Sisu taaskasutamine ehk repurpose tähendab olemasoleva sisu muutmist uuteks vorminguteks eri platvormide jaoks. Selle asemel, et rakendada „loo üks kord, postita üks kord“ lähenemist, suurendad sa iga loodud sisuüksuse väärtust mitmekordselt. Blogiartiklist saavad sotsiaalmeedia lühiklipid, videost saab podcasti transkriptsioon ja veebiseminarist infograafik. Põhiidee jääb samaks, kuid formaat ja esitlus muudetakse vastavalt sellele, kus su auditoorium viibib ja kuidas nad infot tarbivad.
Taaskasutamine säästab aega ja laiendab haaret, kurnamata seejuures sinu tiimi. Sa ei pea iga kord nullist alustama. Mis veelgi olulisem, see suurendab sinu kohalolu eri kanalites – sinu LinkedIni jälgijad ei pruugi kunagi näha sinu TikToki, seega taaskasutamine võimaldab sul nendega kohtuda just seal, kus nad on. See parandab ka SEO-d: mitme samateemalise ja samade märksõnadega sisuüksuse avaldamine annab otsingumootoritele märku asjakohasusest, aidates sinu sisul paremini rank’ida.
Need kolm mõistet aetakse sageli segamini, kuid need on erinevad. Crossposting ehk ristsisustamine tähendab sisu jagamist muutmatul kujul teisel platvormil (näiteks TikToki video postitamine Instagram Reelina). Reposting tähendab sama sisu uuesti jagamist samas kanalis. Repurpose ehk taaskasutamine kohandab sisu uude formaati – võttes näiteks TikToki video ja muutes selle blogipostituseks koos kirjaliku kokkuvõttega. Taaskasutamine nõuab sisulist ümberkujundamist, mitte lihtsalt kopeerimist.
Alusta oma populaarseimatest postitustest. Vaata oma analytics’it: millised blogipostitused toovad kõige rohkem liiklust? Milliseid sotsiaalmeedia postitusi jagatakse kõige rohkem? Milliseid videoid vaadatakse lõpuni? Need on sinu parimad kandidaadid. Otsi ka tühimikke – kui sul on suurepärane video, kuid puudub kirjalik juhend samal teemal, on see ideaalne võimalus taaskasutamiseks. Ja ärge unustage ikihaljast (evergreen) sisu: vanemaid postitusi, mis on endiselt asjakohased, saab värskendada ja uuel kujul uue auditooriumini viia.
Ühest blogipostitusest võib saada viis kuni kümme sotsiaalmeedia postitust, video skript, infograafik või podcasti osa. Pikad videod saab tükeldada lühikesteks klippideks Reelside ja Shorts’ide jaoks. Veebiseminaridest saavad blogipostitused, e-kirjade sarjad või alla laaditavad juhendid. Parim taaskasutus on suunatud formaatidele, mis toimivad sinu peamistel platvormidel kõige paremini. Kui sinu auditoorium eelistab videot, siis taaskasuta kirjalikku sisu videona. Kui nad eelistavad lugemist, muuda videod artikliteks.
Planeeri taaskasutamist juba esmase loomise faasis, mitte pärast. Blogipostitust kirjutades mõtle: millist viit sotsiaalmeedia postitust saaks sellest teha? Videot filmides plaani kohe klippide välja lõikamist, transkriptsiooni loomist ja tsitaatide noppimist. See mõtteviisi muutus muudab taaskasutamise automaatseks ja vähem ressursimahukaks. Paljud tiimid kasutavad „5-ühele reeglit“ – eesmärk on luua igast pikast sisuüksusest vähemalt viis väiksemat osa. Lisa see oma content calendar’isse ja määra vastutajad, et see ka tegelikult tehtud saaks.
Tagasi sõnastikku