Explainer video on lühike ja kaasahaarav video – tavaliselt kahe-kolme minuti pikkune –, mis müüb ideed või toodet, tuues esile selle suurimad tugevused ja kasu vaatajale. Sageli animeeritud explainer-videod koondavad keerulise teabe kergesti omandatavasse vormingusse, mida kasutatakse maandumislehtedel, kodulehtedel ja sotsiaalmeedia platvormidel. Need on loodud vastama teie sihtrühma peamistele küsimustele ja näitama, kuidas teie toode või teenus lahendab nende probleeme. Erinevalt õpetus- või how-to-videotest keskenduvad explainer-videod üldistele eelistele, mitte tehnilistele detailidele, muutes need explainer-video turundusstrateegiate oluliseks osaks.
Explainer-video turunduse jõud seisneb kiiruses ja info omandamises. Inimaju töötleb visuaalset infot kuni 600 korda kiiremini kui teksti ning uuringud näitavad, et videosisul on kõigist turundusformaatidest parim ROI. Kui lisate animeeritud või live-action explainer-video oma kodulehele või tootelehele, annate kiiretele külastajatele põhjuse peatuda – pikkade tekstide lugemise asemel vaatavad nad kaheminutilist esitlust, mis selgitab teie väärtuspakkumist hetkega.
Animatsioon domineerib explainer-videote maailmas mõjuval põhjusel. Animeeritud videod toimivad erakordselt hästi mittemateriaalsete toodete puhul, nagu tarkvara, SaaS-tööriistad või teenused, kus puudub füüsiline objekt, mida näidata. Animatsioon pakub ka loomingulist paindlikkust: visuaale on lihtne uuendada, saate illustreerida abstraktseid mõisteid, mida oleks võimatu filmida, ja hoida brändingut järjepidevana. Live-action videod sobivad paremini inimestele suunatud teenuste või füüsiliste toodete jaoks, kuid animatsioon pakub enamiku ettevõtete jaoks parimat tasakaalu kulude, loovuse ja tõhususe vahel.
Parimad explainer-videod saavad alguse tugevast stsenaariumist. Teie stsenaarium peab olema selge, konkreetne ja kõnetama otse teie sihtrühma murekohti. See tutvustab probleemi, näitab, kuidas teie toode seda lahendab, ja lõpeb selge CTA-ga (call to action). Oluline on ka hariv toon – te õpetate, mitte ei tee agressiivset müüki. Ühendage see stsenaarium kaasahaarava visuaali (kas animeeritud või live-action), professionaalse pealelugemise ja strateegilise tempoga. Tulemus? Vaatajad mäletavad teie sõnumit, mõistavad pakkumist ja konverteeruvad suurema tõenäosusega kliendiks.
Explainer-videod toimivad kõige paremini suure liiklusega lehtedel, kus tehakse otsuseid. Teie veebisaidi koduleht on esmane koht – see on esimene mulje, mille külastaja saab. Tootelehed on sama olulised, eriti SaaS- ja tarkvaraettevõtete puhul. Maandumislehed, mis on loodud konkreetse pakkumise või kampaania jaoks, saavad fokuseeritud explainer-videost tohutult kasu. Samuti saate videoid taaskasutada sotsiaalmeedias, e-posti kampaaniates ja müügiesitlustes. Võtmeks on sobitada platvorm video pikkuse ja formaadiga: lühemad klipid sotsiaalmeediasse, täisversioon veebilehele.
Uuringud näitavad, et explainer-videotega veebilehed võivad näha konversioonimäära tõusu 144% või rohkem. See juhtub, sest video lihtsustab info kättesaamist. Selle asemel, et paluda külastajatel lugeda pikki tekste, näitate neile täpselt seda, mida nad peavad teadma – ja seda kohvipausi jooksul. Explainer-videod suurendavad ka usaldust ja usaldusväärsust – lihvitud ja professionaalne video annab märku, et teie ettevõte on tõsine ja väärt aega. Kombineerituna selge üleskutsega (nagu “Alusta tasuta prooviperioodi” või “Broneeri demo”), saavad explainer-videotest konversioonimasinad, mis muudavad uudishimulikud külastajad kvalifitseeritud päringuteks.
Tagasi sõnastikku