Pinterest impressions tähistab kordi, mil sinu Pinnid kellegi ekraanile ilmuvad. Iga kord, kui Pinn kuvatakse kasutaja feedis, otsingutulemustes või mõnel vaadataval tahvlil, läheb see kirja ühe impressionina. Mida impressions Pinterestis tähendab? See on sinu nähtavuse vundament – enne kui keegi saab sinu sisu salvestada, klikkida või sellega muul viisil suhelda, peavad nad seda nägema. Impressions näitab, kui hästi Pinteresti algoritm sinu kasuks töötab ja kui palju sinu sisu tähelepanu pälvib.
See on kõige olulisem eristus, mida mõista. Impressions mõõdab passiivset nähtavust – sinu Pinn lihtsalt ilmus ekraanile. Engagement (kaasatus) mõõdab aktiivset huvi – keegi tegi sinu Pinniga reaalselt midagi (salvestas, klikkis või interakteerus). Mõtle impressionsist kui vaateakna silmitsejatest ja engagement-ist kui inimestest, kes astuvad poodi sisse. Sul võib olla tuhandeid impressioneid minimaalse kaasatusega ja vastupidi. Mõlemad meetrikud on olulised, kuid räägivad sinu sisu tulemuslikkuse kohta täiesti erineva loo.
Impressions on sinu turundustunneli ülaosa. Ükski salvestamine, klikk või müük ei saa toimuda ilma selle esmase vaatamiseta. Tervislik impressionite arv annab märku, et Pinteresti algoritm peab sinu sisu piisavalt väärtuslikuks ja asjakohaseks, et seda kasutajatele näidata. Samuti loovad need bränditeadlikkust korduva nähtavuse kaudu – mida rohkem kordi keegi sinu brändi oma feedis näeb, seda tuttavamaks ja usaldusväärsemaks see muutub. Kui tood turule uut toodet või kinnitad kanda kindlas nišis, on impressions sinu peamine edunäitaja.
Impression on lihtsalt sinu Pinni kuvamine ekraanil. See ongi kõik. Kasutaja ei pea sellel klikkima, seda salvestama ega isegi kauemaks kui sekundiks peatuma. Mobiil, desktop, tahvelarvuti – kui sinu Pinn ilmub kellegi feedis, otsingutulemustes või tahvlil, läheb see arvesse. Pinterest loeb kokku nii orgaanilised Pinnid (need, mille ise lood ja salvestad) kui ka tasulised reklaamid. Seda vaatamiste meetrikut jälgitakse reaalajas sinu Pinterest Analytics dashboardil.
Sinu strateegia sõltub eesmärgist. Kui keskendud bränditeadlikkusele, on impressions sinu tähtsaim meetrik – püüdle maksimaalse nähtavuse ja reachi poole. Kui sinu eesmärk on liikluse suunamine, leadide genereerimine või müük, siis on outbound clicks ja salvestamised olulisemad kui toores impressionsi arv. Enamik edukaid Pinteresti strateegiaid tasakaalustab mõlemat: kasvata impressioneid nähtavuse saavutamiseks ja optimeeri engagement-ile ning konversioonidele siis, kui oled saavutanud piisavalt tähelepanu. Võti peitub meetrikute ja oma tegelike eesmärkide kooskõlastamises.
Tagasi sõnastikku