Trendides osalemine tähendab sisu loomist või jagamist, mis haakub hetkel sotsiaalmeedias viraalsena levivate teemadega. Olgu selleks TikToki tantsuväljakutse, trendikas heliklipp, populaarne hashtag või Instagramis ja Twitteris leviv meemivorming – trendides osalemine tähendab lainega kaasa minekut ajal, mil huvi on laes. Brändide ja loojate jaoks on see otsene tee suurema reachini. Kui viid oma sisu vastavusse sellega, mida inimesed juba otsivad ja millega nad tegelevad, jõuad olemasoleva auditooriumini, selle asemel et püüda seda nullist üles ehitada.
Aken trendides osalemiseks on kitsas. Üks väljakutse või heliklipp võib saavutada oma nähtavuse tipu vaid mõne päeva või nädalaga. Brändid osalevad neis, sest reach on kohene. Kasutades trendikat hashtagi või osaledes väljakutses, kuvatakse sinu sisu inimestele, kes seda trendi aktiivselt jälgivad. See on otsetee nähtavuseni, mida tavaline orgaaniline sisu üksi harva saavutab. Lisaks näitab trendides osalemine – eriti kui see sobib kokku sinu brand voice’iga – et sa paned tähele, mis on sinu publiku jaoks oluline.
Tehniliselt on trendides osalemine alati mingil määral kaasajooksmine ehk “jumping on the bandwagon”, kuid konnotatsioon on siinkohal määrav. Nutikas trendides osalemine tundub autentne ja ajakohane. Sa lisad olemasolevasse vestlusse midagi väärtuslikku või oma brändile omast. Seevastu mõtlematu kaasajooksmine jätab meeleheitliku või asjatundmatu mulje – justkui üritaks bränd näida asjakohasena olukorras, kus trend ei sobi üldse kokku tema tegeliku sihtrühma või väärtustega. Parim trendides osalemine tundub loomulik, mitte sunnitud.
Trendikas audio toimib, sest see on koheselt äratuntav. Kui keegi kuuleb seda heli, teab ta täpselt, millisele trendile sa viitad. Väljakutsed toimivad sarnaselt – need on struktureeritud, korduvad ja kutsuvad osalema. Mõlemad vähendavad publiku jaoks barjääri kaasalöömiseks. Nad ei pea nuputama, mida teha; nad peavad vaid järgima formaati ja lisama sellele oma vimka. See struktuuri ja loovvabaduse kombinatsioon ongi see, mis muudab väljakutsed ja trendikad helid nii tõhusaks leviku suurendamisel ja kasutajate loodud sisu (UGC) soodustamisel.
Iga trend ei vääri sinu aega. Kui see ei ühti sinu brändi, sihtrühma või sisu tugisammastega (content pillars), mõjub osalemine ebaehtsana ja võib tekitada jälgijates segadust. Vahele tasub jätta ka trendid, mis nõuavad oskusi, ressursse või brändiväärtusi, mida sul ei ole. Parim osalemine toimub siis, kui trend on sinu äri või publiku jaoks tõeliselt asjakohane, mitte lihtsalt sellepärast, et see on kõikjal mujal populaarne.
Tagasi sõnastikku