Mastodon on tasuta avatud lähtekoodiga mikroblogimise platvorm, mis toimib detsentraliseeritud sotsiaalvõrgustikuna. Selle asemel, et postitada ühte ettevõtte kontrolli all olevasse serverisse (nagu Twitter), liitud sa ühega tuhandetest iseseisvatest Mastodoni serveritest (mida nimetatakse instantideks) ning suhtled kasutajatega üle kogu võrgustiku. Mis on Mastodon sotsiaalmeedia mõistes oma olemuselt? See on Twitteri alternatiiv, mis on loodud põhimõttel, et sotsiaalmeedia ei tohiks kuuluda ühele suurfirmale. Mastodon kasutab ActivityPub-protokolli, mis muudab selle ühilduvaks teiste fediverse’i platvormidega – see on omavahel ühendatud sotsiaalmeediateenuste võrgustik, kus kõik osapooled saavad omavahel suhelda.
Peamine erinevus seisneb selle detsentraliseeritud ülesehituses. Selle asemel, et algoritm otsustaks, mida sa näed, kuvab Mastodon sulle kronoloogilist feed’i nende kontode postitustest, keda sa jälgid. Seal puuduvad reklaamid, sponsoreeritud sisu ja algoritmiline manipuleerimine. Iga Mastodoni instants on iseseisvalt hallatud moderaatorite poolt, kes kehtestavad oma kogukonna reeglid. Ühe konto alt saad jälgida inimesi mis tahes instantsis, mis annab sulle kontrolli oma ajajoone üle ilma vahendajateta. Platvormi avatud lähtekood tähendab, et kood on avalikult kättesaadav – igaüks võib selle üle vaadata, sellesse panustada või luua oma instantsi.
Mastodoni instants on üksik server, kus kasutajad loovad kontosid ja postitavad sisu. Olemas on tuhandeid instatse, millest igaühel on oma reeglid ja kultuur. Fediverse on aga laiem ökosüsteem – see hõlmab Mastodoni instatse ja teisi avatud lähtekoodiga platvormeid nagu Pixelfed (fotode jagamine), PeerTube (videote majutus) ja Lemmy (linkide kogunemine). Kõik need teenused kasutavad sama protokolli (ActivityPub), seega saavad nad omavahel suhelda. Sa ei vaja igas teenuses eraldi kontot; saad jälgida teisi ja suhelda platvormideüleselt ühelt kontolt.
Mastodoniga liitudes valid esmalt instantsi lähtuvalt selle kogukonna fookusest, modereerimispoliitikast ja väärtustest. Mõned instantsid on üldotstarbelised (nagu mastodon.social), teised aga keskenduvad kindlatele huvidele – fotograafia, mängimine, teadus, kunst või piirkondlikud kogukonnad. Igal instantsil on oma reeglid, moderaatorid ja sisekultuur. Võid sirvida saadaolevaid instatse enne liitumist või tehnilise võimekuse korral luua isegi omaenda serveri. Detsentraliseeritud mudeli võlu on selles, et sa pole lukustatud ühe serveri reeglite külge – saad alati hiljem teise instantsi üle kolida.
Mastodon köidab loojaid ja brände, kes otsivad reklaamivaba keskkonda ja otsest kontakti auditooriumiga. Kuna algoritmi pole, jõuavad sinu postitused jälgijateni postitamise aja, mitte kaasatuse (engagement) või algoritmilise järjestuse põhjal. See muudab Mastodoni väärtuslikuks ehtsate kogukondade loomisel. Paljud ajakirjanikud, arendajad ja teadlased on Mastodoni omaks võtnud just seetõttu, et see prioritiseerib kasutaja kontrolli ja privaatsust. Turundajate jaoks on see platvorm autentse brändihääle ja kogukonna arendamiseks ilma peavoolu sotsiaalvõrgustike algoritmilise müra ja reklaamipõhiste stiimuliteta.
Mastodon on märkimisväärselt kasvanud, eriti pärast seda, kui suured sotsiaalmeediaplatvormid said kriitikat modereerimise ja algoritmi muudatuste tõttu. Siiski toimib see teistsuguse mudeli alusel – selle eesmärk pole olla üks hiiglaslik miljardite kasutajatega platvorm. Pigem on see kogukondade võrgustik. Kuigi Mastodon ei asenda Twitterit laia massi jaoks, on sellest saanud peamine alternatiiv kasutajatele, kes väärtustavad detsentraliseeritust, privaatsust ja kogukonna kontrolli. Selle kasv näitab selget nõudlust sotsiaalmeedia järele, mis ei ole ühe suurfirma kontrolli all.
Tagasi sõnastikku