Igaüks, kes on pärast postitamist esimese tunni jooksul obsessiivselt insights-andmeid värskendanud, teab seda ärevust, mis kaasneb varajaste numbrite jälgimisega. Instagrami juht Adam Mosseri käsitleis just seda teemat reedeses Q&A sessioonis ning tema vastus selgitab nii seda, miks see varajane aken on oluline, kui ka seda, miks seda ei tohiks pidada postituse edu lõplikuks otsuseks.
Mida ta tegelikult ütles: “kui miski läheb kohe alguses väga hästi, siis on tõenäolisem, et sellel läheb hästi ka üldiselt.”
Miks esimene tund omab reaalset kaalu
Mosseri kirjeldab tugevat korrelatsiooni selle vahel, kuidas postitus toimib oma esimesel tunnil ja kuidas see toimib kokkuvõttes. See loogika on ranking-süsteemi vaatepunktist mõistlik ja ühtib sellega, mida Instagram ise kirjeldab oma Ranking Explained postituses. Kui sisu genereerib kiiret engagement’i inimeste seast, kes seda esimesena näevad, on see märkimisväärne signaal süsteemile, et ka laiem publik leiab selle tõenäoliselt huvitava olevat, ning süsteem reageerib reach’i suurendamisega. Selles mõttes toimib esimene tund nagu varajane usaldushääletus, mis võib avada tee laiema levikuni.
Korrelatsioon ei tähenda kindlust
Oluline nüanss, mille Mosseri lisab, on see, et see korrelatsioon ei ole garantii kummaski suunas. Postitus võib alata aeglaselt ja koguda olulist engagement’i hiljem, kui see jõuab õige huvigrupini või ilmub asjakohastes otsingutes või Explore-voos. Samamoodi võib postitus alata väga tugevalt ja siis soiku jääda, kui selle kõige vastuvõtlikum varajane publik on ammendunud. Kumbki muster pole ebatavaline ja kumbagi ei saa pärast nupule “publish” vajutamist täielikult kontrollida. See on tihedalt seotud teemaga, mida käsitleme artiklis kas peaksid ebaõnnestunud Instagrami postitused kustutama, kuna aeglane algus ei tähenda veel läbikukkunud postitust.
Mis tegelikult aitab kaasa varajasele edukusele
Kuna varajane engagement on tõesti oluline, tasub selle ümber olevaid tingimusi optimeerida, selle asemel et jätta see täielikult juhuse hooleks. Postitamine ajal, mil sinu spetsiifiline publik on kõige aktiivsem, annab postitusele parema võimaluse kiireks esmaseks kaasatuseks, võrreldes üldiste “parimate aegade” nõuannete järgimisega. Tugevad konksud ehk hook’id video esimestel sekunditel või köitev esimene lause caption’is soodustavad samuti kiiret reaktsiooni, mis toob kaasa varajasi kommentaare ja share’misi. See põhimõte tuleb esile ka meie loos selle kohta, miks lühemad Reels-videod kipuvad paremini toimima. Ükski neist ei garanteeri tugevat esimest tundi, kuid see kallutab võimalused sinu kasuks.
Miks paanika on vale vastus aeglasele algusele
Praktiline viga, mida paljud sotsiaalmeedia haldurid teevad, on vaikse esimese tunni käsitlemine tõendina postituse ebaõnnestumisest. See viib mõnikord postituste liiga varajase kustutamiseni või loobutakse sisuideest, millel oli tegelikult potentsiaali. Kuna varajane sooritus on pigem signaal kui lõplik kohtuotsus, on õigem vastus aeglasele algusele kannatlikkus koos vaatlusega. Anna postitusele piisavalt aega oma publiku leidmiseks ning kasuta mustreid üle mitme postituse, mitte ühte varajast andmepunkti, et otsustada, mis tegelikult toimib.
Postitusaegade ja varajase engagement’i trendide ülevaatamine on palju lihtsam, kui kasutad organiseeritud aruandlust content calendar vaates, kus saad võrrelda mustreid, selle asemel et toetuda kõhutundele pärast iga postitust.
Korduma kippuvad küsimused
Kui tugev on seos esimese tunni engagement’i ja üldise edukuse vahel? Adam Mosseri kirjeldab seda kui tugevat korrelatsiooni – postitused, mis toimivad hästi alguses, on tõenäolisemalt edukad ka üldiselt, kuid see ei ole absoluutne reegel.
Kas ma peaksin postituse kustutama, kui see toimib esimesel tunnil halvasti? Ei, aeglane algus ei tähenda, et postitus on läbi kukkunud. Anna sellele aega, sest sooritusmustrid võivad pärast esimest tundi märkimisväärselt muutuda.
Kas postitamise aeg mõjutab esimese tunni engagement’i? Jah, postitamine siis, kui sinu konkreetne sihtrühm on kõige aktiivsem, parandab oluliselt kiire esmase kaasatuse tõenäosust.
Kas postitus saab pärast nõrka algust taastuda? Jah, postitused võivad koguda hoogu hiljem, eriti kui need tulevad esile otsingu, Explore-voo või asjakohaste trendide kaudu peale esmast perioodi.
Kas soovid märgata tõelisi postitusmustreid pelga oletamise asemel? Alusta Kontentinoga tasuta ja jälgi oma tulemuste trende ühes kohas.
