Takaisin blogiin
Sesonki on täällä. Takassa loimuaa tuli, joululaulut soivat lumisilla kaduilla ja sosiaalinen media täyttyy brändeistä, jotka haluavat hyödyntää vuoden suurinta kulutushuippua.
Jos joskus on aika panostaa kaikella teholla sosiaaliseen mediaan, se on joulun aikaan.
Mutta kun sisältömahdollisuuksia ja kampanjatilaisuuksia on niin paljon, voi olla vaikea tietää, mistä aloittaa.
Eikä siinä vielä kaikki – loma-aika voi olla äärimmäisen kiireistä logistiikan, asiakaspalvelun ja community managementin osalta. Miten siis valmistelet brändisi somen joulua varten?
Tänään käymme läpi checklistin asioista, jotka kannattaa huomioida postauksia suunnitellessa, jaamme esimerkkejä onnistuneista joulun markkinointikampanjoista sekä useita jouluisia social media post -ideoita, jotka tuovat takuulla juhlamieltä yleisöllesi.
Kuinka tärkeä sosiaalinen media on brändeille jouluna?
Tilastot puhuvat puolestaan. 23 % joulushoppailijoista Yhdysvalloissa luottaa sosiaaliseen mediaan ostopäätöksensä tukena. Visuaaliset alustat, kuten Pinterest, tarjoavat brändeille loistavan tilaisuuden jakaa laadukkaita jouluaiheisia boardeja.
Influencer marketing voi myös tuottaa merkittäviä tuloksia, sillä vaikuttajien engagement rates ovat yleensä korkeimmillaan joulun ja uuden vuoden aikaan. Brändit voivat hyödyntää tätä lisääntynyttä ruutuaikaa ja kuluttajien uteliaisuutta tuotteidensa natiiviin markkinointiin.
Lisäksi joulukuu on tilastollisesti vuoden kärjessä heräteostosten määrässä, joten kiireellisuuden tunne, alennukset ja muut taktiikat voivat auttaa parantamaan konversioita.
Koska yli 60 % kuluttajista ostaa mieluiten joululahjansa verkosta, e-commerce-brändit haluavat erityisesti hyödyntää sosiaalisen median voimaa tavoittaakseen mahdollisimman monta asiakasta.
Suunnittele ajoissa: mitä huomioida joulun somestrategiassa?
Joulun kiireisiin on helppo uppoutua. Vaikka joulu on vuoden tuottoisinta aikaa (jotkut brändit tekevät jopa 30 % vuotuisesta voitostaan tänä aikana), se on yleensä myös stressaavinta aikaa.
Vaikka joulukuukaudet tarjoavat upeita mahdollisuuksia kaikenkokoisille yrityksille, älä tuijota vielä pelkkiä euroja. Jotta sesongista tulisi menestys, tarvitset ensin vankan suunnitelman. Tässä on checklist joulun somepostauksien suunnittelun tueksi.
Suunnittele etukäteen
Ihmiset tarvitsevat aikaa ideoiden keräämiseen, joten asiakkaiden muistuttaminen joulusta jo marraskuun lopulla on hyvä idea. Voit esimerkiksi ajastaa uutiskirjeitä, joissa on henkilökohtainen ote. Myös creativet kannattaa valmistella ajoissa. Mieti, millaisia kampanjoita haluat lanseerata. Tarvitsevatko ne videoita, kuvia, graafista suunnittelua vai kaikkia kolmea? Älä jätä sisällöntuotantoa viime tinkaan, jotta vältät turhan stressin. Voit hyödyntää Kontentinon kaltaisia työkaluja joulun postauksien ajastamiseen, luomiseen ja järjestämiseen. Ennakointi on paras tapa varmistaa, että tuotat laadukasta sisältöä.
Harkitsetko somen hallintatyökalun vaihtoa? Lue postauksemme aiheesta parhaat Hootsuite-vaihtoehdot ja tee omat johtopäätöksesi.
Yhdenmukaista brändisi ilme
Joulu on punaista, vihreää, kimalletta ja lunta. Mutta entä jos se ei sovi brändisi ilmeeseen? Monet tuotebrändit saavat sen toimimaan, mutta kaikilla ei ole samaa joustavuutta. Sen sijaan että pakottaisit tuotteesi jouluestetiikkaan, ota oppia Porschelta.
He eivät peittäneet minimalistista brändiään joulukrääsällä, vaan säilyttivät hillityt sävyt ja loivat joulukuusen muodon viiden suosituimman automallinsa takavaloista.
Selkeä tiimikommunikaatio
Normaalit työpäivät täyttyvät sähköposteista ja palavereista, eikä joulu tee poikkeusta. Joulun lähestyessä on tärkeää tehdä sujuvaa yhteistyötä copywritereiden, managerien ja sisällöntuottajien kanssa postauksien hyväksymiseksi. Kontentinon kaltaiset työkalut on suunniteltu säästämään aikaa ja tehostamaan viestintää, jolloin teille jää aikaa keskittyä asiakaspalveluun ja luoviin kampanjoihin.
Tarkkaile ympäristöä
Tämä on yleisestikin hyvä strategia, mutta korostuu jouluna. Joka vuosi nousee uusia trendejä ja hashtageja, joista voit hakea inspiraatiota. Seuraa kilpailijoiden profiileja ja katso, miten he valmistautuvat joulusesonkiin. Huomioi heidän kilpailunsa ja arvontansa. Voit myös käyttää Facebook Ads Librarya nähdäksesi heidän mainoksensa.
Esimerkkejä onnistuneista joulun somekampanjoista
Maailmalla on lukemattomia upeita joulukampanjoita. Tässä on kolme esimerkkiä brändeistä, jotka veivät homman uudelle tasolle.
1. Air Canada
Air Canadan #ACgiftofhome oli kampanja, joka kosketti kanadalaisia ympäri maailman.
Kampanjan tavoitteena oli “antaa ulkomailla asuville kanadalaisille yksi parhaista mahdollisista lahjoista.”
Virallisella videolla kaksi lentäjää astui pubiin ja antoi kaikille paikallaolijoille lentoliput kotiin Kanadaan joulunviettoon.
Video oli täysin aito, ja yli 200 ihmistä pääsi lentämään kotiin ilmaiseksi.
Youtube-video keräsi yli 3 miljoonaa näyttökertaa, ja kampanja oli huikea menestys.
2. Coca-Cola
Mikään listaus ei ole täydellinen ilman Coca-Colaa. Brändi on yksi maailman suurimmista mainostajista ja on sijoittanut miljardeja sydäntälämmittäviin mainoksiin. Vuoden 2020 joulumainos korostaa tätä täydellisesti: se sisältää tunteikkaan tarinan, konflikteja ja tietysti lentäviä valaita. Vaikka se ei ollut pelkkä somekampanja, video keräsi lähes 9 miljoonaa katselukertaa ja muistutti perheen tärkeydestä.
Coca-Cola on loistava esimerkki siitä, miten hyvä tarinankerronta, samastuttavuus ja poikkeuksellinen visuaalisuus voivat ratkaista kampanjan onnistumisen.
3. UPS
Toinen hieno esimerkki on UPS:n “Wishes Delivered”. Kampanjan tarkoituksena oli toteuttaa asiakkaiden unelmia. Asiakkaat latasivat joulutoiveensa hashtagilla #wishesdelivered, ja UPS toteutti joitakin niistä. Kampanja teki yhteistyötä myös useiden hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa. Strategiana oli luoda positiivista viestiä kuljetusalan kiireisimpänä aikana. UPS ei halunnut vain markkinoida palveluitaan, vaan luoda aidon yhteyden ihmisiin. Kampanja keräsi huikeat 374 000 jakoa ja yli 29 miljoonaa videokatselua.
Näiden esimerkkien tärkein opetus on aitouden ja tunteiden merkitys markkinoinnissa. Kun suunnittelet kampanjoitasi, pidä joulun henki mielessäsi; näin luot aidon yhteyden yleisöösi.
Ideoita joulun somepostauksiin
Nyt kun tiedät perussäännöt ja olet nähnyt parhaat esimerkit, käydään läpi konkreettisia sisältöideoita.
Kilpailut ja arvonnat
Ihmiset rakastavat voittamista. Lisäksi sitoutunut yleisösi haluaa mielellään tulla huomatuksi rakastamansa brändin toimesta. Ilmainen tuote on ilmeinen palkinto, mutta jos budjetti on tiukka, myös alennuskoodi toimii hyvin.
Luovat elämänohjeet ja hacks
Oli kyseessä sitten ohje täydellisen kalkkunan paistoon, lahjojen paketointiin tai opas sukulaisten kanssa pärjäämiseen, jouluaiheiset “how-to” -sisällöt ovat loistava tapa tuottaa lisäarvoa ja helpottaa seuraajiesi elämää.
Kampanjatarjoukset
Kuka ei rakastaisi hyvää alennusta? Kun monet murehtivat joulun menoja, alennuksen tarjoaminen ei ole vain hyvä markkinointiliike, vaan se heijastaa joulun anteliaisuutta.
12 päivää jouluun
Voit ottaa inspiraatiota perinteisistä joululauluista ja luoda temaattisen aikajanan 12 päivälle ennen joulua. Voit esimerkiksi jakaa 12 eri tapaa käyttää tuotettasi tai palveluasi.
Jouluaiheiset boardit Pinterestissä
Tunnelmamarkkinoinnilla on vahvat perinteet: muotoilulla, valaistuksella ja koristeilla on suuri vaikutus kuluttajien heräteostoksiin. Mieti, miten voit sovittaa tuotteesi joulun estetiikkaan niin, että se tuntuu luonnolliselta.
Uudenvuoden lähtölaskenta
Uudenvuoden odotus on yksi vuoden kohokohdista. Hyödynnä tätä ja näytä esimerkiksi, miten tiimisi valmistautuu vuodenvaihteeseen, tai jaa upeita videoita ilotulituksista.
Esittele tuotteesi “täydellisenä lahjana”.
Tämä tekniikka saattaa tuntua perinteiseltä, mutta lahjasesongin ollessa kyseessä se on tehokasta. Pienet kopioinnin muutokset voivat parantaa konversiota merkittävästi.
Hyödynnä UGC:tä
UGC (user-generated content) on nykyaikaisen markkinoinnin peruspilari. Pyydä yleisöäsi näyttämään, miten he käyttävät tuotteitasi jouluna – tämä on loistava tapa saada näkyvyyttä ja pitää some-feedi eläväisenä.
Siinäpä se – parhaat ideat joulupostauksiin
Toivomme, että tämä opas toi sinulle joulumieltä ja inspiraatiota luoda upeita postauksia tälle sesongille.
Sinun ei tarvitse olla jättiläinen luodaksesi pöhinää brändisi ympärille. Kaikki ainekset menestykseen ovat todennäköisesti jo käsissäsi, nyt on vain aika toimia.
Hyvää joulua kaikille!
