris avaldasid nad video, mis oli suunatud vanematele põlvkondadele ja prioriteetsetele gruppidele. Valmis paroodia stiilis audition tape, kus lõid kaasa Elton John ja Michael Caine.
Ja see pole veel kõik. Hiljem, mais, käivitas YouTube järgmise NHS kampaaniaga pealkirjaga ‘Let’s Not Go Back’. Kampaania oli suunatud millenniaalidele, sisaldades 12 lühikest videoreklaami ja ooh-lahendusi, et tuletada noortele meelde vaktsineerimise olulisust.
Lisaks värbas YouTube oma mõjukaimad kasutajad, nagu elustiiliguru Leena Normington ja jalgpalliblogija Robbie Lyle, et levitada sõnumit ja kummutada vaktsineerimismüüte.
Õppetund:
Kampaania tabas naelapead ja vaktsineerimine jätkus järgnevatel kuudel tempokalt. Lõbus, aga tõsise sõnumiga. Kas see on võimalik? Jah, nagu see näide tõestab.
6. Weetabix ja Heinz – vaid üks säuts
Hommikusöögihelveste bränd Weetabix postitas järgmise retsepti, soovitades Heinzi ube lisandiks hommikusöögile “omamoodi krutskiga”. Reaktsioon oli šokeeriv. Paljude vastuste seas olid nii ametlikud brändikontod kui ka inimesed, kes seda “imerooga” proovisid. Tweet kogus tuhandeid like’e ja reaktsioone. Head isu!
Õppetund:
Intensiivne ja šokeeriv info on interneti lemmik. Võime seda väita ainuüksi vaadates, mis sündis sellest ühest “süütust” säutsust. Weetabix teab, kuidas tähelepanu võita.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Super Bowli reklaamipausid tekitavad alati palju emotsioone ja tänavu ei olnud teisiti. Üks neist, mis sotsiaalmeediasse jõudis, kogus Instagramis üle 260 000 vaatamise ja Twitteris tuhandeid like’e. See tekitas ka palju UGC-sisu ja seda jagasid arvukad kuulsused.
Millest me räägime? Bud Light Legends’itest, kes on tulnud tagasi, et päeva päästa, nagu nad igal aastal teevad. Koos aitasid nad kullerit, kes oli tahtmatult oma veoki ümber ajanud, puistates joogipurgid igale poole laiali ja viivitades tarnega.
Õppetund:
Bränd kogus fännide grupi, kes olid ülimalt põnevil Bud Light Legends’ite naasmise üle, ja suutis tekitada Twitteris buzz’i kohe kampaaniaga välja tulles. Võib öelda, et Bud Lighti 2021. aasta Super Bowli reklaam oli nende senine tugevaim ja tõstis lati tulevaste kampaaniate jaoks väga kõrgele.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads käivitas naljaka skip ad kampaania kolme videoga: Construction, Mannequin ja Chainsaw. Kõik need algavad sõnadega „Ma arvan, et me oleme Airheadsi reklaamis, skipi see.” Pärast seda, kui näitleja vajutas skip-nupule, toimus ootamatu pöörde.
Kõige edukam oli reklaam, kus mees ajas naist mootorsaega taga. Kui mees vajutas skip-nuppu, hakkas mängima lõbus muusika ja ilmus järgnev pilt.
Reklaamid lõppesid sõnadega: „Airheadsiga sa ei saa jätta mängimata, isegi mitte skip ad’i ajal.”
Õppetund:
Loov viis muuta skip ad vahelemittejäetavaks. Sellised reklaamid võivad siiski olla naljakad ja ärgitada inimesi lõpuni vaatama.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
TikTok käivitas tele- ja digikampaania, mille peategelasteks olid saate “Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway” juhid ja mille loojaks agentuur Mother.
60-sekundiline klipp viib vaataja lühikesele rännakule läbi meelelahutuse ajaloo. Telereklaamiga kaasnesid lühemad 20-sekundilised versioonid, sotsiaalmeedia varad ja in-app tegevused TikTokis.
Õppetund:
See reklaam näitab, et TikTok on lihtsalt üks järjekordne viis aja veetmiseks ja lõbutsemiseks, nagu on olnud palju teisi viise varem. See on suurepärane viis näidata inimestele, kes ei mõista selle äpi fenomeni, selle kasvavat rolli popkultuuris. Meelelahutus on nüüdseks liikunud TikToki.
10. Spotify – #FindYourFeels
‘Find Your Feels’ on Spotify mitmekanaliline influencer-kampaania, mille eesmärk on „anda Gen Z põlvkonnale jõudu enese väljendamiseks.” Selles kampaanias tähistab Spotify muusika positiivset mõju inimestele ja selle rolli oma elurütmi leidmisel.
Spotify kampaanias jagavad eeskujud oma lugusid ja laule, mis meenutavad neile inspireerivaid aegu, on motiveerivad või juhivad neid läbi oluliste hetkede. Kampaaniat viidi läbi influencerite ja Spotify sotsiaalmeedia kontodel ning läbi tasuliste sotsiaalmeedia kanalite, TikToki ja YouTube’i.
Õppetund:
Spotifylt saame turunduse kohta kindlasti palju õppida. Vaadake vaid nende hiilgavat ideed iga-astasest kuulamiskokkuvõttest (Spotify Wrapped), mida saab sotsiaalmeedias jagada. Iga aasta alguses on selle ümber alati suur elevus.
See oli suurepärane idee kasutada mitmeid tuntud influencereid, sealhulgas puuetega inimeste eestkõnelejat Lucy Edwardsit, trans-modelli Kenny Ethan-Jonesi, jalgpallurit Callum Hudson-Odoi’d ja teletähte Molly-Mae Hague’i.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Influencerite ja näitlejate abiga lõi American Eagle virtuaalse proovimiskogemuse koolialguse hooajaks. Et Gen Z auditooriumile veelgi rohkem meeldida, andis jaemüüja tarbijatele võimaluse isikupärastada oma Bitmojisid AE riietega.
See oli AE ja Snapchati kolmas koostöö pärast seda, kui talvepühade lahendus tõi 2 miljonit dollarit tulu ja esimese kvartali müük ulatunuks 1 miljardi dollarini.
Õppetund:
Millenniaalidel ja Gen Z-l on oodata ostujõu kasvu, seega peavad brändid omaks võtma sotsiaalplatvormid ja funktsioonid, mis neile kõige enam meeldivad. Peame tõdema, et American Eagle tegi suurepärast tööd, pannes kokku põneva idee ja luues püsiva sideme noorte ostjate põlvkonnaga.
12. Team GB ja TikTok – #AskTeamGB
See oli ebatavaline olümpiahooaeg, kus pealkirjades domineeris sageli koroona asemel sportlaste sooritused. Briti meeskond ja TikTok aga said nende väljakutsetega hästi hakkama.
TikTokerid said Team GB ametlikul kontol küsida sportlastelt otse küsimusi koos võimalusega saada neilt vastuseid. Üle 60 miljoni vaatamisega #AskTeamGB hashtag’il pole kahtlustki, et TikTok ja TeamGB tegid nutika käigu uute sihtrühmadeni jõudmiseks.
Õppetund:
Team GB lõi fännidega toreda suhte ja näitas, kuidas kaasata auditooriumi tavapärasest veidi teistmoodi, kasutades hetketrende.
13. Pandora – #PandoraME
Pandora ME kollektsiooni taasavamisega käivitas ehtegigant digikampaania, mis oli suunatud uuele Gen Z ostjaskonnale.
Kampaania sisaldas mitmeid kaasahaaravaid videoid, Reels’id ja GIF-e Instagramis, poesisest reklaami ning Animal Crossing Pandora Islandil toimuvat mängusisest tegevust. Lisaks kõigele sellele lõi Pandora TikTokis väljakutse #123PandoraMe, kus kasutajatel paluti jagada kolme erinevat tahku iseendast, tuginedes ettevõtte hüüdlausele „For Every Me”.
Õppetund:
See oli silmapaistev kampaania, mis oli suunatud just nooremale sihtrühmale. Hashtag’i #123PandoraME on vaadatud peaaegu 10 miljardit korda! Nii et TikToki trendid töötavad ja neid tasub kasutada tohutu hulga uute inimesteni jõudmiseks.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Suurbritannia täieliku lukustusperioodi ajal julgustas Cadbury oma fänne peitma virtuaalset lihavõttemuna ükskõik kuhu maailma Google Maps Street View kaudu ja seejärel postitama saajale personaalse vihje selle asukoha kohta. Tulemusena peideti peaaegu 700 000 muna.
Õppetund:
Cadbury sisu sisaldas lühikesi GIF-e, kaasahaaravaid Instagram Stories’eid, koostööd influenceritega ja UGC-sisu, kus näidati populaarsemaid peidukohti. See oli hästi planeeritud kampaania, kuhu olid kaasatud kõik integreeritud kanalid ja väga terviklikud tegevused, mis andsid soovitud tulemuse.
15. Tesco – Astu oma kohalikku sisse, kui saad
Tesco edastas aprillis selle ootamatu sõnumi, näidates toetust kohalikele ettevõtetele, kes seisid silmitsi suurte kahjudega lukustuse tõttu. Bränd pälvis kasutajatelt ülekaalukalt positiivse vastukaja ning sai 32,8 tuhat like’i ja üle 4 tuhande retweet’i.
Õppetund:
Selle läbimõeldud avaldusega näitas bränd end positiivses valguses ja tõestas, et nad pole teiste saatuse suhtes ükskõiksed. See lähenemine on järgimist väärt.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido, koosolekute interaktsiooniplatvorm, käsitleb veebikoosolekute probleemi, kus osalejad muutuvad sageli zombie’deks, kui keegi ei kuula ega küsi. Kõik tegelevad muuga, selle asemel et aktiivselt osaleda.
Õppetund:
Kasvav kaugtöö maht on meid veebikoosolekutega koormanud ja Slido leidis lõbusa viisi näidata, kuidas „muuta oma koosolekud elavaks”. See ebatavaline reklaam agentuurilt Triad Advertising on kõnetav, naljakas ja midagi sellist, millega enamik inimesi suudab samastuda.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
#SelfLoveUprising on The Body Shopi kampaania, mis pakkus hulgaliselt nõuandeid, et aidata oma jälgijatel ja klientidel alustada enese armastamise teekonda. Erinevad aktivistid selgitasid, mida eneseusk ja enese armastamine neile tähendab ja kuidas see on aidanud neil inimesena kasvada.
Õppetund:
Bränd otsustas tõstatada väga olulise teema, kasutades TikToki ja lühivideoid, ning saavutas suurepärased tulemused (populaarseim video sai 18,5 miljonit vaatamist). See on näide kampaaniateemast, mis on kooskõlas brändi ja selle visiooniga.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
Tänavu käivitas Mental Health Foundation kampaania, et propageerida vaimse tervise kasu, mida toob side loodusega. Heategevusorganisatsioon jagas huvitavaid illustreeritud statistikaid hiljutisest uuringust ning nõuandeid looduskeskkonna paremaks nautimiseks.
Õppetund:
Sotsiaalmeedia tegevuste toetamiseks andis Mental Health Foundation välja ka lühikese taskuhäälingusaadete sarja. Podcastide populaarsus muudkui kasvab, seega tasub seda sisuformaati ka oma tulevastes online turunduskampaaniates kaaluda.
19. Pringles – Step Up The Spice
See Pringlesi kampaania loodi kolme uue vürtsika maitse propageerimiseks. Kampaania ajal kutsuti tarbijaid üles liikuma vürtsikuse skaalal ülespoole ja testima oma maitsemeeli küsimusega „millega sina hakkama saad?”.
Brändi esimene Snapchati liitreaalsuse (AR) filter äratas Pringlesi fännide jaoks ellu viraalse ‘Floor is Lava’ mängu, mille eesmärk oli jõuda Pringlesi purgini ilma maapinda puudutamata.
Õppetund:
Vaatamata sellele, et AR on alles algusjärgus, prognoositakse sellele tuleval aastal kiiret kasvu. Seetõttu oli Pringlesi poolt hea lüke seda tehnoloogiat oma kampaania raames kasutada.
20. Parimad RTM brändide reaktsioonid – #Facebookisdown
See on teema, millest ei saanud mööda vaadata keegi, kellel on vähemalt üks sotsiaalmeedia konto. Oktoobri alguses lakkasid Facebook, WhatsApp ja Instagram kogu maailmas korraga töötamast. See oli kindlasti üks aasta tähelepanuväärsemaid sündmusi sotsiaalmeedias.
Hulk brände kasutas olukorda ära ja reageeris kiiresti asjaolule, et ühed olulisemad sotsiaalmeedia äpid ei tööta. Siin on meie lemmikud:
Õppetund:
Reaalajas turundus (Real-time marketing ehk RTM) on väga efektiivne (inimestele see meeldib, nad jagavad seda ja see kutsub esile reaktsioone), kuid see on ka väljakutse. Teil ei ole aega ettevalmistuseks ja peate tegutsema kiiresti, enne kui konkurendid seda teevad. Sellegipoolest tõestavad need näited, et RTM on vaeva väärt, nii et pea seda meeles ka 2022. aastal.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Lõpetuseks vaatame IKEA kampaaniat, mis toimus 1. jaanuaril. See keskendus kahele peamisele eesmärgile: keskkonnamõju vähendamisele ja hinda madalana hoidmisele.
Kampaanias, mis kasutas tele-, sotsiaal- ja digimeediat, esitles IKEA hiiglaslikku prügipalli, mis tormas Maa poole. Seejärel näidati erinevaid keskkonnasõbralikke tooteid, mida mööblipood pakub, aidates kaasa prügipalli suuruse vähenemisele.
Õppetund:
Klipid igapäevaelust vastandusid kaadritega avakosmosest, näidates, kuidas isegi väikesed muudatused võivad keskkonnale suurt mõju avaldada. See oli tõhus ja julgustav kampaania, mis pani mõtlema ja kandis võimsat sõnumit – seepärast see meile meeldibki.
Milliseid sotsiaalmeedia kampaaniad toob uus aasta?
On selge, et uuel aastal oodatakse sotsiaalmeedia kampaaniatelt lühidust, lihtsust, loovust ja eelkõige jagatavust. Milliseid kampaaniaid võime oodata alates järgmisest jaanuarist? 2022, me juba ootame põnevusega.
