Pinterest on visuaalne avastusplatvorm, kus inimesed otsivad, salvestavad ja ostavad ideid. Erinevalt kronoloogilistest sotsiaalmeedia voogudest, kus sisu kiiresti kaob, on Pinteresti sisu igihaljas – pinnid elavad määramatult ja toovad liiklust kaua pärast nende loomist. Kasutajad salvestavad pinne tahvlitele (organiseeritud kogumikud), et luua meeleolustahvleid (mood boards) selliste huvide ümber nagu kodukujundus, mood, retseptid või DIY-projektid. Platvorm põhineb visuaalsel otsingutehnoloogial, mis võimaldab kasutajatel leida ideid isegi siis, kui neil pole täpseid sõnu otsitava kirjeldamiseks. Mis on Pinterest turundajate jaoks? See on kõrge kavatsusega (high-intent) platvorm, kus kasutajad otsivad aktiivselt inspiratsiooni ja tooteid, muutes selle põhimõtteliselt erinevaks platvormidest, kus inimesed sirvivad passiivselt sõprade uuendusi.
Enamik sotsiaalvõrgustikke toimib kronoloogiliste voogude põhjal – sinna postitatud uusim postitus ilmub ülaservas ja kaob uue sisu pealevooluga. Pinterest nii ei toimi. Sisu on personaliseeritud ja algoritmiline, kuvades pinne selle põhjal, mille vastu kasutajad on huvi tundnud, mida otsinud ja salvestanud. Kasutajad tulevad Pinteresti konkreetse meelestatusega: nad on siin, et avastada midagi uut, planeerida projekti või leida toodet ostmiseks. See kavatsusest juhitud käitumine on põhjus, miks brändid näevad Pinterestis tugevamat kaasatust ja konversiooni võrreldes platvormidega, mis on üles ehitatud sotsiaalsetele suhetele ja uudiste jagamisele.
Brändid kasutavad Pinteresti, et jõuda sihtrühmani hetkel, mil neil on inspiratsioon ja ostusoov. Mööblifirma pinnib magamistoa disaine, et jõuda inimesteni, kes planeerivad remonti. Toidubränd pinnib toidukordade ideid, et jõuda kodukokkadeni. Moemüüja pinnib rõivakombinatsioone, et jõuda stiiliteadlike ostlejateni. Ärikontod avavad juurdepääsu analüütikale, reklaamivõimalustele ja rich pins-idele (pinnid detailse tooteinfoga). Kuna pinnid ei aegu, võib üks hästi kujundatud pinn tuua liiklust kuude või aastate jooksul, muutes Pinteresti üheks kuluefektiivsemaks pikaajaliseks sisu kanaliks tuntuse ja müügi kasvatamiseks.
Pinteresti visuaalne otsingutehnoloogia võimaldab kasutajatel üles laadida foto või teha ekraanitõmmise ja leida koheselt sarnaseid ideid. Keegi võib pildistada elutuba, mis talle meeldib, ja otsida sobivat mööblit. Või teha ekraanitõmmise soengust ning leida õpetusi ja tootesoovitusi. See visuaalne lähenemine eemaldab vajaduse kirjeldada soovitut sõnadega – sa lihtsalt näitad Pinterestile, mida sa otsid. Turundajate jaoks tähendab see, et pinnid peavad olema visuaalselt köitvad ja kvaliteetsed. Pinn, mis jääb voos silma, salvestatakse ja jagatakse tõenäolisemalt ning see on kergemini avastatav visuaalse otsingu kaudu.
Pinn on visuaalne järjehoidja – pilt, video või toode, mille kasutaja salvestab. Mitmed koos organiseeritud pinnid moodustavad tahvli, mis toimib teemakohase meeleolustahvli või kogumikuna. Pulmi planeeriv isik võib luua tahvli nimega „Pulma-inspo“ ja salvestada sinna kleite, peokohti, torte ja lilli. Selline kureerimine aitab kasutajatel oma visiooni täpsustada ja tegutseda. Brändidele annab kasutajate tahvlite struktuuri mõistmine aimu nende kavatsustest ja huvidest. Kasutaja, kellel on tahvel „Kodukontori remont“, on väärtuslik sihtmärk mööbli- ja tehnoloogiaettevõtetele. Tahvlid muudavad juhusliku sirvimise tegevusplaaniks.
Jah. Pinterest on integreeritud e-kaubandusega. Toote-pinnid kuvavad hinda ja saadavust. Kasutajad saavad liikuda otse jaemüüja veebilehele ostu sooritama. Pinterest Ads võimaldab brändidel suunata reklaame huvide ja käitumise põhjal. Paljud brändid raporteerivad head ROI-d Pinterestis, sest platvorm meelitab kasutajaid, kes otsivad aktiivselt ideid ja tooteid, mitte ei rulli niisama sööta. Oluline on ka platvormi pikaealisus: pinn võib genereerida müüki kuid pärast postitamist, muutes Pinteresti usaldusväärseks pikaajaliseks müügikanaliks kodu-, moe-, toidu- ja elustiilibrändidele.
Tagasi sõnastikku