Takaisin blogiin
Yritykset voivat hyödyntää hakukoneoptimointia eli SEO:a ja sosiaalista mediaa tehokkaina markkinointityökaluina tavoittavuuden laajentamiseen ja uusien asiakkaiden hankkimiseen. Monet eivät kuitenkaan tiedä, miten käyttää niitä yhdessä tuloksekkaasti. Tämän artikkelin tarkoituksena on osoittaa, kuinka SEO ja sosiaalinen media voivat tukea toisiaan ja kasvattaa liikevaihtoasi.
Onko hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen median välillä yhteys?
Tiiviimpi kuin ehkä uskotkaan.
SEO ja sosiaalinen media mielletään usein virheellisesti täysin erillisiksi alustoiksi, vaikka niillä on yksi yhteinen tavoite. On luonnollista ajatella näin, varsinkin kun otetaan huomioon niiden luonne – somessa on kyse vuorovaikutuksesta, kun taas hakukoneoptimointi keskittyy teknisiin asioihin.
Sinun on ymmärrettävä, kuinka SEO ja sosiaalinen media toimivat yhdessä, jos aiot hyödyntää molempia liiketoiminnassasi.
Mitä sosiaalinen media voi tehdä SEO:lle?
Koska sosiaalisessa mediassa on kyse ihmisistä ja suhteista, yksi tärkeimmistä mittareista on engagement eli sitoutuminen. Tämä tarkoittaa, että kun joku reagoi sisältöösi (tykkää, kommentoi tai jakaa), sisältösi saa enemmän näkyvyyttä. Juuri tätä tarvitset, jos haluat lisätä verkkosivustosi liikennettä ja myyntiä, jotka ovat hakukoneoptimoinnin päätavoitteita. Brändin laatu määritellään usein sen mukaan, kuinka usein sen URL-osoite esiintyy verkossa.
Sosiaalisen median viestinnän lisääntymisen myötä Google ja muut hakukoneet sisällyttävät sosiaalisia signaaleja (social signals) hakutulosalgoritmeihinsa. Kasvava määrä sosiaalisia signaaleja (vaikka somen linkit ovat no-follow-muotoisia, ne ovat silti tärkeitä algoritmeille) osoittaa, että verkkotunnuksella on hyvä auktoriteetti ja siihen voi luottaa. On tärkeää seurata sosiaalisen median käyttäjien reaktioita, kun he jakavat ja tykkäävät sivuista, sillä se kertoo sisällön olevan aitoa, arvokasta tai viihdyttävää.
Toinen sosiaalisen median hyöty SEO:lle on se, että se voi tuoda takaisinlinkkejä (backlinks) muilta sivustoilta, mikä lisää sivustosi suosiota ja parantaa hakukonesijoitusta. Sosiaalinen media on loistava paikka hankkia linkkejä, sillä alustat auttavat rakentamaan suhteita vaikuttajiin, bloggaajiin ja muihin, jotka saattavat linkittää sisältöösi. Monet yritykset tehostavat näitä toimia SEO outreach -strategialla, jossa ollaan aktiivisesti yhteydessä auktoriteettisivustoihin yhteistyön merkeissä.
Lisäksi sosiaalisen median profiilit sijoittuvat säännöllisesti hakutulosten kärkeen. Tämä tarkoittaa, että hyvin optimoitu profiili voi sijoittua jopa verkkosivustoasi korkeammalle. Tämä taas tuo lisää näkyvyyttä ja ohjaa liikennettä sivustollesi – tai asettaa sinut loistavaan asemaan, jos sinulla ei ole vielä sivustoa mutta haluat ohjata Google-liikennettä some-profiileihisi.
SEO sosiaalisen median alustoilla: näin hyödynnät sitä
SEO Facebookissa
Voit tehdä muutaman asian parantaaksesi näkyvyyttäsi Facebookin kautta.
Varmista, että verkkosivustosi URL on linkitetty Facebook-profiiliisi. Varmista myös, että sekä Facebook-sivusi että yksittäiset postaukset sisältävät toimialaasi liittyviä avainsanoja otsikoissa ja kuvauksissa. On erittäin tärkeää, että sinulla on täydellinen yritysprofiili, jonka “Tietoja”-osiossa on käytetty oikeita avainsanoja. Monet yritykset jättävät tämän huomiotta, mikä on suuri virhe.
Oikein tehtynä tämä tekee ihmeitä Facebookin sisäiselle SEO:lle, ja näin profiilisi löytyy helpommin.
Kuvitellaan, että pyörität pientä paikallista kahvilaa Helsingissä.
Kokeile kirjoittaa “kahvila Helsinki” Facebookin hakuun ja analysoi tulokset. Näin voit tunnistaa toistuvia kaavoja ja hyödyntää niitä omassa profiilissasi.
Voit myös hallita, miltä verkkosivustosi näyttää kun se jaetaan Facebookissa, käyttämällä Open Graph -tageja ja Sharing Debugger -työkalua. Tämä voi lisätä sosiaalisten signaalien määrää huomattavasti.
Muista täyttää kaikki tiedot aina kun lataat videoita Facebook-sivullesi, jotta ne löytyvät helposti haussa. Tämä ohjaa enemmän liikennettä sivustollesi ja parantaa näkyvyyttäsi hakutuloksissa.
Äläkä unohda hashtageja – markkinoijat epäröivät usein niiden käyttöä Facebookissa, mutta ne ovat loistava tapa lisätä sitoutumista Facebookissa.
Kun teet nämä asiat, huomaat pian parannuksen sijoituksissasi Facebookin kautta.
SEO Twitterissä (X)
Twitterin ja Googlen välinen kumppanuus mahdollistaa sen, että Google pääsee käsiksi dataan ja näyttää Twitter-kortteja suoraan hakutuloksissa.
Tämä on saanut monet brändit aktivoitumaan Twitterissä.
Twitter-korttien avulla voit sisällyttää twiitteihisi rikkaampaa mediasisältöä. Voit käyttää näitä parantamaan klikkausprosenttiasi (CTR), mikä on hyvä indikaattori sekä hakukoneelle että sinulle siitä, kuinka kiinnostuneita ihmiset ovat sisällöstäsi.
Twitterin omalla hakukoneella voit löytää ihmisiä, jotka keskustelevat toimialaasi liittyvistä aiheista. Voit etsiä nousevia hashtageja ja liittyä keskusteluihin. Sijoitustasi voi parantaa julkaisemalla avainsanoilla rikastettuja twiittejä, sillä twiittien esikatselut ovat varsin linkkiystävällisiä.
Twiittaa säännöllisesti korkealaatuista sisältöä. Mitä mielenkiintoisempia twiittisi ovat, sitä todennäköisemmin niitä jaetaan (retweet). Tämä vahvistaa SEO:a ja osoittaa Googlelle, että brändisi on haluttu. Muista myös tägätä sisällön alkuperäiset tekijät, jos jaat muiden tuottamaa sisältöä.
Lopuksi, Twitter on jälleen yksi alusta, jossa hashtagit auttavat laajentamaan sisältösi tavoittavuutta. Monille se on oikea kanava aloittaa – niin SEO- kuin markkinointinäkökulmasta.
SEO YouTubessa
Oikein käytettynä YouTube on erinomainen SEO-tehostaja.
Optimoidaksesi videot, varmista että otsikot, kuvaukset ja tagit sisältävät tärkeitä avainsanoja. Houkuttelevien kuvausten laatiminen ei ainoastaan kannusta ihmisiä katsomaan videoita, vaan parantaa myös näkyvyyttä hakukoneissa.
Tässä muistilista YouTube-optimointiin:
- kanavan asetukset
- kuvaukset
- otsikot
- soittolistojen rakenne
- tagit
- videoiden sisäiset linkit
Voit myös upottaa (embed) videoitasi muille sivustoille lisätäksesi niiden näkyvyyttä ja käyttää merkintöjä, jotka ohjaavat katsojat verkkosivustollesi tai tilaamaan kanavasi.
Yksinkertaisesti sanottuna: optimoi kaikki mahdollinen YouTube-kanavallasi. Hyvin optimoidut videot voivat parantaa sijoitustasi Googlessa, sillä Google arvostaa YouTuben sisältöä korkealle.
SEO Pinterestissä
Pinterest on loistava tapa ohjata liikennettä sivustollesi. Voit helposti tehdä pin-lisäyksistäsi ja tauluistasi hakukoneystävällisempiä sisällyttämällä avainsanoja otsikoihin ja kuvauksiin sekä käyttämällä aiheeseen liittyviä hashtageja. Linkkien lisääminen auttaa pin-lisäyksiä sijoittumaan paremmin ja tuo kävijöitä sivustollesi.
Esimerkkinä Sephoran Pinterest-strategia:
Pinterest sijoittuu korkealle sekä Googlen haku- että kuvatuloksissa, joten jos sisältösi on visuaalista, tämä on oikea paikka jakaa se. Voit myös käyttää Rich Pins -ominaisuutta lisätietojen, kuten hintojen ja arvioiden, näyttämiseen. Luo tauluja, jotka keskittyvät tiettyihin avainsanoihin, ja muista käyttää laadukkaita kuvia ja kiinnostavia kuvauksia.
Seuraa myös muita oman alasi toimijoita ja jaa heidän sisältöään säännöllisesti. Näiden vinkkien avulla parannat SEO-tuloksia ja lisäät myyntiä Pinterestin avulla.
Kun otat nämä vinkit käyttöön, parannat lyhyen aikavälin suoritusta sekä säännöllisen social media auditoinnin tuloksia.
SEO LinkedInissä
LinkedIn on erinomainen alusta SEO:lle, koska se on korkealaatuinen sivusto täynnä asiantuntijasisältöä. Tässä muutamia käytäntöjä LinkedIn-optimointiin.
Paranna SEO-näkyvyyttäsi täyttämällä yrityssivusi tiedot:
- avainsanoilla rikastetut kuvaukset
- tiedot yrityksen koosta, pääkonttorista ja perustamisvuodesta
- erikoisosaaminen (specialties)
- linkit muihin some-profiileihin ja verkkosivustoon
- käytä LinkedIn-hashtageja ja tägejä
Katso esimerkkiä siitä, miten HotJar on hoitanut yrityssivunsa LinkedInissä.
LinkedInin mukaan yritykset, joilla on täydelliset tiedot, saavat 30 % enemmän viikoittaisia näyttökertoja.
Verkostoidu myös alan vaikuttajien kanssa, jotta voit hyödyntää SEO-ponnisteluja myös alustan ulkopuolella sisältöyhteistyön muodossa.
SEO Instagramissa
Miten hyödyntää SEO:a Instagramissa?
Paras tapa optimoida profiili riippuu toimialastasi ja tavoitteistasi.
Tässä kuitenkin muutama yleispätevä vinkki:
- Lisää bioon brändiisi liittyviä avainsanoja.
- Lisää linkki verkkosivustollesi, jotta Google voi yhdistää asiat toisiinsa.
- Käytä relevanteja hashtageja – voit käyttää niitä jopa 30, mutta älä liioittele.
- Muista lisätä kuvaukset shoppable-tageihin.
Lisää kuviin ALT-tekstit (vaihtoehtoinen teksti), jotta ne löytyvät Google-kuvahausta. Löydät ne “Lisäasetukset”-kohdasta, kun teet uutta julkaisua.
Voit myös yhdistää Instagram-tilisi Facebookiin, jolloin julkaisut voidaan jakaa automaattisesti ristiin. Tämä lisää näkyvyyttä kummallakin alustalla.
Vaikka Instagram ei ehkä tunnu kriittiseltä SEO:n kannalta, se tukee ehdottomasti verkkonäkyvyyttäsi. Kuvausten, hashtagien tai ALT-tekstien laiminlyönti on yksi yleisimmistä Instagram-virheistä – varmista, ettet tee sitä!
Sosiaaliset media ja SEO: parhaat käytännöt
#1 Käytä hashtageja johdonmukaisesti
Jos olet johdonmukainen hashtagien kanssa, ihmisten on helpompi löytää sisältösi. Jos käytät aina hashtagia #HelsinkiCoffee Instagramissa, kuka tahansa kyseistä hashtagia etsivä näkee julkaisusi.
Lisäksi säännöllisesti käytetyt hashtagit yhdistetään brändiisi. Tämä auttaa ihmisiä muistamaan sinut, mikä johtaa suurempaan seuraajamäärään ja parempaan sitoutumiseen.
Tällä on arvoa myös SEO:lle – Google pitää hashtageja merkkinä relevanssista, joten oikeiden hashtagien käyttö auttaa sisältöäsi sijoittumaan paremmin. Ja hashtagit eivät ole vain Twitteriä ja Instagramia varten – voit hyödyntää niitä myös LinkedInissä ja Facebookissa.
#2 Lisää aina linkkejä
Lisäämällä linkkejä sosiaaliseen mediaan tarjoat seuraajillesi arvokasta lisätietoa. Lisäksi linkit tukevat väitteitäsi ja tekevät tiedon löytämisestä helpompaa.
Linkit ovat myös loistava tapa rakentaa suhteita muihin bloggaajiin ja sisällöntuottajiin. Tekemällä yhteistyötä ja jakamalla toistenne töitä voitte kasvattaa yleisöjänne yhdessä.
Somen linkit voivat olla vahva työkalu verkostoitumiseen ja verkkonäkyvyyden parantamiseen, joten älä pelkää käyttää niitä.
Sosiaaliset linkit lähettävät myös sosiaalisia signaaleja, jotka ovat tärkeitä hakukonesijoituksiin vaikuttavia tekijöitä. Ne osoittavat hakukoneille, että sisältösi on arvokasta. Näin ollen some-linkit voivat parantaa sekä SEO-tuloksia että auktoriteettiasi.
#3 Hyödynnä sosiaalisen median seurantaa
Sosiaalisen median seurannan (social monitoring) avulla voit parantaa hakukonenäkyvyyttäsi. Seuraamalla, mitä brändistäsi sanotaan, voit reagoida nopeasti negatiivisiin kommentteihin ja suojella mainettasi verkossa.
Voit esimerkiksi luoda artikkeleita käyttäjien kohtaamien ongelmien perusteella. Näin käytät somesta saatua tietoa tuottamaan hyvin optimoituja artikkeleita, jotka sijoittuvat korkealle Googlessa.
Lisäksi kanavien seuranta auttaa sinua näkemään, kuinka nykyiset SEO-panostuksesi toimivat. Seuraamalla kenelle puhutaan ja mitä avainsanoja käytetään, saat paremman käsityksen siitä, mitä yrityksestäsi ajatellaan verkossa.
Tiedon avulla voit hienosäätää strategiaasi ja keskittyä oikeisiin avainsanoihin ja kohderyhmiin. Seurantamittarit ovat helpoimmin seurattavia KPI-mittareita, joten niitä ei kannata unohtaa viestintästrategiassa!
#4 Täytä profiilien tiedot huolellisesti
Profiilitiedot kannattaa täyttää kattavasti, sillä sekin auttaa hakukonesijoituksissa!
Tarkat ja täydelliset tiedot auttavat Googlea ja muita hakukoneita ymmärtämään paremmin kuka olet ja mitä teet. Tämä puolestaan auttaa yritystäsi sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa.
Hakukoneet arvioivat yrityksesi relevanssia tiettyihin hakukyselyihin perustuen profiiliesi tietoihin. Mitä täydellisempi profiili on, sitä suurempi mahdollisuus brändilläsi on näkyä tuloksissa.
Muista päivittää yrityksesi tiedot säännöllisesti – ei vain näkyvyyden, vaan myös SEO-hyötyjen vuoksi.
#5 Hyödynnä asiantuntija-lähettiläitä (employee advocacy)
Kun työntekijät jakavat sisältöäsi omissa profiileissaan, se ei ainoastaan levitä sanaa yrityksestäsi, vaan lähettää Googlelle selvän viestin, että sisältösi on arvokasta ja ansaitsee paremman sijoituksen.
Tämän vuoksi työntekijälähettiläs-ohjelma voi olla tehokas työkalu SEO-strategiasi parantamiseen ja sisällön näkyvyyden kasvattamiseen.
#6 Lisää ALT-tekstit aina kun mahdollista
ALT-tekstien lisääminen sometuviin on tärkeää SEO:lle, sillä niiden avulla kerrot hakukoneille, mitä kuvat esittävät. Tämä auttaa kuvien oikeassa indeksoinnissa ja voi parantaa profiilisi sijoitusta.
Myös somen ulkopuolella ALT-tekstit ovat tärkeitä. Käyttämällä relevantteja avainsanoja kuvien ALT-teksteissä voit parantaa verkkosivustosi sijoitusta, koska hakukoneet käyttävät tätä tietoa sisällön määrittämiseen. Relevanteilla avainsanoilla parannat sivustosi löydettävyyttä.
#7 Julkaise arvokasta mutta houkuttelevaa sisältöä
Tähän on muutama syy. Ensinnäkin Google suosii sisältöä, jota jaetaan ja josta tykätään paljon somessa. Julkaisemalla jaettavaksi suunniteltua sisältöä sijoitut todennäköisemmin korkeammalle.
Toiseksi, myös sosiaalisen median algoritmit suosivat suosittua sisältöä. Laadukkaalla mutta houkuttelevalla sisällöllä tavoitat laajemman yleisön Facebookissa, Twitterissä ja LinkedInissä.
Lopuksi, tällainen sisältö kasvattaa verkkosivuston liikennettä ja liidien määrää. Houkuttelemalla lukijoita iskevillä otsikoilla ja tarjoamalla heille arvokasta tietoa klikkauksen jälkeen, kasvatat mahdollisuutta muuttaa vierailijat maksaviksi asiakkaiksi.
Kulkivatko sosiaalinen media ja SEO käsi kädessä?
Onnistunut SEO-strategia edellyttää, että verkkosivuston sisältö on kiinnostavaa ja hyödyllistä kohderyhmällesi. Samalla on varmistettava, että some-kanavat on optimoitu hakukoneita varten, jotta ne sijoittuvat korkealle relevanteilla hauilla.
Sosiaalinen media auttaa SEO:ssa monin tavoin:
- Se tuottaa linkkejä (vaikkakin nofollow-muodossa) sivustollesi, mikä on yksi tärkeimmistä ranking-tekijöistä.
- Se lisää tietoisuutta brändistäsi, mikä saa useammat ihmiset vierailemaan sivustollasi ja auttaa liiketoimintaasi kasvamaan.
- Hyvä sitoutuminen somessa on merkki siitä, että sivustosi ansaitsee korkean sijoituksen hakutuloksissa.
SEO ja sosiaalinen media kuuluvat selvästi yhteen, ja niitä voidaan pitää lähes erottamattomina.
