50+ sotsiaalmeedia statistikat aastaks 2022

Ah, statistika – iga tugeva sotsiaalmeedia turundusstrateegia nurgakivi. Statistika pakub hindamatut insight’i sinu sihtrühma kohta, platvormide kohta, kus soovid kasvada, ning näitab, kuidas hiljutised sündmused on tarbijakäitumist mõjutanud. 2021. aasta oli tormiline ja 2022 on kujunemas sarnaseks. Tänu globaalsetele piirangutele hüppas online-aktiivsus lakke, ostude maht ületas maailmas 4,2 triljonit dollarit ning sotsiaalmeediast on saanud bränditeadlikkuse suurendamise selgroog paljudele ettevõtetele. 

Perspektiiv on oluline ning teadlikkus sotsiaalmeedia ja reklaanimaailma suundumustest võib otseselt mõjutada sinu turundust ja seeläbi ka äritulemusi. Oleme kokku pannud hulga kasulikke statistilisi näitajaid, mis aitavad sul tuvastada uusi trende, mida oma turunduses ära kasutada.  

Üldine sotsiaalmeedia statistika: 

Viimase aasta jooksul oleme näinud sotsiaalmeedia kasutuse massilist kasvu ning muutusi kulutamisharjumustes ja reklaamijate arvus. Siin on mõned üldised sotsiaalmeedia kasutuse näitajad. 

• 3,96 miljardit inimest kasutab sotsiaalmeediat, mis on 92,76% kasv võrreldes 2,07 miljardiga 2015. aastal
• 50% maailma elanikkonnast kasutab sotsiaalmeediat ja 63% neist on aktiivsed igapäevased kasutajad
• 99% inimestest siseneb sotsiaalmeediasse mobiilseadmete kaudu 
• 55% Põhja-Ameerika sotsiaalmeedia kasutajatest on naised ja 45% mehed
• Piirkondlikult juhtis sotsiaalmeedia kasvu aastatel 2019–2020 Aasia (+16,98%), järgnesid Aafrika (+13,92%), Lõuna-Ameerika (+8,00%), Põhja-Ameerika (+6,96%), Euroopa (+4,32%) ja Australaasia (+4,9%)
• Kõige suurema sotsiaalmeedia kasvuga riik 2021. aastal oli Hiina 639 miljoni kasutajaga, järgnes India. 
• Keskmiselt veedab inimene maailmas sotsiaalmeedias 2 tundi ja 24 minutit päevas. 
• TikTok oli 2021. aastal enim alla laaditud rakendus 2,8 miljardi allalaadimisega. Facebook on endiselt liider seotuse (engagement) osas 2,83 miljardi igakuise aktiivse kasutajaga, järgnevad YouTube (2,2 miljardit), WhatsApp (2 miljardit), Instagram (1,3 miljardit) ja WeChat (1,2 miljardit). 
• 70% USA elanikkonnast omab sotsiaalmeedia kontot, kokku 231,47 miljonit inimest
• USA-s kasvas Facebooki, Instagrami ja LinkedIn‘i igakuiste kasutajate arv 1-2%, samas kui Pinterest, Twitter, WhatsApp ja Snapchat langesid 1-3%
• 72% kõigist USA meestest ja 76% naistest kasutab sotsiaalmeediat  

Nüüd, kui sul on üldine ettekujutus seisust, vaatame lähemalt numbreid populaarseimate platvormide, reklaamimahtude ja trendide kohta, mida turundajana teadma peaksid. 

Facebooki statistika

Facebook on olnud populaarseim võrgustik alates 2012. aastast. Vaatamata skandaalidele on see 2021. aastal endiselt juhtiv digitaalturunduse platvorm.  

Facebooki demograafia 

• 2021. aasta juuli seisuga olid 9,4% aktiivsetest kasutajatest 18-24 aastased naised. Suurim grupp on 25-34 aastased mehed. 
• India on esikohal 340 miljoni kasutajaga 
• 73% kõrgharidusega inimestest kasutab Facebooki 
• Peaaegu 90% igapäevastest kasutajatest asub väljaspool USA-d ja Kanadat.
• 75% online-kasutajatest, kelle sissetulek ületab 75 000 dollarit, on Facebookis
• 69% USA täiskasvanutest kasutab Facebooki 

Kasutusstatistika 

Facebooki reklaaminumbrid 

• Facebookil on üle 10 miljoni reklaamija.
• Facebook News Feed on endiselt parim reklaamiformaat 
• Reklaamidega on võimalik jõuda 2,14 miljardi inimeseni. 
• 47% reklaamitulust tuleb USA-st ja Kanadast 
• 39,7% netotulust USA-s on seotud Instagramiga 
• 18,3% USA täiskasvanutest tegi viimase aasta jooksul ostu Facebooki kaudu 
• 2/3 kasutajatest külastab kohaliku ettevõtte lehte vähemalt kord nädalas 
• Keskmine CPC Facebookis on $3.56, keskmine CTR 0,9% ja konversioonimäär (CVR) 9,21%.

Olulised trendid ettevõtetele 

• Facebook toetab väikeettevõtteid 
• Toimub optimeerimine ostlemiskogemuse parandamiseks
• Chatbot’ide kasutuselevõtt on laienemas 
• Investeeritakse AR-lahendustesse ostlemisel 
• Nišipõhised grupid on muutumas üha kasulikumaks nõudluse genereerimisel 
• 200 miljonit ettevõtet kasutab rakendusi klientidega suhtlemiseks 
• Heategevuseks on kogutud 5 miljardit dollarit 

Instagrami statistika 

Instagram on juhtiv platvorm influencer-turunduse jaoks, mis on viimastel aastatel plahvatuslikult kasvanud. 2019. aastal tõi platvorm sisse üle 70 miljardi dollari reklaamitulu. 

Instagrami demograafia 

• 50,8% kasutajatest on naised ja 49,2% mehed 
• USA-s on 140 miljonit kasutajat. 
• 71% USA 18-29 aastastest kasutab Instagrami. 
• 87% kasutajatest asub väljaspool USA-d. 
• 18-24 aastaseid kasutajaid on 320 miljonit. 
• 25-34 aastaseid on 354 miljonit. 
• 72% teismelistest kasutab Instagrami.
• 25% USA teismelistest eelistab Instagrami teistele platvormidele.

Kasutusstatistika 

• Keskmine kasutaja veedab platvormil 30 minutit päevas, mis on 13% rohkem kui eelmisel aastal. 
• Keskmine engagement rate on umbes 1% 

Instagrami reklaaminumbrid 

• Reklaamidega on võimalik jõuda 850 miljoni inimeseni 
• Keskmine CPC jääb vahemikku $0.70 – $1.00
• 87% inimestest väidab, et on pärast reklaami nägemist hakanud brändi jälgima, külastanud kodulehte või teinud ostu.  

Olulised trendid 

• Instagramis on üle 200 miljoni ärikonto
• 130 miljonit kontot reageerib ostupostitustele (shopping post).
• 55% turundajatest plaanib 2021. aastal kasutada influenceritest reklaamijaid 
• Influencer-turunduse keskmine ROI on 500% 
• 200 miljonit kasutajat külastab vähemalt ühte äriprofiili iga päev

LinkedIn’i statistika 

LinkedIn on professionaalide võrgustik. See on suurepärane koht networking’uks ning brandsidele, kes soovivad end oma nišis eksperdina kehtestada, pakkudes väärtuslikku sisu. 

LinkedIn’i demograafia 

• LinkedIn’il on kokku 774 miljonit kasutajat, kellest 310 miljonit on aktiivsed igakuiselt
• Suurim grupp on 25-34 aastased 
• Platvormil on 690 miljonit professionaali 
• Seal tegutseb 61 miljonit tipptasemel otsustajat

Kasutusstatistika 

• LinkedIn’i kaudu leiti 15 miljonit töökohta
• Iga minut palgatakse seal kolm inimest. 
•  80% sisu engagement’ist tuleb mobiilist. 
• LinkedIn’is on üle 57 miljoni ettevõtte 
•  LinkedIn on B2B turundajate seas esikohal orgaanilise turunduse osas (96%) 
•  80% B2B leadidest tuleb LinkedIn’ist

LinkedIn’i reklaaminumbrid

• Sponsoreeritud postituse keskmine CTR on vahemikus 0,44-0,64%.
• Keskmine CPC on u $5.58 
•  96% B2B turundajatest kasutab LinkedIn’i oma sisustrateegias 

Pinteresti statistika 

Pinterestit kasutatase peamiselt visuaalse inspiratsiooni ammutamiseks. Kasutajad lisavad ehk “pinnivad” sisu temaatilistesse tahvitesse. 

Pinteresti demograafia 

• 77,1% kasutajatest on naised  
• 46% USA täiskasvanud naistest kasutab Pinterestit. 
• Üle 50% kasutajatest elab väljaspool USA-d.
• 29% kasutajatest teenib vahemikus $50,000 ja $75,000 aastas.

Kasutusstatistika 

Pinteresti trendid 

• 85% kasutajatest kasutab platvormi ostuostuste tegemiseks inspiratsiooni saamiseks 
• 97% otsingutest on brändivabad (unbranded) 
• 77% iganädalastest kasutajatest on avastanud Pinterestis uue brändi või toote.

Twitteri statistika 

Twitter on võimas tööriist ettevõtetele – see toimib otsingumootorina, klienditeeninduskanalina ja on viis olla kursis maailmas toimuvaga. 

Twitteri demograafia 

• 68% kasutajatest on mehed ja 31% naised. 
• Keskmiselt saadetakse 500 miljonit tviiti päevas 
• 99% Twitteri kasutajatest kasutab ka vähemalt ühte muud võrgustikku
• 80% kasutajatest on kõrge sissetulekuga millenniaalid.

TikToki statistika 

TikTok on möödunud Facebookist kui enim alla laaditud rakendusest. See pakub lühiformaadis meelelahutust, mis kõnetab eriti just nooremat sihtrühma. 

TikToki kasutus 

• Üle 2 miljardi inimese on TikToki alla laadinud 
• TikTokil on 689 miljonit aktiivset igakuist kasutajat 
• Päevas vaadatakse kokku miljard videot 
• Keskmine engagement rate on 17%, mis teeb sellest ühe kõige kaasavama võrgustiku. 

YouTube’i statistika

YouTube on maailma külastatavuselt teine veebisait ja teine suurim otsingumootor. 

• 81% USA täiskasvanutest kasutab YouTube’i. 
• Üle 70% vaatamisajast tuleb mobiilseadmetest. 
• 70% vaatajatest on ostnud brändi toote pärast selle nägemist YouTube’is. 

Kasuta sotsiaalmeedia statistikat oma huvides

See oli suur hulk numbreid. Nüüd on sul parem pilt sellest, kuhu sotsiaalmeedia suundub ja milliseid muutusi saad oma äris ära kasutada. Kuigi statistika on hea viis trendidega kursis olemiseks, on tegelikult oluline see, kuidas sa neid teadmisi oma strateegias rakendad.