Content pillar ehk sisusammas on põhiteema või valdkond, mis moodustab sinu sisustrateegia vundamendi. Mõtle sellest kui peamisest kategooriast – see on sinu brändile omane laiem teemavaldkond, mis juhib kogu loodavat sisu. Content pillarid aitavad hoida sõnumid järjepidevana, annavad auditooriumile teada, mida oodata, ning muudavad edasise planeerimise lihtsamaks. Iga loodud sisuüksus peaks olema seostatav ühega sinu põhisammastest.
Ilma selgete sisusammasteta võib sinu sotsiaalmeedia mõjuda kaootiliselt. Kui postitad esmaspäeval ühel teemal ja kolmapäeval millestki täiesti erinevast, kaotab auditoorium järje, kes sa oled. Content pillarid lahendavad selle probleemi, pakkudes raamistikku. Need tagavad, et iga postitus, video või story on kooskõlas sinu brändi põhisõnumiga ja kõnetab seda, mis su auditooriumile tegelikult korda läheb. Selline järjepidevus loob usaldust ja muudab brändi tuntuks. Aja jooksul teavad inimesed täpselt, mida nad sinult saavad – ja see on väärtuslik.
Enamik brände kasutab 3–5 sammast. Seda on piisavalt, et pakkuda vaheldust ja paindlikkust, ilma et sisu liialt hajuks. Kui juhid fitnesstootemärki, võivad sinu pillarid olla toitumine, treeningkavad ja vaimne tervis. SaaS-ettevõttel võivad nendeks olla toote funktsioonid, klientide edulood ja valdkonna ülevaated (insights). Alusta mõne põhiteemaga, testi, mis auditooriumile korda läheb, ja kohanda vastavalt tulemustele. Sa ei pea postitama igast sambast igal nädalal võrdselt – mõned brändid roteerivad neid, teised segavad neid vastavalt valdkonnas toimuvale.
Content pillar on laiem teema; üksikud teemad on konkreetsed postitused selle all. Kui sinu sammas on “toitumine”, siis teemad võivad olla meal-prep nipid, valguallikad või intuitiivne söömine. Sammas on justkui katus; teemad on see, mis selle katuse all asub. Selline struktuur aitab kiiremini ajurünnakuid läbi viia – kui tead oma pillareid, on konkreetsete sisuideede genereerimine palju lihtsam. Sa ei pea alustama tühjalt lehelt iga kord, kui sisu looma asud.
Alusta 3–5 põhiteema tuvastamisest, mis on olulised nii su brändile kui ka auditooriumile. Järgmiseks pane paika konkreetsed alateemad või sisuideed iga samba all. Seejärel planeeri oma postitamisgraafik – otsusta, millisele sambale igal nädalal või kuul keskendud. Kasuta selle jälgimiseks content calendarit. Enne postituse loomist küsi endalt: millise sisusamba alla see kuulub? Kui see ei sobi ühegi alla, siis kas kohanda oma sambaid või kaalu, kas seda on üldse mõtet postitada. See distsipliin hoiab sinu feedi fookuses ja brändi sõnumi tugevana.
Tagasi sõnastikku