La fureur des collections d’autocollants, l’obsession du Rubik’s Cube, la folie des Tamagotchis… Les jouets populaires ont connu de nombreuses tendances. Puis, les enfants des années 90 ont eu le coup de foudre pour ce petit personnage jaune : Pikachu.
Pokémon GO : le nouveau phénomène en ligne.
L’engouement pour l’échange de cartes Pokémon s’est progressivement transformé en jeux vidéo avant de s’essouffler. Qui aurait cru que l’histoire se répéterait ? La nouvelle application Pokémon GO a dominé le marché en ligne et, en moins de deux semaines, elle est devenue un phénomène mondial.
via giphy
De quoi s’agit-il exactement ?
Pokémon GO est un jeu sur smartphone en réalité augmentée disponible sur les appareils iOS et Android. Développé par Niantic et Nintendo, il a été lancé il y a tout juste quelques jours.
En bref, c’est un excellent exemple d’utilisation du geocaching dans un jeu. Dans l’application, vous parcourez le pays — une carte authentique et redessinée de votre environnement réel. Grâce à cette fonction de géolocalisation, vous pouvez traquer des Pokémon que vous pouvez attraper dans une Pokéball, entraîner, ou chercher des arènes (gyms) où combattre et progresser dans les niveaux du jeu. La collecte de Pokémon active automatiquement la caméra de votre téléphone, et vous vous retrouvez en réalité augmentée. De plus, chaque kilomètre parcouru vous rapproche de l’éclosion de vos œufs (si vous en avez). Bien que le jeu soit gratuit, vous pouvez acheter des objets avec des Poképièces. Une nouvelle fonctionnalité prévue, Pokémon GO Plus, permettra le couplage Bluetooth avec d’autres personnes, et les notifications par vibration semblent prometteuses également.
Tout cela vous semble stupide ? Jetons d’abord un coup d’œil aux faits et statistiques, et on en jugera à la toute fin 😉
Qu’est-ce qui rend ce jeu si phénoménal ?
- L’activité a déjà gagné le surnom de « Pokémoning ». En jouant, les gens en oublient le monde réel qui les entoure. Pourchasser des animaux inexistants dans des endroits dangereux a déjà entraîné plus d’un « game over » sous forme de blessures à l’hôpital. Les premiers vols à main armée ont même été signalés. Les voleurs attendaient leurs victimes sur des lieux Pokémon à l’écart des zones urbaines animées.« VOIR UN PIKACHU SUR LE TROTTOIR DEVANT SOI EST LE RÊVE DIGITAL DE TOUT FAN QUI DEVIENT RÉALITÉ. »
- La forte demande a causé des problèmes de stabilité des serveurs, raison pour laquelle le jeu n’est pour l’instant disponible qu’aux USA, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Cependant, cet engouement a augmenté la valeur boursière de Nintendo de près de 12 milliards de dollars.
- Pokémon est devenu le terme le plus recherché dans les pays où le jeu est disponible, et l’application a grimpé au sommet du classement iTunes US. Cela représente environ 1,6 milliard de dollars par jour, et sur le Play Store, elle se classe dans le top 10.
- Le hashtag #pokemonGO a été utilisé dans 1,4 million de posts sur Instagram et mentionné 6,6 millions de fois sur Twitter, avec 130 000 tweets en une seule heure dimanche dernier à 22h. Sur Facebook, près de 100 000 personnes ont utilisé le hashtag.
- Les gens unissent leurs forces et cherchent les monstres ensemble :
« À un moment donné, quelqu’un a crié :
IL Y A UN RHINOFÉROS DANS LA RUE ! »
- En nombre d’utilisateurs, le jeu a dépassé Tinder et est sur le point de doubler Twitter également.
- Ce que les Européens tentent d’accomplir depuis plus de 200 ans, ce jeu pourrait bien enfin y parvenir : apprendre aux Américains à mesurer les distances en kilomètres, puisque l’app utilise cette unité. C’est allé si loin que la conversion des miles en kilomètres a été la recherche la plus populaire sur Google pendant quelques jours.
- Les gens préfèrent chasser des Pokémon, et les tendances habituelles des réseaux sociaux ne captent plus autant notre temps.
- Les fameux « PokéStops » se trouvent sur des lieux touristiques, des monuments, dans des parcs, des cimetières et fondamentalement partout où vous pouvez l’imaginer. Cela motive les gens à découvrir de nouveaux endroits.
Les développeurs visaient ces 3 objectifs :
- inciter les gens à bouger davantage — par la récompense plutôt que la contrainte
- favoriser de nouvelles amitiés
- stimuler l’exploration du monde qui nous entoure
- On dirait qu’ils ont fait du bon boulot 🙂
Les bénéfices du jeu et l’engouement autour de la chasse aux Pokémon n’ont pas non plus épargné le monde du marketing. Pour voir comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre stratégie marketing, aussi bien online qu’offline, restez à l’affût de notre prochain article !
Lisez la version slovaque de cet article sur le blog Triad 🙂
