Sisu taaskasutamine (content recycling) sotsiaalmeedias on praktika, kus varem avaldatud sisu postitatakse uuesti, jagatakse edasi või kohandatakse erinevate kanalite jaoks – kas samas formaadis või muudetud kujul. Selle asemel, et luua iga kord täiesti uusi postitusi, võtad sa hästi toiminud või aegumatu ehk evergreen sisu ja puhud sellele uue elu sisse. See võib tähendada blogipostituse lõigu jagamist Twitteri lõimena, populaarse säutsu muutmist infograafikuks või sama video jagamist mitmel platvormil. Eesmärk on maksimeerida iga loodud sisuüksuse väärtust ilma meeskonda läbi põletamata või sisu eelarvet lõhki ajamata.
Sinu sihtrühm ei ole alati samal ajal veebis. Keegi, kes jäi ilma sinu eelmisel kuul tehtud postitusest, võib seda täna näha ja sellega esimest korda suhestuda. Lisaks ei jälgi kõik inimesed sind igal platvormil. Taaskasutades evergreen sisu mitmes kanalis, jõuad sa erinevate auditooriumi segmentideni materjaliga, mis on oma väärtust juba tõestanud. See lähenemine aitab hoida sinu feedi aktiivse ja järjepidevana ka nädalatel, mil oled muude prioriteetidega ülekoormatud.
Uuesti postitamine (reposting) tähendab täpselt sama sisu jagamist uuesti samal platvormil – see on kasulik erinevates ajavööndites elavate inimeste või uue auditooriumi püüdmiseks. Sisu kohandamine (repurposing) tähendab aga sisu kohandamist uutesse formaatidesse või kontekstidesse. Sa võid täiendada vana blogipostitust uute andmetega, muuta video carousel-postituseks või jagada pika artikli seeriaks lühikesteks sotsiaalmeedia snippet’iteks. Põhiidee jääb samaks, kuid esitlusviis muutub, et sobida platvormiga ja hoida sisu värskena.
Parimad kandidaadid on aegumatu ehk evergreen sisu – postitused, juhendid ja tipid, mis on asjakohased aastaringselt ega sõltu hetketrendidest või ajakriitilistest uudistest. Vaata oma analytics’it, et tuvastada kõige edukamad postitused. Need on tõestatud võitjad, mis väärivad teist (või kolmandat) elu. Samuti saad taaskasutada hooajalist sisu, kui vastav aeg uuesti kätte jõuab, või värskendada vanemaid postitusi uute andmete ja insight’idega, et need taas asjakohaseks muuta.
Alusta sisu raamatukogu loomisest – keskne koht, kus jälgid, mida oled avaldanud, kuidas see toimis ja millal saad seda taaskasutada. Loo hästi toimivast sisust mitu variatsiooni, et vältida spämmivat või korduvat muljet. Planeeri taaskasutatavad postitused strateegiliselt eri aegadele ja platvormidele. Tööriistad nagu content calendar ja automaatikaplatvormid teevad selle palju lihtsamaks, võimaldades sisu kohandamist planeerida juba algse loomisprotsessi ajal, mitte alles tagantjärele tarkusena.
Tagasi sõnastikku