Promoted post on sotsiaalmeedia postitus, mille oled juba avaldanud ning mille eest maksad platvormile, et seda näidataks laiemale sihtrühmale. Erinevalt orgaanilistest postitustest, mis sõltuvad sinu jälgijatest ja algoritmidest, jõuab promoted post inimesteni sinu valitud kriteeriumide alusel – olgu selleks demograafia, huvid, asukoht või käitumismustrid. Postitus ise näeb voos välja samasugune nagu tavaline sisu, kuid on tähistatud märkega “sponsored” (või “reklaam”), et järgida reklaamiseadusi. See lahendus on saadaval enamikul suurtel platvormidel, sealhulgas Facebookis, Instagramis, LinkedInis, Reddit’is ja X-is (endine Twitter).
Promoted postid on tasulise sisu vorm, mis asub orgaanilise sisu ja täiemahuliste reklaamikampaaniate vahepeal. Neid on lihtsam seadistada kui nullist reklaami loomist ning need võimaldavad maksimaalselt ära kasutada sisu, mille oled juba loonud ja oma vaatajaskonnaga testinud.
Orgaanilised postitused ilmuvad ainult inimestele, kes sind jälgivad või näevad sinu sisu algoritmi soovituste kaudu. Promoted postid kasutavad seevastu tasulist eelarvet, et tagada nähtavus sinu poolt määratud sihtrühmale. Sina kontrollid, kes ja kui tihti postitust näeb ning kui palju sa kulutad. See muudab promoted post’id ennustatavaks – sa tead umbes, kui palju inimesi sinu sisu näeb juba enne kampaania käivitamist.
Enamik suuri sotsiaalmeediaplatvorme pakub postituste edendamise võimalusi. Facebook ja Instagram võimaldavad postitusi “boost’ida” otse sinu lehelt. LinkedIn pakub sponsoreeritud sisu (sponsored content). Reddit lubab postitusi promote’ida konkreetsetes kommuunides. X-is on promoted-only postitused, mis ilmuvad vaid sihtrühmale. Igal platvormil on terminoloogia ja sihtimise valikud veidi erinevad, kuid põhimõte on sama: sa maksad, et laiendada reach’i väljapoole oma orgaanilist vaatajaskonda.
Termineid “boost” ja “promote” kasutatakse sageli sünonüümidena, kuigi mõned platvormid teevad neil vahet. Boosted post on tavaliselt lihtsam ja kiirem valik – vajutad olemasoleval postitusel nuppu ja maksad määratud summa. Promoted postid pakuvad sageli edasijõudnumaid sihtimis- ja kohandamisvõimalusi. Facebookis ja Instagramis on “boost” kiire lahendus; teistel platvormidel võib “promote” pakkuda põhjalikumat kontrolli. Mõlemal juhul maksad sa juba avaldatud sisu võimendamise eest.
Postituste promomise eelarve on väga paindlik. Võid kulutada vaid mõne euro päevas või tuhandeid, olenevalt eesmärkidest ja sihtrühma suurusest. Maksumus sõltub platvormist, sihtrühmast ja konkurentsist reklaampinnale. Väiksemad eelarved sobivad hästi testimiseks – paljud turundajad kasutavad postituste võimendamiseks 5–20 eurot päevas, et näha, mis toimib, enne kui mahte suurendavad. Platvorm näitab sulle enne kinnitamist eeldatavat reach’i vastavalt eelarvele.
Alusta postitusest, mis toimib juba orgaaniliselt hästi. Kõrge engagement’i, selge visuaali ja veenva sõnumiga postitused on parimad kandidaadid. Lisa selge CTA, et vaatajad teaksid, mida edasi teha. Sihi oma auditooriumi hoolikalt – täpne ja kitsas sihtimine toimib tavaliselt paremini kui väga lai sihtrühm. Jälgi tulemusi: monitoori klikke, engagement’i, konversioone ja ROI-d. Testi erinevaid sihtrühmi ning eelarveid ja kui leiad toimiva lahenduse, siis suurenda mahte.
Tagasi sõnastikku