BeReal on sotsiaalmeedia platvorm, mis põhineb lihtsal ideel: postitada iga päev juhuslikul ajal üks ehtne ja filtreerimata foto. Erinevalt Instagramist või TikTokist puuduvad siin filtrid, muutmivõimalused ja teised katsed. Iga päev erineval kellaajal saavad kasutajad teavituse ning neil on täpselt kaks minutit aega, et jäädvustada seda, mida nad parajasti teevad. Äpp kasutab omapärast eesmise ja tagumise kaamera vormingut, näidates korraga nii stseeni kui ka selle postitajat, luues platvormi sõnul 360-kraadise vaate päriselust. See on mõeldud inimestele, kes on väsinud lihvitud feed’idest ja suunamudijate kultuurist.
BeReal lükkab tagasi kõik, mis muudab Instagrami, TikToki ja teised platvormid sisuloojatele atraktiivseks: filtrid, lavastamise, uuesti pildistamise ja algoritmilise järjestuse. Puudub algoritmi põhine feed, mis otsustaks, mida sa näed. Puuduvad like’id, avalikud jälgijate numbrid ja võimalus viraalseks minna. Selle asemel näed reaalajas ja ilma kureerimata postitusi inimestelt, keda sa tegelikult tunned. See „anti-algoritmi“ lähenemine köidab kasutajaid, kes on väsinud traditsioonilise sotsiaalmeedia esitluslikust loomusest. Platvorm turundab end selgelt kui autentsuse, mitte sisuloome ruumi.
Kui saad igapäevase postituse teavituse, jäädvustab äpp automaatselt kaks fotot samal ajal: ühe eesmise kaameraga (näidates sinu nägu) ja teise tagumise kaameraga (näidates seda, mis on sinu ees). Mõlemad pildid ilmuvad postituses kõrvuti. See topeltkaamera lahendus on BeReali tunnusmärk. See takistab täiusliku kaadri lavastamist või teesklemist, et viibid kuskil mujal. Fotosid ei saa muuta ega uuesti teha – sul on kaks minutit aega postituse tegemiseks või jääd aknast täielikult välja.
Juhuslik igapäevane teavitus on BeReali veetluse keskpunktiks. Kuna kõik postitavad samal ajal (kuigi kellaaeg muutub igapäevaselt), tekitab see sünkroniseeritud globaalse rituaali. Postitusi ei saa ette planeerida ega sisu ajastada. Sa kas jäädvustad autentset hetke reaalajas või ei postita üldse. See piirang on tahtlik – see sunnib kasutajaid olema hetkes, selle asemel et sisu kureerida. Turundajate ja brändide jaoks tähendab see igapäevane postitusstruktuur järjepidevaid kokkupuutepunkte kaasatud auditooriumiga, kuigi BeReali kogukonna juhised tavapärast reklaami ei soosi.
Jah, kuid ettevaatlikult. BeReali kogukond on lihvitud turunduse suhtes skeptiline, seega platvormil edukad brändid kasutavad seda pigem telgitaguse sisu, töötajate tutvustamise ja ehtsate hetkede, mitte tootehalduse jaoks. Platvorm on käivitanud eraldi reklaamitoote BeReal Ads, kuid orgaaniline feed jääb isikliku ja filtreerimata sisu pärusmaaks. Brändid, mis kohtlevad BeReali nagu Instagrami, ebaõnnestuvad tavaliselt. Need, kes võtavad omaks platvormi filosoofia – näidata ehtsaid, viimistlemata hetki –, loovad noorema auditooriumiga autentse sideme.
BeReal sai alguse Gen Z fenomenina, kuid on kasvanud sellest demograafiast kaugemale. Kuigi see kaldub olema nooremate (peamiselt 16–30) eelistus, kasutavad seda ka millenniaalid ja vanemad kasutajad, kes on väsinud algoritmilistest feed’idest ja suunamudijate kultuurist. Platvormi tehisintellekti-vastane poliitika ja rõhuasetus reaalsetele suhetele köidavad kõiki, kes otsivad puhkust esitluslikust sotsiaalmeediast. Sisuloojate ja sotsiaalmeedia haldurite jaoks on BeReali mõistmine oluline, sest see esindab kasvavat vastuseisu kureeritud ja algoritmidest juhitud sisule – trendi, mis mõjutab seda, kuidas auditooriumid ootavad brändidelt kohalolu kõigil platvormidel.
Tagasi sõnastikku