View-Through Rate (VTR) on video-adide näitamiste osakaal, mis lõppevad vaatamisega. See mõõdab, kui paljud vaatajad jäävad tegelikult sinu video-rekiimi juurde selle asemel, et see vahele jätta – tegemist on kriitilise meetrikaga, et mõista, kas sinu loovlahendus hoiab tähelepanu. VTR kehtib ainult vahelejäetavate reklaamide puhul; kui sinu video on mittevahelejäetav, siis see meetrika ei rakendu, kuna vaatajatel pole muud valikut kui vaadata. See on teise tasandi meetrika: kasulik optimeerimiseks, kuid mitte lõplik edunäitaja.
Vaatamise definitsioon varieerub platvormide lõikes, mis võib muuta VTR-i võrdlemise kanalite vahel segaseks. YouTube’is ja Google Ads’is loetakse vaatamist tavaliselt pärast 10 sekundit vaatamist. Facebookis ja Instagramis võib see olla 3 sekundit. Mõned platvormid mõõdavad video vaatamist protsentides (25%, 50%, 75%, 100%), teised aga fikseeritud aja jooksul. Kontrolli alati oma platvormi definitsiooni enne VTR-i võrdlemist kanalite vahel. Just selle variatsiooni tõttu ei saa sa otse võrrelda 20% VTR-i YouTube’is 30% VTR-iga Facebookis – need mõõdavad erinevaid asju.
Valem on lihtne: jaga lõpuni vaadatud korrad näitamiste koguarvuga ja korruta 100-ga, et saada protsent. Näiteks kui sinu video-reklaam saab 10 000 näitamist ja 1200 inimest vaatavad selle lõpuni, on sinu VTR 12%. Matemaatika on selge, kuid tõeline sisevaade tuleb VTR-i jälgimisest aja jooksul ja erinevate sihtrühmade lõikes. 15% VTR-i peetakse enamikus valdkondades tugevaks tulemuseks, kuigi see varieerub platvormi ja reklaamivormingu lõikes.
Mitte päris. View-Through Rate ja Video Completion Rate (VCR) on tihedalt seotud, kuid mitte identsed. VTR-i saab defineerida paindlikult olenevalt platvormist (10 sekundit, 50% jne), samas kui VCR mõõdab spetsiaalselt 100% lõpetamist – vaatajaid, kes vaatasid kogu videot. Mõtle VCR-ist kui VTR-i rangemast alaliigist. Kui näed suurt lõhet oma VTR-i ja VCR-i vahel, tähendab see, et inimesed vaatavad osa sinu reklaamist, kuid langevad enne lõppu ära. Kvartaliraportid (25%, 50%, 75%, 100%) aitavad sul täpselt määratleda, kus see poolelijätmine toimub.
Õigustatud küsimus. VTR üksinda ei garanteeri müüki – keegi võib vaadata kogu sinu video ja kunagi mitte konverteeruda. Kuid see on kasulik diagnostiline tööriist. Kui sinu VTR on madal, ei kõneta sinu loovlahendus vaatajaid ja sa pead oma loo jutustamise või konksu (hook) ümber mõtlema. Kui sinu VTR on kõrge, aga konversioonid madalad, pole probleem tähelepanus – vaid sinu maandumislehes, pakkumises või sihtimises. VTR aitab sul isoleerida selle, mis on katki. Kasuta seda koos click-through rate’i ja konversioonide meetrikatega, et saada täielik pilt oma paid social tegevuste tulemuslikkusest.
Alusta esimestest sekunditest – haara vaatajate tähelepanu kohe või nad jätavad reklaami vahele. Lühemad videod (15–30 sekundit) toimivad tavaliselt paremini kui pikemad. Keskendu loo jutustamisele, mitte agressiivsele müügile; inimesed jäitavad reklaame vahele harjumusest, nii et anna neile midagi vaatamisväärset. Täpsem sihtrühmade valik aitab samuti – näita oma video-reklaami inimestele, kes on sinu tootest siiralt huvitatud. Viimaks testi paigutusi. Video-reklaam, mis võistleb tähelepanu pärast kirjus uudisvoos (feed), toimib kehvemini kui reklaam spetsiaalses videovoos. Väikesed muudatused loovlahenduses, pikkuses ja sihtimises võivad sinu VTR-i märkimisväärselt liigutada.
Tagasi sõnastikku