Partnership-reklaamid (Partnership ads) on tasulised reklaamid, mis sünnivad brändi ja looja koostöös ning ilmuvad looja konto alt. Seejuures on mõlemad kontod esile tõstetud ja märgistatud sildiga „makstud partnerlus“. Varem tuntud kui brändisisu reklaamid (branded content ads), on need Meta ametlik lahendus loojate sisu muutmiseks tõhusateks tasulisteks reklaamideks. Erinevalt teistest koostöövormingutest on Partnership-reklaamide päises selgelt märgitud nii bränd kui ka looja, muutes koostöö läbipaistvaks ja vastavaks Meta brändisisu eeskirjadele.
Peamine erinevus seisneb läbipaistvuses ja lubades. Whitelisting (tuntud ka kui allowlisting) puhul saab bränd reklaamiõigused looja konto kasutamiseks, kuid brändi ei märgita reklaamis tasulise partnerina. Partnership-reklaamides on seevastu mõlemad kontod silmapaistvalt esindatud koos märgisega „Makstud partnerlus“. Partnership-reklaamid lihtsustavad ka lubade haldamist ühtse kinnitusprotsessiga, annavad loojatele suurema kontrolli oma sisu üle ja pakuvad Meta ametlikke turvameetmeid mõlemale poolele. Kuigi whitelisting võimaldab brändidel teha muudatusi ja sihtida laiemalt kui vaid looja jälgijaid, pakuvad Partnership-reklaamid paremat tulemuslikkust ja on Meta soovitatud lähenemine.
Meta uuringud näitavad, et Partnership-reklaamid toimivad oluliselt paremini kui tavareklaamid või muud koostöövormingud. Kui Partnership-reklaame rakendatakse samas kampaanias koos tavareklaamidega, on nende klikkimise määr (CTR) 53% kõrgem, hankimiskulu (CPA) 19% madalam ja tõenäosus tavareklaame ületada on 99%. Võrreldes konto ülevõtmiste (account takeovers) ja whitelisting-meetodiga, on Partnership-reklaamidel 82% suurem tõenäosus võita ostutulemustes, 3,9% madalam ostukulu ja 2,4-kordne konversioonitõus. See tulemuste kasv tuleneb nii brändi kui ka looja konto signaalide ära kasutamisest, mis parandab reklaami asjakohasust ja järjestust Meta oksjonisüsteemis.
Partnership-reklaamid toimivad standardsete tasuliste reklaamidena Meta Ads Manageri kaudu, mis tähendab, et need ilmuvad looja ajajoonel ja voos. Siiski pakuvad whitelisting ja konto ülevõtmised rohkem paindlikkust dark post’ideks — reklaamideks, mis ei ilmu looja orgaanilises voos, vaid mida kuvatakse ainult sihitud sihtrühmadele. Kui teil on vaja testida mitmeid reklaamivariatsioone ilma looja voogu koormamata, võib whitelisting olla sobivam variant. Partnership-reklaamid seavad esikohale läbipaistvuse, mistõttu on need ideaalsed siis, kui soovite, et looja soovitus oleks publikule selgelt nähtav.
Partnership-reklaami loomiseks peavad nii bränd kui ka looja koostöö Meta Business Manageris autoriseerima. Looja annab brändile loa luua tema sisu põhjal reklaame ning mõlemad kontod peavad olema lingitud. Pärast kinnitamist loote reklaami Meta Ads Manageris, valite partneriks looja konto ja valite sisu, mida soovite reklaamina kasutada. Reklaam ilmub seejärel looja nime alt, kusjuures nii bränd kui ka looja on märgistatud tasulise partnerlusena. Saate sihtida publikut, määrata eelarveid ja jälgida tulemusi nagu iga teise Meta reklaami puhul — saadaval on täielik atribuutsioon ja konversioonide jälgimine.
Paljud brändid laadivad looja sisu käsitsi alla ja postitavad selle oma konto alt uuesti. Kuigi see toimib, kasutavad Partnership-reklaamid looja auditooriumi usaldust ja kaasatuse signaale, mis tagab märkimisväärselt paremad tulemused. Kuna reklaam jookseb looja konto alt, kannab see endas autentsust — publik näeb seda kui looja soovitust, mitte kui pelka brändi müügiteksti. Partnership-reklaamid austavad ka looja nõusolekut ja Meta brändisisu eeskirju, luues tugevamaid pikaajalisi suhteid. Turundajatele, kes keskenduvad CAC-i vähendamisele ja ROAS-i parandamisele, pakuvad need reklaamid tõhusat, läbipaistvat ja skaleeritavat viisi loojate sisu võimendamiseks.
Tagasi sõnastikku