Kliki hind ehk Cost Per Click (CPC) on summa, mida maksad iga kord, kui keegi sinu tasulisel reklaamil klikib. Olenemata sellest, kas kasutad Google’it, Facebooki, Instagrami või LinkedIni, on CPC see näitaja, mis määrab sinu reklaami tõhususe. See arvutatakse jagades kogu reklaamikulu klikkide arvuga. Madalam CPC tähendab, et maksad iga interaktsiooni eest vähem, mis on tavaliselt sinu eelarvele kasulikum – kuid oluline on ka kontekst. 2-eurone CPC kõrge konversioonimääraga kampaanias on kordades parem kui 0,50-eurone CPC, mis ei too ühtegi tulemust.
Matemaatika on lihtne: jaga oma kampaaniakulud klikkide arvuga. Kui kulutasid 100 € ja said 50 klikki, on sinu CPC 2 €. Enamik reklaamiplatvorme arvutab selle sinu eest automaatselt, nii et näed oma CPC-d reaalajas kõigis kampaaniates. See reaalajaline andmestik võimaldab kiiresti probleeme märgata – kui CPC järsku tõuseb, on midagi muutunud sinu sihtimises, konkurentsis või reklaami kvaliteedis.
CPC on üks olulisemaid reklaaminäitajaid, kuna see mõjutab otseselt sinu kasumlikkust. Kõrge CPC kulutab eelarve kiiresti, jättes vähem raha tegelike konversioonide jaoks. Kuid CPC üksinda ei räägi kogu lugu. Kõrge CPC on igati aktsepteeritav, kui need klikid toovad müüki; madal CPC on kasutu, kui keegi ei osta. Seepärast vaatavad nutikad turundajad lisaks CPC-le ka konversioonimäära ja reklaamikulude tasuvust (ROAS), et saada kampaaniast terviklik ülevaade.
CPC varieerub märkimisväärselt sõltuvalt valdkonnast, platvormist, sihtrühmast ja konkurentsist. Konkurentsitihedad märksõnad ja valdkonnad (rahandus, kindlustus, õigusabi) on kõrgema CPC-ga. Vähem konkurentsitihedad nišid on soodsamad. Rollis mängivad ka sinu reklaami kvaliteet, relevantsuse skoor ja pakkumisstrateegia. Oluline on isegi aastaaeg – pühadeperioodid tõstavad CPC-sid, kuna reklaamijaid on turul rohkem. Samuti mõjutavad kliki hinda geograafiline asukoht, seadme tüüp ja sihtrühma demograafia.
Paranda oma reklaamide kvaliteeti ja relevantsust – platvormid premeerivad paremaid reklaame madalamate kuludega. Täpsusta sihtimist, et jõuda inimesteni, kes tõenäolisemalt klikivad. Kasuta välistavaid märksõnu (negative keywords), et vältida asjatut liiklust. Testi erinevaid reklaamitekste ja visuaale, et leida sobivaim lahendus. Kohanda oma pakkumisstrateegiat vastavalt sellele, millal ja kus sinu parimad kliendid on aktiivsed. Ja ära tee pakkumisi igale märksõnale – keskendu neile, mis toovad reaalseid tulemusi, isegi kui nende kliki hind on veidi kõrgem.
Tagasi sõnastikku