UTM-parameetrid on lühikesed tekstikoodid, mille lisad URL-i lõppu, et jälgida, kust su veebisaidi traffic pärineb. Akronüüm tähistab terminit Urchin Tracking Module, mis sai nime Google’i poolt 2005. aastal omandatud veebianalüütika platvormi järgi. Kui keegi klikib UTM-märgisega lingil, näitab see lisatekst sinu analytics-tööriistale täpselt, milline source, channel ja campaign külastaja saatis. Link ise töötab tavapäraselt — külastajad maanduvad seal, kus ette nähtud —, kuid nüüd on sul olemas vajalikud andmed.
Ilma UTM-ideta sulanduvad Instagram Storiesest, Facebooki reklaamidest ja uudiskirjadest tulevad klikid sinu analüütikas kokku. Need võivad kõik ilmuda kui “direct” traffic või sattuda ebamäärase “social” kategooria alla. UTM-parameetrid eraldavad olulise info. Iga märgistatud link kannab oma ID-d, nii et näed täpselt, milline platvorm, post või campaign tulemusi tõi. See võimaldab sul tõestada ROI-d, testida toimivust ja suunata eelarve kampaania käigus kõige paremini toimivatesse kanalitesse.
Viis peamist parameetrit on: utm_source (platvorm: Facebook, LinkedIn, email), utm_medium (kanali tüüp: social, email, cpc), utm_campaign (kampaania nimi), utm_content (milline loovlahendus või lingi variant) ja utm_term (märksõna, peamiselt tasulise otsingu jaoks). Enamik sotsiaalmeedia linke kasutab source’i, medium’i ja campaign’i. Teised lisavad vajadusel täpsustavaid detaile.
Saad parameetrid URL-ile käsitsi lisada (näiteks: example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale), kuid Google’i tasuta Campaign URL Builder muudab selle lihtsamaks. Kleebi oma URL, täida väljad ja see genereerib märgistatud lingi. Paljud sotsiaalmeedia tööriistad pakuvad automaatset UTM-linkide genereerimist, et sa ei peaks neid käsitsi looma.
Attribution ehk omistamine seob konversiooni — registreerumise, ostu või allalaadimise — tagasi allikaga, mis seda inspireeris. Ilma jälgimiseta ei saa sa öelda, kas klient tuli Instagrami postitusest või TikToki reklaamist. UTM-parameetrid lahendavad selle probleemi. Kui külastaja klikib märgistatud lingil ja hiljem konverteerub, teab su analüütika täpselt, milline kampaania ja platvorm selle tulemuse tõi. Need andmed näitavad, millised kanalid toovad kõige kvaliteetsemat trafficut.
Tagasi sõnastikku