Sotsiaalmeedia impressions on koguarv kordi, mil sinu sisu kellegi ekraanil kuvatakse. Kui 100 inimest näevad sinu postitust ja 30 neist kerivad tagasi, et seda uuesti vaadata, on sul 130 impressionit — mitte 100. Iga kuvamine loeb, olenemata sellest, kas vaataja paneb like’i, kommenteerib või teeb üldse mingi toimingu. Impressions mõõdavad nähtavust ja sagedust, olles fundamentaalne meeter mõistmaks, kui tihti sinu sisu publikuni jõuab.
Reach ja impressions kõlavad sarnaselt, kuid mõõdavad täiesti erinevaid asju. Reach näitab, kui palju unikaalseid kasutajaid sinu sisu nägi. Impressions näitab vaatamiste koguarvu — see tähendab, et kui üks inimene näeb sinu postitust kolm korda, loetakse see ühe inimese poolt kolmeks impressioniks. Kui sinu impressions ületavad märgatavalt reach’i, tähendab see, et inimesed naasevad sinu sisu juurde korduvalt, mis viitab sellele, et see kõnetab neid. See eristus on oluline, sest reach näitab auditooriumi suurust, samas kui impressions näitavad kaasatuse sügavust.
Iga platvorm jälgib impressioneid veidi erinevalt. Instagramis hõlmavad impressions ka korduvaid vaatamisi samalt kontolt. Facebook jaotab need orgaanilisteks (tasumata), tasulisteks (reklaamid) ja viraalseteks (jagamised ja mainimised). TikTok nimetab seda näitajat “Total Video Views”. LinkedIn loeb impressioni iga kord, kui sinu postitus ilmub kellegi feed’is. Twitter näitab impressioneid alati, kui sinu Tweet ilmub voos või otsingutulemustes. YouTube jälgib impressioneid selle põhjal, kui mitu korda kuvatakse sinu video pisipilti (thumbnail). Platvormi konkreetse definitsiooni mõistmine aitab sul oma analytics’it täpselt tõlgendada.
Suur impressionite arv tähendab, et sinu sisu on nähtav, kuid see ei garanteeri engagement’i. Sul võib olla tuhandeid impressioneid väga väheste like’ide või kommentaaridega. Sellegipoolest on impressions esimene samm turunduslehtris — inimesed peavad sinu sisu nägema, enne kui nad saavad sellega suhelda. Kui vaatamiste arv on suur, kuid kaasatus madal, võib see tähendada, et sisu pole piisavalt köitev, et kutsub tegutsema, või jõuab see valele sihtrühmale. Vastupidi, tugevad impressions koos kõrge engagement’iga viitavad sellele, et sinu sisu on nii nähtav kui ka väärtuslik.
Rohkem impressioneid tuleneb paremast nähtavusest platvormi algoritmis. Postita regulaarselt, et sinu sisu ilmuks sagedamini feed’ides. Kasuta asjakohaseid hashtage ja märksõnu, et suurendada leitavust. Postita ajal, mil sinu publik on kõige aktiivsem. Loo sisu, mis ärgitab algoritmi seda laiemalt levitama — videod saavad tavaliselt rohkem impressioneid kui staatilised pildid. Tasuline reklaam garanteerib impressions, asetades sinu sisu sihtrühma ette. Eesmärk ei ole lihtsalt impressionid nende enese pärast, vaid nähtavus inimeste ees, kes tegelikult hoolivad sellest, mida sa jagad.
Tagasi sõnastikku