Sotsiaalmeedia uudiskiri on perioodiline e-kiri, mis saadetakse tellijatele, kes on avaldanud soovi seda saada. Erinevalt sinu Instagrami, TikToki või LinkedIni jälgijatest on uudiskirja tellijad sinu enda auditoorium (owned audience) – inimesed, kes tahavad aktiivselt sinust kuulda, mitte publik, kelle sa oled algoritmilt rendile võtnud. Uudiskirjad võivad olla päeva-, nädala- või kuupõhised ning sisaldavad tavaliselt kureeritud sisu, valdkonna uudiseid, originaalseid sissevaateid või kokkuvõtet sinu parimast sisust.
Sotsiaalmeedia platvormid kontrollivad, kes sinu sisu näeb. Sa postitad midagi ja algoritm otsustab, kas sinu jälgijad seda tegelikult näevad. Uudiskirja puhul jõuab sinu sõnum iga tellija postkasti. Sa ei võistle tähelepanu pärast lõputu hulga muu sisuga. Lisaks on meiliturundusel üks suuremaid ROI-sid kõigist digitaalsetest kanalitest. Tellijad on ka altimad suhtlema – nad on ise valinud liitumise, mis tähendab kvaliteetsemat interaktsiooni kui tavalise sotsiaalmeedia kerija puhul.
Parimad uudiskirjad hoiavad tasakaalus väärtuse ja isikupära. Alusta selgest eesmärgist: kas jagad valdkonna uudiseid, kokkuvõtet oma parimatest postitustest, eksklusiivset infot või telgitaguseid? Kasuta nii teksti kui visuaale. Hoia sisu loetav – enamik inimesi vaid sirvib e-kirju. Lisa selge CTA, et tellijad teaksid, mida edasi teha. Ja tee uudiskirjast lahkumine alati lihtsaks; piiride austamine loob usaldust. Järjepidevus on samuti oluline – pea kinni graafikust, et tellijad teaksid, millal sind oodata.
Kasuta oma olemasolevaid sotsiaalmeediakanaleid lehhtrina. Promoe oma uudiskirja Instagrami bios, TikToki kinnitatud kommentaaris või LinkedIni päises. Paku liitumise eest tasuta template’i, juhendit või eksklusiivset sisu. Külalisena teistes uudiskirjades või podcastides esinemine aitab jõuda uue publikuni. Samuti võid teha vahetuskaupa teiste sarnaste loojatega, kus te mõlemad üksteise uudiskirju oma listidele soovitate. Võti on selge väärtuspakkumine: mida saavad tellijad sellist, mida mujalt ei leia?
Sisuliselt on need samad asjad – uudiskiri ON meiliturundus. Erinevus seisneb strateegias ja formaadis. Uudiskiri on tavaliselt regulaarselt ilmuv kureeritud väljaanne, mille eesmärk on hoida ja kaasata auditooriumi pikaajaliselt. Tavalised reklaamkirjad on pigem ühekordsed kampaaniad. Uudiskiri loob suhet. See on sisu-keskne, mitte müügi-keskne, kuigi võib sisaldada CTA-sid. See on nagu erinevus perioodilise ajakirja ja müügipakkumise vahel.
Tagasi sõnastikku