Kuidas kasutada SEO-d ja sotsiaalmeediat oma äri kasvatamiseks

Ettevõtted saavad kasutada SEO-d ja sotsiaalmeediat kui võimsaid turundustööriistu, et laiendada oma haaret ja võita uusi kliente. Paljud aga ei tea, kuidas neid kahte efektiivselt koos rakendada. See artikkel selgitab, kuidas SEO ja sotsiaalmeedia saavad käsikäes töötada, et suurendada sinu ettevõtte tulu.

Kas SEO ja sotsiaalmeedia vahel on seos?

Palju tihedam, kui sa arvatagi oskad.

SEO-d ja sotsiaalmeediat peetakse sageli ekslikult täiesti eraldiseisvateks platvormideks, kuigi neil on üks ühine eesmärk. Selline arvamus on kerge tekkima, arvestades nende olemust – sotsiaalmeedia keskendub interaktsioonile, samas kui SEO paneb rõhku tehnilistele aspektidele.

Kui soovid oma äri edendamiseks kasutada mõlemat, on oluline mõista, kuidas SEO ja sotsiaalmeedia koostöös toimivad.

Mida sotsiaalmeedia SEO heaks teeb?

Kuna sotsiaalmeedia põhineb inimestel ja suhetel, on üks olulisemaid metrics-näitajaid „engagement“ ehk kaasatus. See tähendab, et kui keegi sinu sisuga tegeleb (paneb like, kommenteerib või jagab), saab sinu sotsiaalmeedia postitus suurema nähtavuse. Ja see on täpselt see, mida vajad veebilehe liikluse ja müügi suurendamiseks, mis on ka SEO peamised eesmärgid. Brändi kvaliteeti hinnatakse sageli selle põhjal, kui tihti selle URL veebis ilmub.

Tänu sotsiaalmeedia suhtluse kasvule kaasavad Google ja teised otsingumootorid järjest enam sotsiaalseid signaale oma pingerida koostamise algoritmidesse. Kasvav sotsiaalsete signaalide hulk (kuigi lingid sotsiaalmeediast on no-follow atribuudiga, on need algoritmide jaoks otsustava tähtsusega) näitab, et domeenil on autoriteeti ja seda saab usaldada. Oluline on tabada sotsiaalmeedia kasutajate pulssi jagamiste ja like’ide kaudu, sest see viitab ehedale ja väärtuslikule või meelelahutuslikule sisule.

Sotsiaalmeedia teine eelis SEO jaoks on see, et see võib tuua backlink’e teistelt veebilehtedelt, mis suunavad külastajaid tagasi sinu saidile, tõstes selle populaarsust (ehk SEO-reitingut). Sotsiaalmeedia on suurepärane koht backlink’ide hankimiseks, kuna need platvormid aitavad luua suhteid suunamudijate, blogijate ja teistega, kes võiksid soovida sinu sisule viidata. Paljud ettevõtted võimendavad neid tegevusi läbi SEO outreach strateegia, mis on suunatud aktiivsele suhtlusele autoriteetsete veebilehtedega koostöö eesmärgil.

Lisaks ilmuvad sotsiaalmeedia profiilid järjepidevalt otsingutulemuste tipus. See tähendab, et hästi optimeeritud sotsiaalmeedia profiil (loe edasi, et teada saada, kuidas) võib reastuda kõrgemale kui sinu veebileht ise. See omakorda toob rohkem nähtavust ja liiklust sinu saidile või asetab sind suurepärasesse positsiooni, kui sul veebilehte veel polegi, aga soovid Google’i liiklust sotsiaalmeediasse suunata.

SEO sotsiaalmeedia platvormidel: kuidas seda ära kasutada

SEO Facebookis

Saad teha mitmeid asju, et Facebooki kaudu oma SEO-le hoogu juurde anda.

Veendu, et sinu veebilehe URL oleks Facebooki profiilil linkina olemas. Hoolitse selle eest, et nii sinu Facebooki leht kui ka üksikud postitused sisaldaksid pealkirjades ja kirjeldustes sinu äritegevusega seotud märksõnu. On väga oluline, et sul oleks täielik Facebooki äriprofiil, kus on „About“ jaotises kirjas asjakohased märksõnad. Paljud ettevõtted eiravad seda või täidavad vaid osaliselt, kuid see on viga.

Kui teed seda õigesti, teeb see imesid sinu Facebooki-sisese SEO-ga – just nii sind leitakse.

Oletame näiteks, et pead väikest kohvikut Tallinnas.

Proovi trükkida Facebooki otsingusse „kohvik Tallinn“ ja analüüsi tulemusi. Nii võid leida mustreid, mida oma äri edendamiseks ära kasutada.

Lisaks saad Open Graph tagide ja Sharing Debugger tööriista abil kontrollida, kuidas sinu veebilehte Facebookis jagades kuvatakse. See võib anda sotsiaalsetele signaalidele tugeva tõuke.

Kui laadid oma Facebooki lehele üles videoid, ära unusta täita kõiki andmeid, et sind oleks FB otsingus lihtne leida. See toob saidile rohkem liiklust ja parandab väljanägemist otsingutulemustes.

Ja ära unusta kasutada hashtag’e – turundajad on nendega sageli ettevaatlikud, kuid need on suurepärane viis kaasatuse suurendamiseks Facebookis.

Kui järgid neid soovitusi, peaksid märkama Facebooki-poolset panust oma SEO-reitingusse.

SEO Twitteris

Just Twitteri ja Google’i vaheline unikaalne partnerlus võimaldab Google’il pääseda ligi Twitteri andmetele ja kuvada Twitteri kaarte otse otsingutulemustes.

See on meelitanud paljusid brände Twitterit reaalselt kasutama.

Twitter Cards abil saab tweetidesse lisada rikkalikku meediasisu, et need paistaksid paremini silma. Saad kasutada Twitteri kaarte Google’is klikkimise määra (CTR) tõstmiseks, mis on hea indikaator nii otsingumootorile kui sulle endale selle kohta, kui huvitatud inimesed sinu sisust on.

Kasutades Twitteri enda otsingumootorit, saad leida inimesi, kes räägivad sinu äriga seotud teemadel. Nii leiad populaarsed hashtag’id ja saad vestlustega liituda. Märksõnarikkad tweetid parandavad sinu nähtavust ning tweetide eelvaated on linkide levitamiseks väga mugavad.

Twiidi regulaarselt kvaliteetset sisu. Mida huvitavamad on sinu tweetid, seda tõenäolisemalt neid edasi jagatakse (retweet). See aitab toetada SEO-d ja näidata Google’ile, et sinu bränd on populaarne. Samuti ära unusta viidata sisu autoritele ja neid täägida, kui sisu pole sinu enda loodud.

Lisaks on Twitter platvorm, kus hashtag’id aitavad sisu levikut märkimisvalt suurendada. Paljude jaoks on see just õige kanal, kust alustada – nii SEO kui ka turunduse vaatenurgast.

SEO YouTube’is

Õigesti kasutatuna on YouTube suurepärane SEO kiirendaja.

YouTube’i videote optimeerimiseks veendu esmalt, et pealkirjad, kirjeldused ja täägid oleksid märksõnarikkad. Köitvad kirjeldused mitte ainult ei julgusta inimesi videot vaatama, vaid aitavad kaasa ka paremale SEO-nähtavusele.

Siin on kiire meelespea YouTube’i video või kanali SEO optimeerimiseks:

• kanali seadistus
• kirjeldused
• pealkirjad
• esitusloendite struktuur
• täägid (tags)
• videotesse lisatud lingid (omamoodi sisesed lingid YouTube’is)

Saad oma videoid lisada ka teistele veebilehtedele ja kasutada märguandeid, et suunata vaatajaid oma veebilehte avastama või kanalit tellima.

Lühidalt öeldes: optimeeri YouTube’i kanalis kõike, mida vähegi annab. Hästi optimeeritud videod selles keskkonnas võivad parandada ka sinu Google’i positsiooni, kuna Google väärtustab YouTube’i sisu kõrgelt.

SEO Pinterestis

Pinterest on suurepärane viis liikluse suunamiseks oma veebilehele. Tee oma pini-d ja tahvlid (boards) otsingumootorisõbralikuks, lisades märksõnu pealkirjadesse, kirjeldustesse ja kasutades asjakohaseid hashtag’e. Lisa pinidele lingid, mis aitavad neil otsingus kõrgemale tõusta ja toovad liiklust sinu saidile.

Siin on näide Sephora kontolt:

Pinterest reastub väga kõrgel nii Google Searchis kui ka Google Images tulemustes, seega kui sinu sisu on visuaalne, on see parim koht selle jagamiseks. Kasuta Rich/Buyable Pins funktsiooni, et lisada pinidele lisainfot nagu hinnad ja hinnangud. Loo tahvleid, mis sihivad konkreetseid märksõnu, ja lisa neile kvaliteetseid pilte huvitavate kirjeldustega.

Jälgi ka teisi oma niši kasutajaid ja jaga nende sisu (repin). Need näpunäited aitavad nii SEO-le kaasa kui toovad ka rohkem müüki ja nähtavust.

Rakendades neid detaile oma strateegias, parandad lisaks lühiajalisele tulemuslikkusele ka oma regulaarse sotsiaalmeedia auditi tulemusi.

SEO LinkedInis

LinkedIn on SEO jaoks suurepärane platvorm, kuna tegemist on autoriteetse sisu ja kõrge kvaliteediga saidiga. Siin on mõned soovitused optimeerimiseks:

SEO-nähtavuse suurendamiseks täida oma Showcase-leht või ettevõtte leht järgmisega:

• märksõnarikkad kirjeldused
• täielik info ettevõtte suuruse, asukoha ja asutamisaja kohta
• loetletud tegevusvaldkonnad ja spetsialiteedid
• lingid sotsiaalmeedia profiilidele ja veebilehele
• kasuta LinkedIni hashtag’e ja tääge

Vaata näiteks, kuidas HotJar on oma LinkedIni ettevõtte lehe seadistanud.

LinkedIni andmetel saavad täieliku infoga ettevõtted 30% rohkem iganädalasi vaatamisi, mis on veel üks lisaboonus.

Kasuta LinkedIni ka selleks, et luua kontakte oma valdkonna loojatega ja edendada SEO-tegevusi väljaspool platvormi ühise sisuloome kaudu.

SEO Instagramis

Kuidas rakendada SEO-d Instagramis?

Instagrami profiili optimeerimine sõltub sinu valdkonnast ja eesmärkidest.

Siiski on siin mõned universaalsed näpunäited:

• Täida oma bio märksõnadega, mis on sinu brändiga seotud.
• Lisa biosse link oma veebilehele, et Google saaks seosed kiirelt luua.
• Kasuta postitustes asjakohaseid hashtag’e – võid lisada kuni 30, aga ära liiale mine.
• Ära unusta lisada kirjeldusi shoppable tag’idele.

Lisa fotodele ALT-atribuudid, et need tuleksid esile Google’i pildiotsingus. Need tekstilised kirjeldused leiad Instagrami postitust lisades „Advanced settings“ alt.

Ühenda oma Instagrami konto Facebookiga, et postitusi automaatselt jagada. See aitab tõsta nähtavust mõlemal platvormil.

Kuigi Instagram ei tundu esmapilgul SEO jaoks kriitiline, toetab see kindlasti sinu veebinähtavust. Detailide, nagu kirjeldused, hashtag’id või ALT-tekstid, ignoreerimine on üks levinumaid Instagrami vigu – seega veendu, et sina neid ei tee!

Head tavad sotsiaalmeedia ja SEO jaoks

#1 Ole hashtag’idega järjepidev

Järjepidev hashtag’ide kasutamine muudab sinu sisu leidmise lihtsamaks. Kui kasutad Instagramis alati hashtag’i #TallinnCoffee, näevad kõik seda otsivad kasutajad sinu postitusi.

Regulaarselt samade märksõnade kasutamine seostab need sinu brändiga, aidates inimestel sind meeles pidada, mis toob kaasa rohkem jälgijaid ja parema kaasatuse.

See on väärtuslik ka SEO-le – Google vaatab hashtag’ide kasutamist kui asjakohasuse märki. Õiged hashtag’id aitavad sisu otsingutulemustes ettepoole. Ja need pole mõeldud vaid Twitterile ja Instagramile – kasuta neid ka LinkedInis või Facebookis.

#2 Lisa alati linke

Linkide lisamine sotsiaalmeedias pakub jälgijatele väärtuslikku lisainfot. Lisaks aitavad lingid sinu väiteid kinnitada ja muudavad info leidmise lihtsamaks.

Lingid on ka suurepärane viis suhete loomiseks teiste blogijate ja sisuloojatega. Üksteise tööd jagades ja koostööd tehes aitate vastastikku auditooriumil kasvada.

Sotsiaalmeedia lingid on võimas tööriist suhete loomiseks ja veebinähtavuse parandamiseks, seega ära pelga neid kasutada.

Lisaks saadavad need lingid sotsiaalseid signaale, mis on oluline SEO faktor. Need näitavad otsingumootoritele, et sinu sisu on inimestele väärtuslik ja kasulik, tõstes seeläbi nii sinu SEO-d kui ka autoriteeti.

#3 Kasuta sotsiaalmeedia monitooringut

Sotsiaalmeedia monitooringuga saad parandada oma SEO-d. Jälgides, mida sinu brändi kohta räägitakse, saad kiirelt reageerida negatiivsetele kommentaaridele ja hoida oma mainet.

Võid näiteks luua artikleid kasutajate murekohtade põhjal, kasutades sotsiaalmeediast saadud teadmisi, et toota hästi toimivaid ja optimeeritud artikleid Google’is reastumiseks.

Kanalite jälgimine aitab mõista, kui hästi sinu praegune SEO strateegia töötab ja kus on arenguruumi. Teades, kes sinust räägib ja milliseid märksõnu kasutatakse, saad oma turundusstrateegiat märksa täpsemalt kohandada. Sotsiaalmeedia monitooring on üks kõige paremini jälgitavaid sotsiaalmeedia KPI-sid, seega ära jäta seda oma kommunikatsioonistrateegiates unarusse!

#4 Täida sotsiaalmeedia profiilid infoga

Sotsiaalmeedia profiilid peaksid olema täidetud asjakohase infoga, sest see toetab ka sinu otsingumootori positsioone!

Täielik ja täpne info aitab Google’il ja teistel mootoritel paremini mõista sinu identiteeti ja tegevusala. See aga aitab ettevõttel tulemustes kõrgemale tõusta.

Otsingumootorid kasutavad profiili infot, et määrata, kui asjakohane on sinu äri konkreetse otsingu puhul. Mida põhjalikum on profiil, seda suurem on šanss, et sinu kanalid ilmuvad tulemustes.

Uuenda regulaarselt oma äriinfot sotsiaalmeedias – seda nii nähtavuse kui ka SEO eesmärkidel.

#5 Kasuta töötajate panust (employee advocacy)

Kui töötajad jagavad sisu oma isiklikel profiilidel, aitab see levitada sõna ja saadab Google’ile signaali, et sisu on väärtuslik ja väärib otsingus kõrgemat kohta.

Seega võib töötajate kaasamise programm olla võimas tööriist SEO strateegia täiustamiseks ja sisu laiema leviku tagamiseks.

#6 Lisa ALT-atribuudid igal võimalusel

ALT-atribuutide lisamine piltidele on oluline, sest nii ütled otsingumootoritele, millega on tegu. See aitab piltide korrektsele indekseerimisele kaasa ja parandab profiili positsiooni.

Isegi väljaspool sotsiaalmeediat on ALT-tekstid SEO alustala. Kasutades asjakohaseid märksõnu, parandad veebilehe nähtavust, kuna otsingumootorid määravad just selle info põhjal sisu olemuse.

#7 Avalda väärtuslikku, kuid kaasavat sisu

Esiteks eelistavad otsingumootorid sisu, mida sotsiaalmeedias sageli jagatakse ja laigitakse. Luues sisu, mis on disainitud jagamiseks, on sul suurem tõenäosus tõusta otsingutulemustes ettepoole.

Teiseks soosivad sotsiaalmeedia algoritmid sisu, millega tegeletakse. Avaldades kvaliteetset ja pilkupüüdvat sisu, jõuad laiema auditooriumini Facebookis, Twitteris ja LinkedInis.

Lõpuks aitab selline sisu genereerida rohkem liiklust ja müügivihjeid. Köites lugejaid heade pealkirjadega ja pakkudes neile sisu sees reaalset väärtust, suurendad võimalust, et külastajatest saavad püsikliendid.

Kas sotsiaalmeedia ja SEO käivad käsikäes?

Eduka SEO strateegia jaoks peab veebisisu olema kaasav ja kasulik. Samas tuleb veenduda, et sotsiaalmeedia kanalid on optimeeritud, et need reastuksid asjakohaste otsingute puhul kõrgel.

Sotsiaalmeedia toetab SEO-d mitmel viisil:

• Sotsiaalmeedia loob tagasilinke (isegi kui need on nofollow), mis on üks olulisemaid faktoreid Google’is reastumisel.
• See tõstab bränditeadlikkust, mis suunab rohkem inimesi sinu lehte külastama ja aitab sinu äril kasvada.
• Hea kaasatus sotsiaalmeedias on märguanne, et sinu veebileht väärib kõrget kohta otsingus.

SEO ja sotsiaalmeedia käivad selgelt käsikäes ja neid võib pidada lausa lahutamatuteks kaaslasteks.