Traffic campaign ehk liiklusteo kampaania on reklaami eesmärk sellistel platvormidel nagu Facebook, Instagram ja X, mis on loodud spetsiaalselt veebisaidi klikkide ja külastajate arvu suurendamiseks. Kui käivitate traffic campaign’i, suunate platvormi algoritmi optimeerima ühele kindlale tulemusele: panna inimesed teie lingile klikkima ja teie veebisaidile maanduma. Platvorm prioriseerib reklaami kuvamist kasutajatele, kes klikivad kõige tõenäolisemalt, mitte neile, kes suurema tõenäosusega konverteeruvad või sooritavad konkreetse tegevuse. See keskendumine klikkidele muudab traffic campaign’id kasulikuks teadlikkuse tõstmiseks, saidi külastuste suurendamiseks ja mahu kasvatamiseks – kuid olulise hoiatusega: saadud klikid ei pruugi alati olla kõrge ostukavatsusega.
Peamine erinevus seisneb selles, millele platvorm optimeerib. Seevastu conversion campaign (konversioonikampaania) optimeerib tegelikele ostudele või vormide täitmisele – tegevustele, mis toimuvad teie veebisaidil. Traffic campaign lõpeb kliki juures. See tähendab, et saate oma eelarve eest tavaliselt rohkem külastajaid, kuid nendel külastajatel võib olla madalam ostukavatsus. Traffic campaign’id on kliki kohta odavamad, kuna platvorm mõõdab edu teisiti. Te ei maksa konversioonide eest, vaid võimaluse eest keegi oma saidile saada. See eristus on oluline, kui valite, millist eesmärki kasutada.
Traffic campaign’id töötavad parimini siis, kui teie eesmärk on maht ja teadlikkus, mitte otsene müük. Kasutage neid oma meililisti kasvatamiseks, blogiartiklitele liikluse suunamiseks, uute toodete tutvustamiseks enne konversioonifaasi või sõnumite testimiseks uue sihtrühmaga. Need on kasulikud ka siis, kui teil on kõrge konversioonimääraga veebisait ja saate endale lubada vähem valivat suhtumist külastajate kvaliteeti – suur klikkide maht võib sellegipoolest tuua piisavalt konversioone, et kulutusi õigustada. Kui aga teie veebisaidi konversioonimäär on madal või eelarve piiratud, võib conversion campaign või lead generation (päringute genereerimise) kampaania pakkuda paremat ROI-d.
Reklaami edukuse mõõtmiseks jälgige link clicks’e, klikipõhist hinda (CPC) ja läbiklikkimise määra (CTR). Veebilehe poolelt jälgige referral traffic’ut, bounce rate’i (põrkemäära) ja saidil viibitud aega, et mõista külastajate kvaliteeti. Suur klikkide arv ei tähenda palju, kui külastajad kohe lahkuvad – see on märk sellest, et teie maandumislehe sõnum ei vasta reklaami lubadusele. Kasutage neid meetrikuid koos, et hinnata, kas teie traffic campaign toob tegelikult väärtuslikke külastajaid või lihtsalt kalleid klikke.
Traffic campaign’idel on madalakvaliteediliste klikkide maine, kuna need on optimeeritud mahule, mitte kavatsusele. Keegi võib klikkida teie reklaamil uudishimust ja lahkuda kohe ilma süvenemata. See muudab traffic campaign’ide ROI vähem prognoositavaks võrreldes konversioonidele suunatud kampaaniatega. Need pole aga olemuselt halvad – need on lihtsalt teistsugune tööriist. Võti on eesmärgi sobitamine teie tegeliku sihiga. Kui soovite teadlikkust, siis traffic campaign pakub seda. Kui soovite konversioone, teenib teid paremini mõni muu eesmärk.
Tagasi sõnastikku