Tagasi blogisse
Oleme oma varasemates blogipostitustes heitnud pilgu 2016. aasta suurtele sotsiaalmeedia muudatustele, millel oli märgatav mõju. Aga mis saab edasi? Mis juhtub sisuga? Millised sotsiaalmeediakanalid muutuvad oluliseks? Nendele küsimustele vastamiseks teeme oma prognoosid, tuginedes sotsiaalmeedia trendidele.
Sotsiaalmeedia võrgustikud jätkavad kasvamist
Praeguse seisuga on Facebookil 1,79 miljardit (!) aktiivset kasutajat ning see hoiab endiselt maailma suurima sotsiaalmeedia võrgustiku tiitlit (välja arvatud Venemaal ja Hiinas). Laienedes veelgi Facebook Messengeriga – chat-keskkonnaga, millel on Snapchatile omased funktsioonid –, usume, et Facebook säilitab oma liidrirolli ka 2017. aastal. Snapchat annab endast parima, et sammu pidada.
Kasvavate sotsiaalvõrgustike seas suudavad Instagram ja Snapchat tõenäoliselt kõige paremini nooremat sihtrühma endale võita, kuna see grupp näeb Facebookis üha vähem väärtust. Viis populaarseimat sotsiaalmeedia võrgustikku, millel on hetkel suurim arv aktiivseid kasutajaid, on järgmised:
- Facebook (1,79 miljardit)
- Instagram (600 miljonit)
- LinkedIn (467 miljonit)
- Twitter (315 miljonit)
Seetõttu keskendume ka meie peamiselt nendele platvormidele ja sellele, kuidas integreerida sisu planeerimist meie sotsiaalmeedia tööriistaga.
Rohkem ruumi ehedale sisule
Eelmises postituses käsitlesime, kuidas Facebook astub samme, et eemaldada clickbait ja libauudised kasutajate voost. 2017. aastal pääseb ehtne sisu tänu mitmele muudatusele veelgi paremini mõjule:
- Lihtsam raporteerimine: teavita pettusest või libauudisest vaid ühe klikiga.
- Lugude lipustamine: sõltumatud faktikontrolli organisatsioonid tuvastavad valeinfot.
- Teadlik jagamine: artikleid, mida pärast lugemist tõenäoliselt ei jagata, peetakse eksitavateks ja need saavad madalama reitingu.
- Spämmijate rahaliste stiimulite piiramine: takistatakse spämmijaid, kes teesklevad tuntud uudisteportaale, et nad kaotaksid majandusliku huvi.
Kõik Facebooki ettevaatusabinõud on kogukonnapõhised, näidates, et nad kuulavad tähelepanelikult tagasisidet ja soovivad paremuse poole muutuda. Meie arvates on see brändidele paljulubav võimalus näidata ehedat sisu ja oma asjakohasust 2017. aastal.
Videosisu muutub üha massilisemaks
2015. aasta lõpus ilmnesid esimesed märgid, et video-striiming saavutab hiiglaslikud mõõtmed. Twitch, platvorm, mida tavaliselt kasutatakse mängude striimimiseks (valdkond, mida sotsiaalmeedia turundajad sageli eiravad), saavutas maalikunstnik Bob Rossi kordussaadetega 5,6 miljonit unikaalset vaatajat. See tõi kaasa 40%-lise kasvu muud tüüpi videosisu puhul selles keskkonnas.
Veelgi värskemalt on Twitchi striim kahest Google Home’i assistendist, kes vaidlevad ning filosofeerivad armastuse ja elu mõtte üle, muutunud juba 2017. aasta vaadatuimaks ja kaasavaimaks striimiks.
Järgides selliseid kanaleid nagu Twitch, on Twitteri Periscope ja Facebook Live kasvanud enneolematult suureks. Samal ajal on meediatarbimine drastiliselt muutunud: vähem TV-d, rohkem digitaalset sisu. See 2016. aastal märgatud trend avaldub selgelt sotsiaalmeedia suurima kasutajagrupi ehk noorte täiskasvanute käitumises. See grupp on tuntud meediatarbimise muutuste suunaandjana.
See ei tähenda ainult seda, et videote tarbimine ja live-ülekanded on olulisemad kui kunagi varem. Prognooside kohaselt moodustavad videod 2019. aastaks 80% kogu internetiliiklusest. See tähendab, et võime oodata nende kujunemist peamiseks meelelahutusallikaks juba 2017. aasta jooksul.
Sotsiaalmeedia strateegia ei saa enam ilma visuaalse sisuta
Lisaks videotele on visuaalne sisu tervikuna 2017. aastal teie sisu strateegia kõige asendamatum osa. CMO Councili andmetel usuvad 65% turundusjuhtidest, et visuaalsed varad (fotod, videod, illustratsioonid ja infograafikud) on brändi sõnumi edastamisel kõige olulisem element. Visuaalsele sisule mitte panustamine võib pikas perspektiivis kalliks maksma minna.
Visuaalid ei ole mitte ainult suurepärane viis sõnumi edastamiseks, vaid andmed näitavad, et investeering tasub end ära. Näiteks saavad piltidega tweetid 150% rohkem retweete kui ilma piltideta postitused. Kui artiklites kasutatakse regulaarselt pilte, kahekordistab see jagamiste arvu sotsiaalmeedias.
Loomine ja sisu planeerimine
Lühidalt: hoia end kursis visuaalse sisu ja videosisu trendidega aastal 2017. Kui sul on raskusi visuaalse sisu jaoks aja leidmisega või sa ei soovi oma disainerit pisiasjadega koormata, tutvu meie uute funktsioonidega ja uuri, kuidas pildimallid aitavad sinu content calendari täitmist kiirendada.
Veelgi olulisem on pühendada sotsiaalmeedia postituste loomisele sama palju tähelepanu kui tele- või trükireklaami produktsioonile. Proovi neid postitusi Kontentinos ette planeerida.
Usume, et sisu loomisele ja planeerimisele kulutatud aeg võimaldab luua parimat sotsiaalmeedia sisu – ja see ongi ju meie kõigi ühine eesmärk!
