Takaisin blogiin
Tunnistatko tunteen, kun luot silmäänpistävän ja arvokkaan postauksen ja kovan työn jälkeen olet viimein valmis jakamaan sen yleisöllesi? Hienoa, eikö? Mutta sitten mitään ei tapahdukaan. Engagement-aste on kaukana ihanteellisesta ja mietit, oliko kaikki vaivannäkö pelkkää ajan ja rahan tuhlausta. No, se ei ole vielä maailmanloppu, joten älä luovuta.
Vaikka sinulla saattaa olla oikeanlaista contentia, se on valitettavasti vasta puoli voittoa. Yhtä tärkeää on tietää, milloin postata Facebookiin (tai mihin tahansa muuhun sosiaaliseen verkostoon), jotta sisältösi tuo tuloksia. Haluatko tavoittaa kohdeyleisösi ja välttää postaustesi hukkumisen sosiaalisen median kohinaan? Miten se sitten tehdään?
Tässä blogikirjoituksessa jaamme näkemyksiämme siitä, milloin ja miten postata Facebookissa, Instagramissa, LinkedInissä, Twitterissä ja TikTokissa. Kaikki tämä siksi, jotta saat kaiken irti upeasta sisällöstäsi.
Sosiaalisen median markkinoinnin merkitys vuonna 2022
Ensinnäkin, miksi yrityksesi on tärkeää panostaa sosiaalisen median markkinointiin vuonna 2022? Sosiaalisen median ja some-markkinoinnin kysyntä on kasvanut valtavasti vuodesta 2020 lähtien, pääasiassa globaalin pandemian ja maailmanlaajuisten rajoitusten vuoksi.
Kaikista alustoista TikTok koki poikkeuksellisen kasvun kuukausittaisissa aktiivisissa käyttäjissä maailmanlaajuisesti vuosien 2019 ja 2022 välillä, tavoittaen nyt miljardi käyttäjää. Ihmisten oli nopeasti sopeuduttava muuttuvaan ympäristöön ja löydettävä uusia viihteen muotoja.
Kotona pysymisestä tuli uusi tapa viettää aikaa, ja siksi alustat kuten Facebook, Instagram ja tietenkin TikTok kasvattivat suosiotaan merkittävästi.
Enemmän käyttäjiä tarkoittaa suurempaa potentiaalista tavoittavuutta niille, jotka haluavat markkinoida liiketoimintaansa. Jos epäilet yhä sosiaalisen median markkinoinnin kannattavuutta, on aika unohtaa epäilykset ja keskittyä suunnittelemaan täydellinen strategia sisällön tehokkaaseen julkaisemiseen some-tileilläsi.
Tarkastellaanpa, mitkä asiat vaikuttavat parhaisiin julkaisuaikoihin eri alustoilla.
Miksi sillä on väliä, kuinka paljon julkaiset sosiaalisen median kanavissa?
Julkaisumäärillä on väliä, koska se on yksi tapa edustaa brändiäsi ja olla vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa.
Sosiaaliseen mediaan postaamasi määrä voi joko auttaa tai vahingoittaa brändiäsi.
Liian tiheä julkaisutahti voi saada sinut vaikuttamaan epätoivoiselta huomion suhteen, kun taas liian harva julkaiseminen voi näyttää siltä, ettet ole kiinnostunut seuraajistasi. Oikean tasapainon löytäminen on välttämätöntä, jotta näytät aktiiviselta ja osallistuvalta ilman, että vaikutat tunkeilevalta tai välinpitämättömältä.
Sosiaalinen media on kaksisuuntainen tie. Se ei ainoastaan tarjoa tapaa jakaa tietoa yrityksestäsi, vaan se mahdollistaa myös sen, että asiakkaat voivat oppia lisää yrityksestäsi ja löytää tapoja olla yhteydessä sinuun. Siksi on tärkeää julkaista sisältöä säännöllisesti. Tämä ei ainoastaan pidä seuraajiasi ajan tasalla, vaan antaa sinulle mahdollisuuden luoda syvempi yhteys heihin ja oppia tuntemaan heidät. Tuloksena annat tuleville kampanjoillesi paremmat mahdollisuudet onnistua.
Julkaisujesi määrä voi olla mittari sitoutumisesi tasosta. Jos et postaa tarpeeksi, seuraajat saattavat menettää kiinnostuksensa. Toisaalta, jos postaat liikaa, he saattavat hukkua tietotulvaan tai kyllästyä ja lopettaa seuraamisesi.
Terveellinen sekoitus on avainasemassa.
Löydä se mikä toimii sinulle ja pysy siinä.
Alta löydät tutkimuksemme siitä, kuinka usein ja milloin on parasta postata. Voit hyödyntää näitä neuvoja suuntaviivoina sosiaalisen median strategiassasi.
Milloin on paras aika postata sosiaaliseen mediaan?
Jos haluat tietää parhaan ajan postata Facebookiin tai Instagramiin tyydyttävien tulosten varmistamiseksi, vastaus ei ole aivan yksinkertainen.
Internet on täynnä keskusteluja optimaalisista julkaisuajoista. Silti yhteisymmärrystä on vaikea löytää. Tämä johtuu siitä, että asia on monimutkaisempi kuin miltä se aluksi näyttää. On olemassa lukuisia tekijöitä, jotka vaikuttavat oikeaan julkaisuaikaan, ja niihin on syytä tutustua, jos haluat nähdä parannuksia.
Katsotaanpa, mitkä tekijät vaikuttavat merkittävästi content calendariin ja julkaisuaikoihin:
Alusta
Jokaisella sosiaalisen median alustalla on oma kulttuurinsa ja ominaisuutensa. Ne houkuttelevat erilaista yleisöä, usein eri ikäryhmistä, kiinnostuksen kohteista ja tuloluokista. Keskeinen asia on selvittää, kuka kohdeyleisösi on sekä mitkä heidän demografiset tietonsa ja verkkokäyttäytymisensä ovat.
Esimerkiksi paras aika postata Facebookiin vaihtelee suuresti LinkedInistä tai Instagramista, johtuen kunkin segmentin selailutottumuksista. Keskity liiketoimintasi luonteeseen sekä ihanteellisiin seuraajiisi ja aloita siitä.
Kun ymmärrät, kenelle sisältösi on tarkoitettu ja mistä nämä ihmiset löytyvät, oikean alustan ja julkaisuajan valitsemisen ei pitäisi olla ongelma.
Toimiala
Samoin toimiala on tärkeä huomioitava tekijä. Esimerkiksi B2C-yrityksen kannattaa keskittyä julkaisemaan sisältöä viikonloppuisin ja työaikojen ulkopuolella, jolloin engagement ja näyttökerrat ovat yleensä korkeimmillaan. Päinvastoin, jos haluat tietää parhaan ajan postata LinkedIniin tavoittaaksesi liike-elämän ammattilaisia, arkipäivät ja työajat toimivat parhaiten.
Kaikki riippuu taas siitä, kenet haluat tavoittaa. Hyvin yleinen virhe on se, että yritykset postaavat samaa sisältöä jokaiseen kanavaan samaan aikaan. Se on väärin monestakin syystä, joista tärkein on se, että kohdeyleisösi ei yksinkertaisesti ole läsnä kaikkialla. Miksi tuhlata resursseja kuten aikaa ja rahaa johonkin, mikä ei tuota tulosta?
Aikavyöhyke
Luonnollisesti paras aika julkaisemiseen on silloin, kun yleisösi on verkossa. Tämä voi kuitenkin olla hankalaa, jos yrityksesi toimii useilla aikavyöhykkeillä.
Siksi on ratkaisevaa analysoida some-verkostosi ja selvittää, missä yleisösi sijaitsee. Tämän tiedon perusteella voit suunnitella sosiaalisen median strategiaasi paremmin ja optimoida viestit eri aikavyöhykkeille.
Helpottaaksesi elämääsi voit käyttää Kontentinon kaltaisia työkaluja sisällön suunnitteluun ja ajastamiseen. Voit asettaa eri aikavyöhykkeen jokaiselle hallinnoimallesi sivulle. On myös erittäin helppoa kommunikoida tiimin kanssa ja pyytää asiakkailta hyväksyntää, vaikka koko tiimi työskentelisi etänä. Kaikki viestintä tapahtuu suoraan luomiesi postausten vieressä, joten kaikki on läpinäkyvää.
Hienoa Kontentinossa on myös se, että se poistaa tarpeen lukemattomille sähköposteille ja tiedostoille, sillä kaikki on yhdessä paikassa.
Vuodenaika
Mielenkiintoista on, että myös vuodenaika vaikuttaa parhaaseen julkaisuaikaan. Syksyllä ja talvella, kun päivät ovat lyhyempiä ja ihmiset viettävät enemmän aikaa sisällä, heillä on tapana viettää enemmän aikaa myös sosiaalisessa mediassa. Tämä lisää mahdollisuuksiasi tavoittaa heidät juuri silloin, kun he selaavat Facebookia tai Instagramia.
Kesällä ja keväällä, kun sää on parempi ja ihmiset ulkoilevat enemmän, engagement voi olla huomattavasti matalampi. Tutkimukset osoittavat, että sadepäivinä ihmiset ovat jopa 42 % todennäköisemmin vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa verrattuna aurinkoisiin päiviin. Lisäksi sateinen sää erityisesti kesäviikonloppuisin voi lisätä interaktioita jopa 90 %. Kiehtovaa, eikö vain?
Milloin ja kuinka usein postata Facebookiin?
Tämä alusta on edelleen laajimmin käytetty ja markkinoijien keskuudessa suosituin. Siksi on tärkeää tietää, miten erottua joukosta ja saada huomiota Facebookissa.
Facebook-postauksen keskimääräinen elinikä on vain 5 tuntia. Facebookin algoritmi priorisoi niitä postauksia, joilla on korkea engagement ja jotka on arvioitu käyttäjälle merkityksellisimmiksi. Videot (erityisesti live-lähetykset) saavat parhaan sitoutumisen ja orgaanisen tavoittavuuden, ja niillä on siten myös pisin elinikä.
Joten kuinka usein postata Facebookiin?
Jos et ole uutismedia, optimaalinen tiheys brändeille on kerran päivässä. Suositeltu enimmäismäärä on kaksi postausta päivässä. HubSpotin mukaan tiheys riippuu myös seuraajamäärästä. Jos sinulla on alle 10 000 seuraajaa, tulisi jakaa enintään yksi julkaisu päivässä. Jos ylität tämän, jokainen postaus saa keskimäärin 60 % vähemmän klikkauksia. Kun sinulla on yli 10 000 seuraajaa, olet menestynein julkaistessasi 1–2 kertaa päivässä. Facebookissa on siis kyse laadusta, ei määrästä.
Nyt kun tiedät määrän, jäljellä on kysymys:
Milloin on paras aika postata Facebookiin kohdeyleisön tavoittamiseksi?
Koska Facebookia käytetään sekä tietokoneella että mobiililla, ihmiset ovat aktiivisia niin vapaa-ajalla kuin työaikana. Jotkut sanovat, että paras aika on klo 09:00 kaikilla aloilla, jolloin ihmiset selaavat verkkoa työpäivän aluksi. Toinen suosittu aika on klo 11:00–12:00 ennen lounasta tai klo 13:00–16:00, jolloin työpäivän suvantovaiheet usein osuvat kohdalle. Useimmat lähteet ovat yhtä mieltä siitä, että torstai–sunnuntai ovat parhaita päiviä, sunnuntaiden ollessa hieman muita parempia. Viikonloppuihin liittyen eräs raportti paljasti, että engagement-asteet voivat olla jopa 32 % korkeampia lauantaina ja sunnuntaina. Selvä merkki yrityksellesi – postaa viikonloppuisin!
Voit seurata näitä yleisiä suosituksia, mutta mitä jos yleisösi ei tee tavallista 8–16-työpäivää? Epäilemme, onko yhtä ainoaa “parasta aikaa” olemassakaan. Sen sijaan että lukisit muiden mielipiteitä, miksi et sukeltaisi omaan dataasi?
Analysoimalla dataasi opit helposti, kuka yleisösi on ja miten saat parhaan tavoittavuuden. Helpoin tapa on käyttää Facebook Insightsia nähdäksesi postausten suosion, käyttäjien demografiat ja parhaat julkaisupäivät.
Tutki työkalua ja katso, mitä kaikkea se tarjoaa. Mielenkiintoinen osio on ‘People’, josta näet yleisösi iän ja sijainnin.
Klikkaamalla ‘Posts’ näet välilehden ‘When is your audience online’. Täältä näet yleisösi aktiivisuusajat ja kaikkien postaustesi suorituskyvyn.
Huomioi, että ajat näytetään tyypillisesti Tyynenmeren aikavyöhykkeellä (Pacific time zone). Parhaiden tulosten saamiseksi kokeile peräänantamattomasti eri sisältötyyppejä eri aikoina ja seuraa niiden menestystä. Säännöllinen seuranta ja trendien havainnointi on avainasemassa.
Mitä seuraavaksi? Kun tiedät parhaat ajat, täytyykö sinun julkaista ne manuaalisesti? Ei. Voit tällöin hyödyntää Kontentinon kaltaista työkalua, jossa tiimisi ja asiakkaasi voivat tehdä yhteistyötä. Kun kaikki on hyväksytty ja ajastettu, sinun ei tarvitse enää huolehtia siitä. Näin rakennat onnistuneen strategian, säästät aikaa ja vältyt virheiltä. Ja mikä parasta? Postaat parhaaseen aikaan ja tavoitat enemmän ihmisiä.
Milloin ja kuinka usein postata Instagramiin?
Unohdetaan Facebook hetkeksi ja keskitytään Instagramiin. Ennusteiden mukaan alustalla on lähes 1,2 miljardia käyttäjää vuoteen 2023 mennessä. Visuaalisen sisällön sekä Stories- ja Reels-ominaisuuksien ansiosta brändisi voi saavuttaa korkean sitoutumisasteen nopeasti.
Vaikka postauksen keskimääräinen elinikä on yleensä 48 tuntia (Stories 24 h ja Reels jopa yli 14 päivää!), sisältösi voi kerätä huomiota päiviä, jos käytät oikeita hashtageja ja suosittuja filttereitä tai tarroja. Muista, että voit tallentaa tarinat kohokohtiin (highlights).
Instagram priorisoi perheen ja ystävien sisältöä, joten orgaaninen näkyvyys on haastavaa ilman hyvää strategiaa tai maksettua mainontaa. Pelin henki vaatii hyvää suunnittelua!
Kuinka usein sinun tulisi postata Instagramiin?
Oletko miettinyt, mikä on paras julkaisutiheys Instagramissa? Suositeltu määrä on 1,5–3 kertaa päivässä. Määrän on kuitenkin oltava säännöllinen. Jaa sisältösi tasaisesti kalenteriisi välttääksesi hiljaisia kausia tai spämmäystä. Insights-osiosta näet myös, kuinka monta Storya yleisösi jaksaa katsoa.
Viimeinen asia, jota haluat, on tulla mykistetyksi liiallisen sisällön vuoksi. Tasapaino on kaiken a ja o.
Milloin on paras aika postata Instagramiin kohdeyleisön tavoittamiseksi?
Koska Instagram on mobiilisovellus, ihmiset selaavat sitä usein työaikojen ulkopuolella ja tauoilla. Lounasaika (klo 11–12) on suosittu. Iltapäivällä paras aika on usein klo 17:00 maissa työpäivän päättyessä.
Jotkut lähteet mainitsevat piikin myös klo 19–21, ja keskiviikkoa pidetään usein parhaana päivänä. Myös perjantait ja lauantait toimivat monille B2C-yrityksille. Maanantai voi olla kiireinen ja siten huonompi päivä, mutta lähteet eivät suosittele myöskään sunnuntaita.
Tässäkin tapauksessa optimaalinen aika vaihtelee yrityksittäin. Tutki Instagram Insightsia nähdäksesi seuraajiesi aktiivisuuden. Sieltä näet myös, mitkä postaukset resonoivat parhaiten, jotta voit toistaa onnistumiset.
Älä unohda välttää yleisimpiä Instagram-virheitä. Muiden kokemuksista oppiminen auttaa sinua hiomaan strategiastasi täydellisen ilman turhia kokeiluja.
Milloin ja kuinka usein postata LinkedIniin?
Toisin kuin Instagram, LinkedIn on bisneskeskeinen verkosto, jota useimmat B2B-yritykset suosivat. Itse asiassa 97 % B2B-markkinoijista käyttää LinkedIniä content-markkinoinnissaan. Jos toimialasi on B2B, on tärkeää tietää, miten houkutella potentiaalisia asiakkaita ja työntekijöitä.
Ensinnäkin – kuinka usein postata LinkedIniin?
Ihmiset eivät kirjaudu tänne jatkuvasti, joten 20 postauksella kuukaudessa tavoitat jo noin 60 % yleisöstäsi. Julkaiseminen jokaisena arkipäivänä on siis enemmän kuin tarpeeksi. On parempi julkaista vähemmän mutta laadukkaampaa sisältöä. B2B-maailmassa ammattimaisuus on avainasemassa.
Lisätäksesi näkyvyyttäsi, kannattaa hyödyntää LinkedIn-artikkeleita. Niissä voit ilmaista asiantuntijamielipiteitäsi ja siten edistää brändiäsi. Jos mietit, miten saada artikkeleille huomiota, jatka lukemista!
Milloin on paras aika postata LinkedIniin?
LinkedIn-yleisö on aktiivisimmillaan työaikana. Useimmat suosittelevat julkaisemista klo 07:00–12:00 välillä. Tiistai–torstai ovat parhaita päiviä, ja keskiviikko klo 10–11 on usein viikon todellinen kultainen hetki.
Viikonloput eivät yleensä tarjoa paljon engagementia, mutta kevyempi tai motivoiva sisältö voi toimia silloin, kun ihmiset rentoutuvat.
Nämä ovat hyviä lähtökohtia, mutta oma data on aina varmempi pohja. LinkedIn Analytics tarjoaa tietoa vierailijoista, seuraajista ja postausten sitoutumisesta. Sieltä voit nähdä mistä maasta ja miltä toimialalta yleisösi tulee.
Voit seurata metriikoita kuten näyttökerrat, engagement-aste ja tykkäykset löytääksesi yrityksellesi parhaiten toimivat päivät ja kuukaudet.
LinkedIn Analytics ei näytä kellonaikoja, jolloin yleisö on online, joten tehokkuuden löytäminen vaatii hieman enemmän kokeilua. Testaa eri aikoja demografisen datan perusteella.
Sivuhuomatus: Tiesitkö, että Kontentino oli ensimmäisiä työkaluja, joilla saattoi ajastaa videopostauksia myös henkilöprofiileihin? Lisäksi se mahdollistaa LinkedIn-sivujen tägäämisen suoraan.
Milloin ja kuinka usein postata Twitteriin?
Twitter on paikka, jonne ihmiset tulevat katsomaan mitä tapahtuu. Se on yksi suosituimmista uutiskanavista. Joka päivä lähetetään yli 500 miljoonaa twiittiä. Liikenne on valtavaa 24/7, joten ajoitus on kaikki kaikessa.
Kuinka usein postata Twitteriin?
Twiitin elinikä on vain 18 minuuttia, mikä on hyvin lyhyt aika saada huomiota. Älä kuitenkaan hätäänny! Voit twiitata saman sisällön useita kertoja päivässä tai viikossa tavoittaaksesi eri segmentit.
Kontentinon avulla voit ajastaa twiitit helposti. Jos haluat enemmän engagementia, käytä kuvia, videoita ja GIF-tiedostoja. GIF-twiitit tuottavat usein enemmän vuorovaikutusta. Myös kyselyt (polls) ovat loistava tapa aktivoida yleisöä.
Suositeltu twiittimäärä on 1–5 kertaa päivässä. Jos sinulla on resursseja twiitata yli 20 kertaa päivässä, se voi lisätä tavoittavuutta entisestään, mutta 5 on hyvä tavoite useimmille brändeille.
Milloin on paras aika julkaista Twitterissä?
Käyttäjät selaavat uutisia tauoilla sekä aamuisin ja iltaisin. Useimmat lähteet suosittelevat julkaisemista klo 08:00–10:00, lounasaikaan klo 12–13 tai iltaisin klo 18–21.
Jos tavoitteenasi on maksimoida uudelleentwiittaukset, paras aika on usein klo 17:00–18:00. B2B-yrityksille arkipäivät ovat parhaita, kun taas B2C-brändit näkevät enemmän aktiivisuutta viikonloppuisin ja keskiviikkoisin.
Twitter Analyticsista voit tarkistaa omien seuraajiesi kiinnostuksen kohteet ja sijainnit.
‘Tweets’-välilehdeltä näet, mitkä päivät ovat tuottaneet eniten näyttökertoja.
Milloin ja kuinka usein postata TikTokiin?
TikTok on tällä hetkellä yksi parhaista alustoista pienyrityksille ja kansainvälisille brändeille laajentaa näkyvyyttään. Alusta, joka oli alun perin vain nuorille, on nyt täynnä brändejä kuten Zalando, Ryanair ja Guess. TikTokilla on valtava potentiaali.
Kuinka usein postata TikTokiin?
Tiukkaa sääntöä ei ole. Noin 3 kertaa päivässä on usein hyvä tahti, mutta jotkut vaikuttajat julkaisevat jopa 10 videota päivässä. Kokeile, mikä sopii yrityksellesi parhaiten.
Milloin on paras aika postata TikTokiin?
Oikea ajoitus auttaa nousemaan TikTokin algoritmissa ja pääsemään For You -sivulle. Nähdäksesi parhaan ajan, vaihda tilisi pro-tiliksi asetuksista. Sen jälkeen voit tarkastella analytiikkaa Creator Tools -osiossa.
Followers-välilehdeltä näet tarkalleen, milloin seuraajasi ovat aktiivisia. Huomaa, että tarvitset vähintään 100 seuraajaa saadaksesi tarkkaa dataa.
TikTok-videon elinikä
Teknisesti TikTok-videoilla ei ole elinikää. Video voi mennä viraaliksi tunneissa tai vasta 3 kuukauden kuluttua. Tämä on loistava syy aloittaa julkaiseminen säännöllisesti.
Vinkkejä viraaliksi pääsyyn:
- Käytä suosittuja kappaleita ja ääniä
- Pidä videot lyhyinä – mitä lyhyempi, sitä helpommin se katsotaan loppuun
- Lisää trendaavia filttereitä
- Tee hyödyllistä sisältöä, kuten vinkkejä ja niksejä
Löydä paras oma aikasi postata sosiaaliseen mediaan
Parhaan ajan löytäminen vaatii muutakin kuin artikkeleiden lukemista. Optimaalinen aika on aina yrityskohtainen. Kokeile tätä 5 askeleen strategiaa:
1. Analysoi omaa dataasi some-kanavien Insights-työkaluilla löytääksesi yleisösi käyttäytymismallit.
2. Kokeile eri sisältötyyppejä ja julkaisuaikoja, myös epätavallisia tunteja välttääksesi kilpailun.
3. Käytä Kontentoa ajastamiseen säästääksesi aikaa sisällöntuotantoon. Live-esikatselu ja hyväksymiskierto auttavat välttämään virheitä.
4. Seuraa postausten menestystä jatkuvasti!
5. Säädä strategiaasi yleisön ja trendien muuttuessa.
