Näin suunnittelet laadukasta sisältöä sosiaaliseen mediaan | Kontentino

Olkaamme rehellisiä – vuonna 2022 somesisällön luominen ei ole rakettitiedettä. Tarvitset vain idean tai kaksi ja muutaman työkalun niiden toteuttamiseen, niin olet periaatteessa valmis.

Laadukkaan sosiaalisen median sisällön luominen on kuitenkin täysin eri asia.

Miten social media managerit voivat ylittää itsensä ja valmistella parempaa sisältöä, tekstejä ja luovia aineistoja joka päivä? Jaamme annoksen inspiraatiota alla.

Miksi laatu > määrä sosiaalisessa mediassa

Sen sanominen, että sosiaalinen media on kyllästetty, on vähättelyä. Brändit taistelevat yleisönsä huomiosta, mutta monet lähtevät taisteluun vesipyssyillä oikeiden aseiden sijaan.

Jotkut uskovat, että useamman postauksen julkaiseminen tuo aina lisää näkyvyyttä, laajemman tavoittavuuden ja teoriassa lisää menestystä.

Vuonna 2022 näin ei kuitenkaan enää ole. Eikä se ole ollut tilanne enää pitkään aikaan.

Nykyään kohderyhmät ovat tietoisempia seuraamistaan sivuista, kenen kanssa he ovat vuorovaikutuksessa ja millaista sisältöä he haluavat feedissään nähdä. Heidän hukkamisensa postausmäärillä ei paranna tehokkuuttasi. Päinvastoin – he saattavat kyllästyä eivätkä enää halua olla vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.

Miten luoda laadukasta sisältöä sosiaaliseen mediaan 2022

Alla on muutamia vinkkejä, joita voit käyttää tarkistuslistana huippuluokan somesisällön luomiseen tulevana vuonna.

#1 Huolehdi aina visuaalisen aineiston laadusta

Creative kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Mutta jos se ei esitä tarjoustasi houkuttelevasti, on vähän toivoa, että sisältösi tuottaa tuloksia.

Siksi sinun tulisi aina tarkistaa, että kuvasi tai videosi:

• noudattavat oikeita kokoja (tässä on somekuvakokojen luntattava lista, jonka valmistelimme sinulle)
• näkyvät oikein kaikilla laitteilla
• ovat korkealaatuisia (eivät pikselöityneitä tai huonosti rajattuja)
• sopivat alustalle, jolla ne julkaistaan
• sisältävät kaikki halutut elementit

Tämä toimii nopeana tarkistuslistana jokaisen postauksen kohdalla ennen julkaisua. Kontentinossa voit luoda tällaisia käteviä listoja jokaiselle hallinnoimallesi profiilille.

#2 Tuota lisäarvoa kaikella, mitä julkaiset

Yksi perussääntö on julkaista sellaista sisältöä, jota haluaisit itse lukea ja jota kommentoisit. Yleisöt hukkuvat tietotulvaan, joten massasta erottuminen on haastava mutta välttämätön tehtävä. Vältä geneeristä tietoa ja varmista, että postauksillasi on vähintään yksi selkeä hyöty lukijalle.

Esimerkkejä?

• Pelkän jouluisen piparikuvan sijaan jaa resepti.
• Sen sijaan, että vain listaisit myymälän sijainnin, tarjoa kartta ja ajo-ohjeet.
• Jaa screenshotteja, asiakasarvosteluja tai vinkkejä sovelluksen käyttöön pelkän latauslinkin sijaan.
• Vahvista faktat datalla, lähteillä, omilla kokemuksilla tai social proofilla lisätäksesi vaikutusta.

Oman viestinnän social media audit voi antaa rehellisen kuvan siitä, mitä pitäisi muuttaa, parantaa tai jatkaa.

#3 Varmista yleisösi laatu

Usein ongelma ei ole itse sisältö tai viestintä, vaan yleisö, jota yrität tavoittaa. Vaikka sisältösi olisi korkealaatuista, se ei välttämättä resonoi seuraajiesi kanssa, jos he eivät ole kiinnostuneita tarjonnastasi.

Kannattaa tarkistaa:

• nykyisen yleisösi ominaisuudet (ikä, demografia, kieli)
• engagement rate kohderyhmässäsi
• tavoittavuus kohderyhmässäsi
• muut alustakohtaiset metriikat

Ihannetilanteessa 100 % yleisöstäsi olisi potentiaalisia asiakkaita. Vaikka somemanagerit voivat kohdentaa viestintäänsä, matkan varrella voi silti tarttua mukaan satunnaisia seuraajia.

Niin kauan kuin näiden osuus on pieni, ei ole syytä huoleen. Jos he kuitenkin muodostavat enemmistön, kannattaa tehdä muutama asia ennen sisällön julkaisua, kuten:

• syiden selvittäminen sille, miksi yleisö on satunnaista
• seuraajien siivoaminen, jos se tuntuu loogiselta
• sen tarkistaminen, mikä sisältö toimii parhaiten juuri oikealle kohderyhmällesi
• kilpailijoiden seuraaminen: mikä puree heidän yleisöönsä
• seuraajien mielipiteiden kuuntelu ja palautteen kerääminen

On mahdollista, että osa keskinkertaisesti menestyneestä sisällöstäsi muuttuu viestintäsi tähdiksi, kunhan yleisösi on kunnossa. Sinun tarvitsee vain tarkistaa sen koostumus ja karsia turhat pois.

#4 Noudata sosiaalisen median strategiaasi

Sosiaalisen median strategia on tiekartta, jota postaustesi tulisi noudattaa. Sisältöongelmat johtuvat usein strategian puutteesta ja siitä, että julkaistaan mitä tahansa ja milloin sattuu ilman suunnitelmaa.

Ei ehkä se paras tapa toimia, vai mitä?

Strategian luominen on aikaa vievää, mutta välttämätöntä tulosten optimoimiseksi. Tässä vinkkejä sisällön sovittamiseen liiketoimintatavoitteisiin:

• Valitse muutama ydinsanoma, joita haluat välittää
• Poista sisältö, joka ei ole linjassa strategian kanssa
• Tee säännöllisesti kilpailija-analyysejä
• Arvioi strategiaa: mikä toimi ja mikä ei

Jokaisella on oma perstuntumansa somesisällöstä, mutta strategia asettaa tulokset omien mieltymysten edelle. Jo tämä itsessään voi olla suuri voitto.

#5 Monipuolista sisältötyyppejä

Lyhyesti sanottuna: jos käytät vain yhtä sisältötyyppiä (esim. pelkkiä kuvia), ideat voivat loppua tai voit jopa itse kyllästyä omaan viestintääsi. Tämä laskee luonnollisesti postausten laatua.

Kokeile monipuolistaa sisältöä hyödyntämällä digitaalista tarinankerrontaa. Se tuo tuoreutta viestintään ja pitää standardit korkealla.

Tässä muutama esimerkki testattavaksi:

• Yhdistä kuvat kollaasiksi tai carousel-postaukseksi yhden kuvan sijaan.
• Sen sijaan, että tekisit vain grafiikan alennuskoodilla, käytä Facebookin Tarjous-muotoa.
• Youtuben pitkän videon linkkaamisen sijaan leikkaa siitä lyhyt pätkä ja julkaise se natiivisti somessa.
• Luo Instagram Story tavallisen postauksen sijaan.

Testauksen tulisi olla olennainen osa sometyötäsi. Jokainen koe ei ehkä onnistu, mutta jos et kokeile, et saa tietää mikä toimii.

#6 Käytä call to action -kehotteita postauksissasi

Jokaisella sisältöpalalla tulisi olla tavoite, ja se tulisi ilmaista CTA-kehotteella. Yleinen harhaluulo on, että CTA on aina nappi tai graafinen elementti.

Näin ei aina ole. CTA:lla kerrot yleisölle, mitä haluat heidän tekevän ja miten heidän tulisi reagoida.

CTA voi olla vaikkapa:

• ”Lue lisää” -nappi postauksessa
• ”Varaa majoituksesi nyt!” maksetussa mainoksessa
• ”Lunasta etusi” infografiikassa
• ”Kommentoi alle!” postauksen tekstissä

Call to action ei tarvitse olla vain erottuva painike. Se voi olla postauksesi viimeinen lause, joka ohjaa yleisöä toimimaan. CTA:t ovat välttämättömiä tuloksia tuottavan laadukkaan sisällön luomisessa, joten älä jätä niitä huomiotta.

#7 Personoi brändisi kokemus somessa

Älä anna sisältösi hukua massaan tai olla vain yksi monista.

Kopioiminen ei ole paras tapa tehdä laadukkaita postauksia. Räätälöi kokemusta niin, ettei brändisi jalanjälkeä voi sekoittaa kenenkään muun tekemiseen.

Mitä voit tehdä:

• varmista, että sisältösi perustuu omiin lähteisiin (esim. kysy toimitusjohtajalta näkemystä yleisen lainauksen sijaan)
• hyödynnä social proofia (jaa viiden tähden arvosteluja grafiikoina)
• osallista vaikuttajia, jotka tuovat oman kulmansa tarjontaan (esim. näytä vaikuttajan kuvia uuden voiteen koostumuksesta pelkän tuotetiedon sijaan)
• noudata omaa tone of voicea ja brand bookia
• hyödynnä käyttäjien tuottamaa sisältöä (UGC), kun se on mahdollista (muista luvat)

Tee brändistäsi todella SINUN näköisesi somessa. Tulokset seuraavat perässä.

#8 Et myy myymällä somessa

Ajat, jolloin ”Osta tuotteeni” -viesti toimi, ovat kaukana takana. Nykyään prosessi on erilainen, ja sisällön tulee vastata sekä tavoitteisiin että asiakkaiden tarpeisiin.

Nämä periaatteet auttavat luomaan sisältöä, joka näyttää hyvältä ja toimii:

• julkaise postauksia, jotka ratkaisevat asiakkaiden ongelmia
• varmista, että sisältö on ennen kaikkea hyödyllistä, vaikka tinkisit hieman estetiikasta
• myy arvolla ja hyödyillä, älä kliseillä
• muista, että ihmiset ostavat tuloksia, eivät ominaisuuksia – heitä kiinnostaa ajan säästö, ei tekninen toteutus
• vältä tuputtavaa ja liian myynnillistä otetta viestinnässä ja kommenteissa

#9 Käytä sometyökaluja

Somemanagerit epäonnistuvat usein laadukkaan sisällön luomisessa ajan, resurssien tai työkalujen puutteen vuoksi. Työpöydällä voi olla paljon muutakin kuin somen hoitamista, jolloin energia ei riitä luovuuteen ja laatuun panostamiseen.

Oikeilla työkaluilla voidaan optimoida prosesseja ja vapauttaa aikaa strategiseen ajatteluun. Tämä johtaa korkeampaan laatuun ja sitouttavampaan sisältöön.

Mitä työkaluja kannattaa kokeilla?

• Kontentino – kattava hallintatyökalu somemanagereille, toimistoille ja brändeille. Voit automatisoida ajoituksen, analytiikan, raportoinnin, yhteistyön ja hyväksynnät.
• Stencil – työkalu näyttävien kuvien luomiseen.
• Ripl – videoiden ja animaatioiden tekemiseen.
• StoryArt – erityisesti Stories-muotoon tarkoitettu visuaalinen työkalu.
• ManyPixels – verkkokirjasto kuvista somesisältöihin.
• Mention – someseurantaan ja kuunteluun tarkoitettu työkalu sisällön hienosäätöön.

Suunnittele laatusisältöä: hylkää turha, keskity olennaiseen

Hienoa. Olet nyt matkalla kohti menestystä. Muista kuitenkin, että laatusisällön opettelu ei tapahdu yhdessä yössä, joten anna itsellesi aikaa ja aseta selkeä tavoite. Voit asettaa laadulle sosiaalisen median KPI:t ja seurata edistymistäsi.

Tämän päivän laatusisältö voi olla vanhentunutta muutaman vuoden päästä, joten pidä strategiaasi aina silmällä.

Jos olet epävarma sisältösi tasosta, kysy itseltäsi nämä neljä kysymystä:

• Seuraisitko omaa sisältöäsi käyttäjänä?
• Pitäisitkö sitä houkuttelevana ja laadukkaana?
• Olisitko lojaali seuraaja?
• Ostaisitko mitään omalta brändiltäsi?

Jos vastaus johonkin näistä ei ole selkeä ”KYLLÄ”, voi olla aika tehdä muutoksia viestintään. Onnea matkaan!