Klikkimise määr ehk CTR (Click-Through Rate) on protsent inimestest, kes klikivad sinu reklaamil, lingil või meilil, võrrelduna selle kuvamiste koguarvuga. Kui sinu Facebooki reklaam saab 1000 impressiooni ja 10 klikki, on sinu CTR 1%. See on üks selgemaid tulemusmõõdikuid digitaalturunduses ning see on oluline, kuna peegeldab otseselt, kas sinu sihtgrupp on pakutavast tegelikult huvitatud.
CTR näitab, kas sinu loovlahendus, tekst ja sihtimine töötavad kooskõlas. Kõrge CTR tähendab, et inimesed näevad sinu sisu ja soovivad rohkem teada saada. Madal CTR annab märku, et miski ei kõnele vaatajaga – võib-olla ei tööta pealkiri, sihtgrupp on vale või visuaal ei eristu feed’is. Erinevalt pelgalt impressioonidest paljastab CTR tegeliku engagement’i.
Valem on lihtne: klikkide koguarv ÷ impressioonide koguarv = CTR (väljendatuna protsentides). Selle parandamiseks keskendu elementidele, mis kutsuvad klikkima: viimistle reklaamteksti nii, et see kõnetaks sihtgruppi otse, tugevda CTA-d kasule suunatud sõnumiga („Hangi tasuta juhend“ võidab sõnumit „Kliki siia“), testi erinevaid visuaale ja kohanda sihtimist. A/B testimine on siinkohal parim tööriist – muuda ühe kaupa elemente, mõõda tulemusi ja jäta alles see, mis töötab.
Võrdlusnäitajad varieeruvad platvormiti ja valdkonniti. Meiliturunduse keskmine on u 3,42%, samas kui sotsiaalmeedia reklaamide puhul jääb see tavaliselt vahemikku 0,5% kuni 1,5% – Facebook on 0,9% lähedal, Instagram 0,68% ja LinkedIn 0,52%. Selle asemel, et taga ajada „maagilist numbrit“, võrdle oma CTR-i valdkonna keskmise ja oma varasemate kampaaniatega. Järjepidev areng on olulisem kui konkreetse tähiseni jõudmine.
CTR-i mõõdetakse tasuliste sotsiaalmeedia reklaamide (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), meilikampaaniate, Google Ads’i, bännerreklaamide ja isegi linkidega orgaaniliste postituste puhul. Igas kanalis, kus mõõdad klikke võrreldes impressioonidega, on CTR asjakohane mõõdik. See on üks esimesi signaale, mis näitab, kas sinu sõnum jõuab kohale või jääb tähelepanuta.
Tagasi sõnastikku