Facebooki lead ad on mobiilile optimeeritud reklaamiformaat, mis on loodud kliendiandmete kogumiseks ilma kasutajat platvormilt eemale suunamata. Kui keegi klikib reklaamil, ilmub koheselt vorm (instant form), kus on kasutaja andmed – tavaliselt nimi ja e-posti aadress – juba eeltäidetud. Kasutaja lihtsalt kinnitab info ja edastab selle, pakkudes hõõrdumistevaba viisi kontaktandmete kogumiseks ja huviliste muutmiseks müügivihjeteks.
Protsess on lihtne. Kasutaja näeb sinu reklaami Facebooki või Instagrami feedis ja klikib nupule “Loe lähemalt” või muule sarnasele CTA-le. Maandumislehele suunamise asemel avaneb vorm otse rakenduse sees. Kuna Facebook juba teab, kes kasutaja on, on vorm eeltäidetud tema kontaktandmetega. Kasutaja kontrollib või lisab detaile, vajutab nuppu ja vihje ongi käes. Ei mingit lehe laadimist. Ei mingit hõõrdumist. Ei mingit rakenduste vahel liikumist.
Lead-vorm kohandub vastavalt sinu vajadustele. Standardsed väljad on nimi, e-post ja telefoninumber, kuid saad seda kohandada, küsides ettevõtet, ametinimetust, eelarvet või muid pakkumise jaoks olulisi detaile. Mida rohkem välju lisad, seda põhjalikumad on andmed, kuid seda vähem inimesi võib vormi lõpuni täita. Edukaimad lead ad kampaaniad hoiavad tasakaalu kvantiteedi ja kvaliteedi vahel, hoides vormid lühikesed ja fookuses.
Instant formid vähendavad oluliselt takistusi. Traditsioonilised reklaamid sunnivad kasutajat klikkima, ootama lehe laadimist ja seejärel täitma vormi võõral veebilehel. Lead ad jätab need sammud vahele. Vorm on juba seal, juba täidetud ja tuttava välimusega. Inimesed sooritavad suurema tõenäosusega kiire tegevuse usaldusväärses rakenduses, selle asemel et Facebookist tundmatule veebilehele lahkuda. See madalam barjäär parandab otseselt konversioonimäära ja vähendab ühe müügivihje hinda (cost per lead).
Lead-reklaamid on saadaval kogu Meta ökosüsteemis: Facebookis, Instagramis, Messengeris ja Audience Networkis. Sinu sihtrühm näeb neid reklaame oma feedis, stories-vaates või sõnumirakendustes, sõltuvalt kampaania seadistusest ja sihtimisest. See platvormideülene ulatus tähendab, et saad püüda potentsiaalseid kliente seal, kus nad aega veedavad.
Konversioonireklaamid suunavad kasutajad maandumislehele, kus nad sooritavad eesmärgi – ostu, registreerimise või allalaadimise. Lead-reklaamid hoiavad kõik platvormi sees ja keskenduvad puhtalt kontaktandmete kogumisele. Lead ad on ideaalne, kui sinu peamine eesmärk on kontaktilisti kasvatamine või müügivihjete kvalifitseerimine edasiseks müügitööks. Konversioonireklaamid on paremad, kui soovid kohest ostu või rakenduse installimist. Paljud kampaaniad kasutavad mõlemat, olenevalt kliendi teekonna etapist.
Tagasi sõnastikku