Tagasi blogisse
Sotsiaalmeedia maastik on pidevas liikumises – mõned platvormid täidavad meteoorse tähelennuga ekraanid, samas kui teised hääbuvad unustusse. Kuigi gigandid nagu Facebook ja Instagram on kinnitanud kanda pikaajaliste liidritena, peaksid ettevõtted püüdma oma reklaamitegevust mitmekesistada ja maksimeerida oma brändi reach-potentsiaali.
Kuid nagu kõige turundusega seonduva puhul, on strateegia esmatähtis. Panustada täie rauaga vaid ühele trendikale platvormile võib olla ohtlik, kui selle populaarsus peaks ootamatult vaibuma, raisates nii väärtuslikku aega kui ka eelarvet.
Uute platvormide võimalik volatiilsus
Seda nägime alles hiljuti. Clubhouse, helipõhine äpp, asutati 2020. aasta märtsis. Vähem kui aasta pärast beetaversiooni väljaandmist koges idufirma plahvatuslikku populaarsust ja saavutas 4 miljardi dollari suuruse väärtuse.
Twitteri ülevõtmisjutud, Elon Muski tweetid ja üldine viraalsus tõid äppi miljoneid kasutajaid. Ruume juhtisid kuulsused ja äriilma mõjutajad nagu Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher ja Grant Cardone.
Tundus, et Clubhouse’i tee eduni on vankumatu.
Kuid siis, nagu ikka trendide puhul, vaibus ka kumu Clubhouse’i ümber.
Me ei hakka siinkohal süvitsi minema, miks äpp oma kasutajaid kaotama hakkas. Peamine õppetund on olla tähelepanelik platvormide valikul ja veenduda, et valitud kanal teeniks teie ettevõtte huve ka pikas perspektiivis.
Täna vaatame üle 2025. aasta parimad sotsiaalmeedia platvormid ning mõned uued tegijad, kellest sa pole ehk kuulnudki, kuid mis võivad olla võimsad tööriistad sinu äri edendamiseks. Samuti uurime, kuidas brändid saavad erinevate platvormide funktsioone kasvu kiirendamiseks ära kasutada.
Kasvavad sotsiaalmeedia platvormid 2025. aastal
TikTok
Ülevaade TikTokist:
- TikToki lükkas 2016. aastal käima Hiina idufirma ByteDance
- TikTok omandas 2017. aastal platvormi Musical.ly, mil oli tol hetkel 200 miljonit kasutajat
- 2021. aasta septembris teatas TikTok 1 miljardist igakuisest aktiivsest kasutajast üle maailma
TikTok on viimaste aastate üks kuumemaid platvorme. Lühikese ajaga on see suutnud ületada Facebooki ja WhatsAppi kui populaarseim sotsiaalmeedia äpp. TikTok oli ka esimene mitte-Facebooki omanduses olev rakendus, mis ületas 3 miljardi allalaadimise piiri.
TikToki publik on pigem noor. 2021. aasta märtsi seisuga moodustasid teismelised veerandi aktiivsetest kasutajakontodest.
Suurem osa sisust on lühivideod, mida saadab trendikas muusika või helid. Need heliklipid ringlevad äpis, mil miljonid kasutajad püüavad luua oma viraalset klippi. Seoses platvormi mõjuvõimuga leiavad TikTok Shopis müüvad ettevõtted abi spetsiaalsetest tööriistadest nagu TikTok Shop raamatupidamine, et hallata tehinguid ja hoida silma peal finantsidel. See aitab jälgida müüki, varusid ja tagada täpne aruandlus.
Võib-olla oled juba kaalunud TikToki lisamist oma kanalite hulka, kuid jäänud hätta küsimusega, milline sisu tegelikult tähelepanu püüab ja kuidas seda tähelepanu monetiseerida.
Turundus TikTokis on küll alles lapsekingades, kuid kui mõistad selle platvormi valemit, võib sinu bränd kasvada orgaaniliselt ja kiiresti.
Chipotle on bränd, mis on tabanud äpi kiiret ja vaba olemust. Nende #guacdance väljakutse julgustas avokaadosõpru tantsuliigutusi näitama, eesmärgiga tõsta tuntust noorema sihtrühma seas. See töötas – kampaania on tänaseks kogunud üle miljardi vaatamise.
Chipotle’i feed tundub TikTokis väga loomulik (native), kus iga video on peenhäälestatud köitma nooremat publikut.
Kui soovid TikTokis edukas olla, kohanda oma sisu noorema sihtrühma vajadustele. Kasuta hashtage, loo trende (mis on piisavalt lihtsad liitumiseks) ja postita järjepidevalt – nii näed oma Reach-numbrite kasvu.
Redditi ülevaade:
- Redditi asutasid 23. juunil 2005 Steve Huffman ja Alexis Ohanian
- Reddit on maailmas külastatavuselt 20. kohal
- Suurem osa Redditi liiklusest pärineb USA-st
- Redditil on 430 miljonit igakuist aktiivset kasutajat
Reddit on tegutsenud juba kaua ja seda ei peeta tüüpiliseks “trendikaks” platvormiks. Ettevõte ise nimetab end „interneti esiküljeks“ ja enamasti see nii ongi. Kui guugeldad suvalist teemat ja lisad lõppu „Reddit“, leiad tõenäoliselt vastava vestluse. Reddit koondab lugematul hulgal kommuune, alates nahahoolduse fännidest ja arvutiehitajatest kuni spordihuvilisteni. Platvormi juhivad arutelud ja lõimed, kus kasutajad avaldavad arvamust, teevad nalja või jagavad isiklikke lugusid.
Kasutajad saavad premeerida teisi kuldsete, hõbedaste või plaatina-märkidega postituste või kommentaaride eest, mis neile eriti meeldisid.
Vaatamata populaarsusele on Redditi väärtust hinnatud ajalooliselt madalamaks konkurentidest. Veebisait on püsinud staatilisena ja sellesse pole palju investeeritud, et seda moderniseerida.
Kuid viimased aastad on seda muutnud. Platvorm on suunatud kasvule, keelustades küsitavaid kogukondi, arendades uut tehnoloogiat ja katsetades erinevate sisuformaatidega. The Verge’i andmetel teenis ettevõte 2021. aasta teises kvartalis 100 miljonit dollarit reklaamitulu, mis on 192% rohkem kui mullu samal ajal.
Reddit võib olla kuulutajatele kuldne võimalus, arvestades rakenduse allalaadimiste kahekordistumist ja peatset IPO-t.
Kuid oota hetk.
Reddit on tuntud selle poolest, et neelab liiga püüdlikud turundajad elusalt alla. Sealsed kogukonnad on väga tihedalt seotud ja vaenulikud igasuguse enesereklaami suhtes.
Enamikul subreddititel on ranged reeglid kasumi eesmärgil postitamise vastu. Mõned reklaamijad proovivad sellest mööda hiilida valeandmete või bottidega, kuid tavaliselt see ebaõnnestub – redditorid on seda kõike juba varem näinud.
Kuidas siis reklaamida edukalt ilma pahameelt tekitamata? Paku väärtust.
- Loo konto ja otsi üles oma valdkonnaga seotud subredditid. Võid kasutada otsingut „Reddit + [valdkonna märksõna]“.
- Kuula. Sirvi ja saa aru, milline sisu neid sihtrühmi tegelikult kõnetab.
- Suhtle. Anna upvote’e, kommenteeri seal, kus sul on midagi öelda. Vasta küsimustele ja ole osa aruteludest.
- Jaga. Loo sisu, mis põhineb su varasemal uurimistööl ja mis kogukonnale korda läheb.
Võid alustada AMA (Ask Me Anything) sessiooniga. Kasuta oma kogemust, et vastata küsimustele. Näiteks Bill Gatesi AMA kogus vaid 4 tunniga üle 40 000 like’i.
Ülevaade LinkedInist:
- LinkedIn loodi 2002. aastal Reid Hoffmani ja PayPali asutajate meeskonna poolt.
- Microsoft ostis LinkedIni 13. juunil 2016 26,2 miljardi dollari eest
- LinkedInil on üle 690 miljoni igakuise aktiivse kasutaja
Alates loomisest on LinkedIn kasvanud palju enamaks kui lihtsalt töökuulutuste sait. Täna jagavad seal mõtteid miljonid spetsialistid ja turuliidrid, teemadel alates äriarendusest kuni tehnoloogiatrendideni.
Viimased aastad on olnud ettevõttele eriti edukad, kuna ekraaniaeg ja kaugtöö on kasvatanud platvormi kasutust kogu maailmas.
Kuna tegemist on kohaga, kus viibivad otsustajad ja ettevõtete omanikud, on brändid hakanud nägema LinkedIni potentsiaali leadide genereerimisel ja kvaliteetse veebiliikluse kaasamisel.
LinkedIni turunduses on tavaliselt kaks peamist teed:
- Orgaaniline
Orgaaniline kasv on LinkedInis sageli lihtsam kui Facebookis, kuid nõuab süvitsi lähenevat sisu. Pea meeles, et siinne publik on küps ja asjatundlik.
Sisu luues veendu, et see on põhjalik ja ennekõike väärtuslik. Suhtle valdkonna visionääridega, osale vestlustes ja ole autentne.
Järjepidevus on samuti oluline. Kontentino LinkedIn scheduler aitab sul planeerida postitusi ette, hallates kõike ühes kohas ja võimaldades sujuvat tiimitööd.
- Tasuline reklaam
LinkedIn on number 1 platvorm B2B leadide kogumiseks sotsiaalmeedias, pakkudes sponsoreeritud sisu, tekstireklaame ja dünaamilisi reklaamilahendusi.
Ülevaade Instagramist
- Instagrami lõi Kevin Systrom 2010. aasta oktoobris
- Esimese versiooni ehitamiseks kulus vaid 8 nädalat
- Kasutajaskond kasvas 1-lt 300 miljonini vaid 4 aastaga
- Facebook omandas Instagrami 2012. aastal miljardi dollari eest
2010. aastal fotode jagamise saidina loodud Instagramist sai kiiresti üks maailma tipp-platvorme. Kuna mõjutajad kogusid massiivseid jälgijaskondi, märkas Facebook seda trendi ruttu. Tänaseks on Instagramil üle miljardi aktiivse kasutaja, olles üks kiiremini kasvavaid võrgustikke.
Instagram on teisel kohal turundajate seas kogu maailmas. Võimalus jõuda uute kasutajateni kasvab iga aastaga, ning brändid kasutavad üha enam äritööriistu nagu Instagram Shopping ja Insights.
YouTube
Ülevaade YouTube’ist:
- YouTube asutati 14. veebruaril 2005 Californias
- Google ostis YouTube’i 2006. aastal 1,65 miljardi dollari eest
- YouTube on suuruselt teine otsingumootor maailmas.
YouTube on interneti üks nurgakive ja külastatavuselt teine veebisait maailmas. Alates reklaamide juurutamisest 2009. aastal on turundajad seda kasutanud äri kasvatamiseks ja visuaalselt kütkestava sisu loomiseks.
YouTube’i reklaamitulu kasvab stabiilselt, näidates tugevat aastast kasvu.
Brändid kasutavad ära YouTube’i loojate populaarsust, sponsoreerides sisu ja kasvatades sellega päringuid nii Google’is kui ka YouTube’is.
Näiteks Dollar Shave Clubi viraalne video aitas neil kanda kinnitada ja hiljem hiiglasliku summa eest omanikku vahetada. Turunduseelarved YouTube’is on vaid kasvanud, tänu headele otsinguvõimalustele ja sisuloojate koostöödele.
Twitch
Twitchi ülevaade:
- Twitch asutati 2007. aastal Justin Kani ja Emmett Sheari poolt
- Twitchil on 140 miljonit MAU-d
Twitch on live-streami platvorm, kus domineerivad mängurid, kuid mis laieneb kiiresti ka teistesse valdkondadesse. Platvormi tulu pärineb peamiselt tellimustest ja fännide toetustest.
Brändid on hakanud Twitchi üha enam reklaamikanalina kasutama. Näiteks Old Spice viis seal läbi kampaania, kus vaatajad said juhtida ühe mehe elu kolme päeva jooksul. See oli humoorikas ja otse sihtrühmale suunatud lähenemine.
Lisaks reklaamibänneritele teevad brändid tihedat koostööd striimeritega, et sponsoreerida ülekandeid ja tõsta tootealast teadlikkust.
Discord
Kogukonnaturundust peetakse paljude ekspertide poolt oluliseks ehituskiviks brändi arengus.
Discord on kasvanud kaugele mängurite maailmast, koondades nüüd loojaid, ettevõtteid ja kunstnikke üle maailma.
Brändid saavad luua oma servereid, et pakkuda klientidele lisaväärtust, koguda tagasisidet ja kasvatada lojaalsust. Kuigi seal pole traditsioonilisi reklaame, pakub see viisi luua klientidega ehtne side.
Millised platvormid on sinu äri jaoks parimad 2025. aastal?
Loodame, et see valik aitas sul teha teadlikuma otsuse. Õige platvormi valimine pole alati lihtne – pead mõistma sihtrühma ja looma sisu, mis nendega päriselt resoneerib.
