Ad set ehk reklaamikomplekt on sotsiaalmeedia reklaamikampaania struktuuri keskmine tase, mis asub üldise kampaaniaeesmärgi ja üksikute reklaamide vahel. See on koht, kus määrad sihtrühma, eelarve jaotuse, graafiku, reklaamipaigutused ja optimeerimisseaded. Kõik ühe ad seti sisemuses olevad reklaamid jagavad samu sihtimisparameetreid, eelarvet ja edastamisreegleid.
Kampaania ülesehitus põhineb kolmetasandilisel hierarhial. Sinu kampaania (campaign) määratleb eesmärgi (liiklus, päringud, konversioonid). Ad set vastab taktikalistele küsimustele: kes seda näeb, kui palju kulutatakse ja kus reklaam ilmub. Üksikud reklaamid (ads) on loomingulised lahendused, mida inimesed tegelikult näevad. Üks kampaania võib sisaldada mitut ad seti, millest igaühel on erinev sihtrühm või eelarve. Iga ad set võib omakorda sisaldada mitut reklaami, võimaldades testida, milline visuaal või tekst kõige paremini toimib, ilma et peaksid kampaania eesmärki muutma.
Ad seti tasandil toimub viis peamist seadistust. Sihtrühm (Audience targeting) määrab demograafia, huvide, käitumise ning kohandatud või sarnaste sihtrühmade (lookalikes) põhjal, kes sinu reklaame näevad. Eelarve määratakse kas päeva- või perioodi kohta. Graafik (Schedule) määrab, millal reklaamid jooksevad – konkreetsed kuupäevad, kellaajad või pidevalt. Paigutused (Placements) määravad asukoha: News Feed, Stories, Reels, Messenger või automaatne levitamine. Optimeerimine ütleb algoritmile, mida prioriseerida – klikke, konversioone, vaatamisi või katvust.
Loo uus ad set, kui soovid testida erinevaid sihtrühmi, jagada segmentidele erinevaid eelarveid, proovida uusi paigutusi või sihtida erinevaid ajavööndeid. Ära loo eraldi ad sette lihtsalt erinevate visuaalide testimiseks – selleks kasuta mitut reklaami ühe ad seti sees. Meta soovitab kampaanias hoida kaks kuni viis ad seti. Liiga palju komplekte hajutab eelarvet ja aeglustab õppimisfaasi. Ad settide koondamine koondunda andmeid ja aitab algoritmil tulemused kiiremini kätte saada.
Ad set on raamistik ja reeglite kogum; reklaam (ad) on sisu. Ad set kontrollib sihtimist, eelarvet ja paigutust. Reklaam on see, mida inimesed näevad – pilt, video, pealkiri ja CTA. Sul võib olla üks ad set, mis sihib 25–44-aastaseid naisi USA-s 50-eurose päeva eelarvega, ning selle sees testid kolme erinevat videoreklaami. Ad seti seaded kehtivad kõigile selles asuvatele reklaamidele, kuid iga reklaami loovlahendus võib erineda.
Tagasi sõnastikku